要透明還是要“脫”名？

伊扎特

1997年7月一個星期六的下午，守在電視機前的阿拉伯國家的孩子們正在歡喜地等待收看他們喜愛的兒童節(jié)目，可電視上突然出現(xiàn)的畫面讓一旁的家長們手足無措。原來負責電視轉(zhuǎn)播的一家法國電視頻道出現(xiàn)了重大的技術失誤，把為太平洋地區(qū)觀眾制作的色情片《葡萄牙私人俱樂部》播放給了中東的觀眾，根據(jù)當時的統(tǒng)計，大概有3300萬中東觀眾收看了這一節(jié)目。

阿拉伯人當然不能原諒這樣的失誤，不久這家法國機構便被掃地出門，從而為阿拉伯通訊組織的衛(wèi)星騰出了一個珍貴的波段。3個月后，一家年輕的阿拉伯媒體填補了這個空缺，并開始真正地逐漸在技術上與其他衛(wèi)星頻道平起平坐，這個年輕的媒體就是半島電視臺。

這不是什么廣告或者軟文，我只想通過這樣一個故事引出我在觀察中國媒體時所發(fā)現(xiàn)的一些問題——有些我一直敬重的機構，在面向阿拉伯受眾的宣傳當中，可以說“不擇手段”。

在一些中國門戶網(wǎng)站的阿拉伯語版頁面上（在中國擁有阿語版網(wǎng)站的媒體并不多），正在發(fā)生著的現(xiàn)象足以令一個普通的阿拉伯人義憤填膺：打開網(wǎng)頁，在零星的文章下面充斥著清涼的泳裝美女圖集，在這些勉強正常的圖集當中，還有不少尺度更大的，有的只是在性感美女的敏感部位PS了一顆小星星，而大多數(shù)這樣的圖片都標上了“獨家”的字樣，以表達這樣“誘人”的圖片是專門花錢買給阿拉伯朋友的。

據(jù)說這些照片確實提高了他們的點擊量，但蒙羞的卻不一定是那些點擊它的人。在中國近三十年，我知道這些敏感的照片絕不會出現(xiàn)在這些媒體的中文、英語、法語、德語、西班牙語、葡萄牙語、日語、韓語以及俄語的網(wǎng)站上，當然，也許人家要的就是這個效果。

古老的《六度集經(jīng)》里講過一個“裸人國”的故事，說有兄弟倆來到一個國家經(jīng)商，這里的人都不穿衣裳。弟弟懂得了入鄉(xiāng)隨俗，認為心正則身清，裸與不裸無關道德，便與民同裸，很快受到當?shù)厝说臍g迎，和他們打成一片；而哥哥堅持禮教，不但不裸，還總是指責當?shù)厝说牟粚?。等到兄弟兩人準備動身回國時，裸人國的民眾熱情地跑來為弟弟送行，對哥哥卻都罵不絕口。

這樣的結果不難料到，只是在今天還能犯下同樣的錯誤，著實讓人匪夷所思。不穿衣服既不是中國文化又不是阿拉伯文化，這樣的圖片能夠“讓世界更了解中國”嗎？答案顯然是否定的，因為照片中的姑娘大多是外國人。除此之外，他們還忽略了一個最基本的常識：當出現(xiàn)少兒不宜的內(nèi)容時，應該對訪問者進行必要的提示并要求其對自己的年齡進行判斷。

盡管如開頭1997年那一幕不會再重演，但上面說到的這些媒體在阿拉伯世界的公信力幾何，就不得不打個問號了。沒有哪個正常的網(wǎng)站希望自己在受眾心目中被定位為黃色網(wǎng)站，也沒有哪個正常的網(wǎng)站會讓家長擔心孩子們有沒有一不小心打開了他們的網(wǎng)頁。

中國和阿拉伯國家都擁有悠久的歷史和燦爛的文明，也都是被西方媒體故意丑化的受害者，一方以長城、自行車、冷峻的武警為不變的標識，另一方則被形容為騎著駱駝的落后民族，或綁著炸藥的恐怖分子。中國媒體并沒有擔負著把西方文化介紹給阿拉伯人的責任，也不需要在那兒掀起一場比基尼革命，雙方最欠缺的是對彼此的直接了解。直到現(xiàn)在還有相當數(shù)量的中國人，對阿拉伯人的認識僅停留在可以娶4個老婆上（這種傳統(tǒng)早已被大多數(shù)現(xiàn)代阿拉伯人摒棄），這就如同阿拉伯人還在問“你們中國人是不是都留著長辮子”。

早在2009年，就有新聞稱中國要斥資450億人民幣打造一個類似于半島電視臺和CNN的24小時英語新聞頻道，并推動它的主要媒體機構向國際擴張，以改善國家在國際上的形象。

我不知道這項計劃目前進展得怎樣了，但就在不久前我學會了一句受用的名言——“喊破嗓子，不如甩開膀子。”