移動廣告的增長點在哪里

2013年4月，美國互動廣告局（IAB）一項研究報告顯示，廣告主在移動端的投放金額持續兩年表現出顯著增長，2012年總支出高達34億美元，上升111%，繼2011年同比增長149%。移動廣告投放的增長得益于移動生態系統和基礎設施的成熟。然而，移動廣告的增長軌跡仍不明朗。

首先，整體來看，移動廣告投放僅占到2012年所有數字廣告投放的9%，廣告主移動端的投放金額與人們花在手機上的時間很不匹配。另外，移動廣告生態系統非常復雜，需要考慮設備、運營商和操作系統等各種元素。再者，移動廣告缺乏一致的協議和標準，不像PC廣告那樣，從廣告投放到效果監測都公平無縫的運作。

那么，移動廣告的增長點到底在哪里？從目前的移動廣告業務形態來看，3個有潛力的方向值得探討：位置數據，移動視頻和社交媒體。

位置數據。如今，全球共有12億部智能手機，其中約7.7億部智能手機擁有GPS定位功能，位置數據使得移動廣告的投放更為精準，更有效果。研究發現，消費者距離商家越近，他們點擊商家廣告的概率就越高。

移動視頻。2013年移動視頻的規模效應突顯，像移動游戲一樣，已經成為可穩定貨幣化的移動內容類型之一，并驅動著移動廣告的增長。視頻的CPM最有效，約是展示廣告CPM的3～4倍，這也是優酷、搜狐視頻等大力投資原創視頻內容的原因。另外，用戶可以在多種情景和設備上瀏覽視頻內容，從電視到PC、到平板電腦、到智能手機。對于推廣品牌來說，視頻仍是廣告主青睞的選擇之一。

社交媒體。Facebook上市4個月之后開始重視移動戰略調整，扎克伯格由此專注智能手機和平板電腦上的軟件和廣告業務，眾多投資都圍繞著吸引手持設備用戶，廣告主也開始投放移動廣告。2013年第1季度，Facebook移動廣告約占所有廣告收益的30%，超過之前預測的25%。Facebook對Instagram的收購以及最近推出的Home桌面都是為了讓更多的用戶使用移動設備而不是個人電腦使用它的服務。

（羅川文，摘自2013年6月15日《商業價值》）