用專業品質引領大眾消費理念

石曉奇

OUTDOOR：奧索卡作為一個業內知名的專業戶外品牌，多年來一直致力于推動中國登山運動的發展，您覺得奧索卡的品牌理念與登山運動是怎樣一種關系呢？

陳韶文：從1996年成立以來，奧索卡一直關注和支持登山運動，這種支持是多方面的，比如贊助西藏登山學校、高級人才培訓班，贊助支持第一支中國高山救援隊以及包括2008年北京奧運會珠峰火炬傳遞在內的登山活動。這其中最主要的原因是出于對登山和戶外運動的執著熱愛，而不是商業目的。我們的目的，是希望在中國有更多的人關注登山運動，選擇戶外生活。當然，高海拔登山所體現的專業性，也與奧索卡做最專業、最好的企業理念相一致。因此奧索卡一直致力于推動中國登山運動的發展，而在這一發展過程中，品牌本身也得到了成長。

OUTDOOR：今年是人類登頂珠峰60周年，在這60年的歷程中，戶外品牌的贊助與推動起到了不容忽視的重要作用。您簡單向我們介紹一下奧索卡贊助了哪些有影響力的大事件？

陳韶文：正如大家都知道的，奧索卡對于攀登珠峰以及發生在西藏地區的戶外活動，曾持續地給予關注和支持。實際上，奧索卡的目光和行動，并沒有局限在西藏地區的登山運動。比如我們贊助中國登山隊隊長王勇峰完成7+2（登頂世界七大洲最高峰，徒步到達南北極點）。再如奧索卡贊助的中國登山高級人才培訓班，這實際上是一個全國巡回的活動。這些事情都對整個中國的登山運動乃至中國戶外事業的發展起到了積極的推動作用。

OUTDOOR：近年來，攀登珠峰的人數增長很快。據報道今年曾有兩千五百多人聚集珠峰，您是怎樣看待這一現象的，您認為登珠峰的意義是什么？

陳韶文：不能否認，由于技術、資金等各方面條件的改善，攀登珠峰對一般人來說已不是可望不可及的事情。越來越多的人參與珠峰的攀登，正說明了中國戶外運動的蓬勃發展，說明中國登山運動在向大眾普及。而這一局面的出現，與奧索卡多年來的堅持與努力是分不開的。應該說這也是對我們付出的很好回報，是非常值得欣慰的。但另一方面，由于參與的人多了，對當地的環境難免會產生一些負面的影響，比如會有生活垃圾等。因此奧索卡也啟動了“雪山守護計劃”，在環境保護方面投入了大量人力物力。我們希望在促進登山運動不斷發展的同時，也能使自然環境得到很好的保護，實現人與自然的和諧相處。

OUTDOOR：我們知道，多年來奧索卡與西藏登山學校都有很好的合作關系，您能介紹一下相關的情況嗎？

陳韶文：確實，奧索卡一直在贊助西藏登山學校，通過雙方的合作，對中國戶外運動特別是高海拔攀登做了有益的工作。比如通過對高海拔登山向導的培訓，我們有了自己的專業登山向導。這不僅為當地住民提供了就業機會，而且在喜馬拉雅地區進行高海拔登山，也不會只能選擇尼泊爾等外籍向導或高山協作。在這所學校畢業的學員，許多已在戶外領域就業，有些還擔任了重要職務。

OUTDOOR：據我們了解，奧索卡與中國登山協會有很深厚的淵源，您能向我們具體描述雙方的關系嗎？

陳韶文：奧索卡品牌自創立以來，一直與中國登山協會進行密切的合作。我們是中國登山協會成立以來，第一個提供贊助的有國際背景的戶外品牌。多年來，奧索卡支持贊助了中國登協的許多項目，當然中國登協也給我們相應的支持與鼓勵。應該說，雙方的合作與共同努力，為中國登山運動培養了人才，培育了市場，從而推動了中國登山事業的發展。

OUTDOOR：今年，奧索卡攜手西藏登山學校舉辦第一屆奧索卡喜馬拉雅高山攝影作品展，您認為舉辦這一影展的意義是什么？

陳韶文：實際上戶外攝影是一個寬泛的范疇，我認為大體應該屬于極限攝影。因為要拍攝優秀的戶外影片，必須要付出艱辛的努力。 比如與奧索卡合作的攝影家呂玲瓏，為拍攝一張好的戶外影片曾在雪坑中堅持一個月。通過這些圖片，人們可以感受到一種令人震撼、令人敬畏的自然風光，從而讓人們更好地理解自然、熱愛自然，更好地融入自然，融入到戶外生活之中。戶外攝影，本身就體現了堅韌執著的戶外精神。在獲取圖片過程中，人們需要接受戶外環境的挑戰，而收獲的可能是可以感動一生的財富。

OUTDOOR：除去對登山運動的贊助，奧索卡對其他戶外運動有沒有贊助計劃。贊助的活動還主要集中在西藏地區嗎？

陳韶文：正如上面說到的，奧索卡對西藏的登山事業支持的力度比較大，做得比較早，因而影響也比較大。應該說登山是戶外運動中的高端項目，而登頂珠峰又處于金字塔的頂端。作為專業品牌，奧索卡對這些項目還會一如既往地給予支持。但這只是我們推動中國戶外運動發展的各項工作的一個方面。如果說為我們的支持計劃界定一個范圍的話，那基本上有三個重點，一是強調人與自然相融合、相交互的項目，二是以陸地活動為主的，三是要以自身的努力為主要方式的。因此這是一個較為寬泛的范圍。這其中包括徒步、攀巖這些大眾參與度比較高的項目。比如我們對中國攀巖隊的支持，對上海等地攀巖館的贊助等。我們希望能以此倡導更多的人加入到戶外運動的行列中。總之我們的支持與贊助，絕不局限于西藏，不只局限于登山。

OUTDOOR：您在今年剛接任了奧索卡品牌總經理的職位，業內人士對此都很關注。我們想了解一下，您上任之后的工作重點將放在哪方面？請問您在2014年對奧索卡有哪些期許和愿景？

陳韶文：奧索卡經過了17的積累和沉淀，在業內贏得了很好聲譽。但對更廣大的消費者來說，并不是非常了解奧索卡的品牌理念，因而在新的時期，我們將努力做好與大眾消費者的溝通與相互了解，讓消費者對奧索卡的品牌定位有個清晰的了解。另一方面，專業品質是奧索卡多年來始終堅持與追求的，在今后的工作中，我們更加注重品牌的專業屬性。從產品設計、開發，一直到終端店面的陳列、導購以及我們對產品的宣傳推介，我們要做得更專業，同時也更符合消費者的需求。用專業的品質，引導大眾的消費理念。而具體到2014年，我覺得對奧索卡來說還是要“韜光養晦”，一方面盡量彌補工作中的一些不足之處，另一方面重點練好內功，把企業調整好，為下一個17年的發展打下堅實的基礎。

OUTDOOR：作為一個專業戶外品牌的掌門人，您是怎樣理解“戶外”這一概念的？

陳韶文：我個人覺得戶外應該是一種喜好，是一種生活方式。每個人都可根據自己的情況，參與不同的戶外活動。高海拔的攀登是令人向往的戶外活動，卻并不是所有人都有能力參與，但并不能說城市周邊的徒步、露營等就不屬于戶外。我們所提倡的戶外，是人們出于對自然的熱愛，在戶外活動中使自己的精神能得到充實，品質得以提高。戶外生活應該是大眾參與的，每個人都可以享受由此帶給我們的樂趣。

OUTDOOR：您是怎樣看待目前中國的戶外產業及戶外用品消費市場的？

陳韶文：最近，我參加了歐洲戶外展，感觸很多。對比歐洲的戶外市場，中國的戶外市場只是剛剛起步。如果說經過多年的培育發展，中國的體育用品市場已進入了青少年階段，那么戶外用品市場還只是孩提時代。從長遠來看，伴隨著城鎮化的發展、消費者教育水平的提高，中國的戶外市場將會有大發展，這是人們的共識。但就目前來講，消費者從理念到知識都還很不成熟，國內的戶外產品市場還需要各方來共同培育。這可能需要一個相對長的過程，而在這階段，作為一個品牌商來說，重要的是做好自己，堅守品牌，練好內功，做實根基。這樣才能在中國的戶外市場上占據有利的地位。而絕不能貪圖眼前的短利，迷失自己的定位。

OUTDOOR：您個人喜愛戶外運動嗎？平時參與哪些戶外運動？

陳韶文：坦率地講，我個人很少參加那種極限性的戶外活動。以往，更多的是平時進行體育鍛煉，比如打羽毛球、游泳等。近年來也參加一些“輕戶外”的活動，比如短距離的徒步。現在我既然從業于一個專業的戶外品牌，我肯定盡可能多地參加一些有挑戰性的戶外項目，比如說一定要到珠峰大本營去實地體驗一下，因為那里有許多奧索卡的產品在使用。