內(nèi)地城市廣播頻率設(shè)置淺析

孫鹿童

摘 要：本文根據(jù)各省會(huì)城市和直轄市廣播電臺(tái)的網(wǎng)頁(yè)資料及在線收聽(tīng)內(nèi)容，對(duì)國(guó)內(nèi)城市廣播電臺(tái)的頻率設(shè)置、頻率共性、特點(diǎn)和問(wèn)題等進(jìn)行了分析，旨在為研究城市廣播頻率提供參考。

關(guān)鍵詞：城市廣播 頻率 類型化

【中圖分類號(hào)】G212 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

媒體競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為當(dāng)下媒體生存的常態(tài)，廣播媒體也不例外，除了要應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、電視、報(bào)紙雜志等新老媒體對(duì)市場(chǎng)份額的分流，還要直面同業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)。“僅北京地區(qū)，就有中央人民廣播電臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、北京人民廣播電臺(tái)等近20個(gè)普通話或雙語(yǔ)頻率形成的廣播市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。在如此嚴(yán)酷的生存環(huán)境中，各電臺(tái)以新聞、經(jīng)濟(jì)、交通、音樂(lè)等專業(yè)頻率細(xì)分廣播市場(chǎng)，尋找各自的生存空間。在全國(guó)范圍內(nèi)，頻率類型化區(qū)隔、專業(yè)化細(xì)分已經(jīng)成為廣播發(fā)展的必然趨勢(shì)。廣播類型化、專業(yè)化發(fā)展，把單純節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)為頻率整體實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。由此，廣播媒體的品牌戰(zhàn)略也從節(jié)目品牌主導(dǎo)，演進(jìn)為頻率整體品牌主導(dǎo)”①聽(tīng)眾根據(jù)自己的喜好和需要挑選合適的類型化節(jié)目。而順應(yīng)聽(tīng)眾意向，將類型化的節(jié)目整合包裝在一起，就成為廣播頻率突出重圍的主要工作之一。在城市廣播中，一家電臺(tái)設(shè)置多個(gè)不同定位的廣播頻率已經(jīng)成為一種發(fā)展趨勢(shì)。

一、城市廣播頻率的設(shè)置及特點(diǎn)

根據(jù)直轄市和各省會(huì)城市廣播電視臺(tái)或廣播電臺(tái)的網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)，我國(guó)4個(gè)直轄市，21個(gè)省會(huì)城市和5個(gè)自治區(qū)首府城市設(shè)置的廣播頻率中，以上海人民廣播電臺(tái)和天津人民廣播電臺(tái)的頻率數(shù)量最多，兩臺(tái)均設(shè)置了11個(gè)頻率。緊隨其后的是北京人民廣播電臺(tái)9個(gè)頻率、南京人民廣播電臺(tái)8個(gè)頻率；哈爾濱和西寧兩市的廣播頻率均為3個(gè)；南寧和海口的廣播頻率均為2個(gè)；拉薩人民廣播電臺(tái)2011年4月剛剛成立，目前只有一套頻率在使用；重慶、廣州及其他省會(huì)城市均設(shè)置4～8個(gè)廣播頻率。

從各省會(huì)城市廣播頻率設(shè)置數(shù)量中不難看出，一個(gè)城市電臺(tái)擁有的頻率數(shù)量越多，就意味著播出的不同節(jié)目?jī)?nèi)容越多，即不同頻率細(xì)分為不同的專業(yè)臺(tái)。

從圖中可以看出，除拉薩電臺(tái)只有一套廣播頻率外，所有直轄市和省會(huì)城市的廣播頻率都包含有新聞?lì)l率和交通頻率，音樂(lè)頻率也是各大電臺(tái)頻率設(shè)置的最佳選項(xiàng)之一。

我國(guó)城市廣播頻率設(shè)置有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

第一，新聞?lì)l率設(shè)置的比重明顯高于其他頻率。這是與廣播媒介的特點(diǎn)分不開(kāi)的。作為媒體，廣播的首要任務(wù)是傳遞信息播報(bào)新聞，以滿足聽(tīng)眾的欲知需求，只有在執(zhí)行好播報(bào)新聞這一廣播的首要工作之后，才有其他類型化節(jié)目頻率發(fā)展的空間。

第二，交通頻率的分類細(xì)化已是不爭(zhēng)的事實(shí)。讓移動(dòng)中的廣播與移動(dòng)的人群更好地契合和彼此幫助合作，使交通頻率成為城市廣播中率先受益的專業(yè)頻率。近年來(lái)，隨著駕車(chē)、坐車(chē)人士以及移動(dòng)聽(tīng)眾的不斷細(xì)分，不同人群的收聽(tīng)需求也不斷細(xì)化。為此，不少電臺(tái)或?qū)煌l率進(jìn)行改版，或新開(kāi)辦汽車(chē)頻率為聽(tīng)眾提供不同內(nèi)容的廣播服務(wù)，有的電臺(tái)甚至專門(mén)設(shè)置私家車(chē)廣播頻率，有針對(duì)性地為私家車(chē)駕車(chē)人士服務(wù)。下圖就是針對(duì)交通汽車(chē)這一大類廣播頻率的細(xì)化分析。

在這一類別的統(tǒng)計(jì)中，以“私家車(chē)一族”為核心受眾的私家車(chē)廣播成為城市廣播新的增長(zhǎng)點(diǎn)。目前許多城市電臺(tái)都開(kāi)辟了以都市生活為依托的私家車(chē)廣播，播出為私家車(chē)主聽(tīng)眾們?cè)O(shè)計(jì)的節(jié)目，如杭州電臺(tái)的“西湖之聲”、長(zhǎng)沙電臺(tái)的“城市之聲”、南昌電臺(tái)的“大眼睛897”頻率、重慶的都市頻率和鄭州的都市廣播等；另有一些電臺(tái)則定位于為私家車(chē)主提供某一方面的專業(yè)服務(wù)，如南京經(jīng)濟(jì)頻率的“私家車(chē)981”、合肥電臺(tái)“徽商廣播”的私家車(chē)財(cái)經(jīng)廣播，加上昆明汽車(chē)廣播、銀川汽車(chē)生活頻率等，國(guó)內(nèi)城市廣播中已有9家電臺(tái)開(kāi)設(shè)了針對(duì)私家車(chē)主的廣播。

與主要提供交通新聞、專業(yè)汽車(chē)節(jié)目和路況信息的交通頻率不同的是，私家車(chē)廣播只為上班的“私家車(chē)一族”提供通勤信息和服務(wù)。例如，杭州“西湖之聲”私家車(chē)頻率在17點(diǎn)到19點(diǎn)下班高峰時(shí)間的欄目“下班萬(wàn)歲”，播出內(nèi)容以陪伴私家車(chē)一族上下班為主打，自然成為這一特定人群的收聽(tīng)首選。

第三，音樂(lè)與城市廣播相伴相生。在直轄市和省會(huì)城市電臺(tái)中，共有22家電臺(tái)擁有音樂(lè)頻率，其中北京音樂(lè)廣播、上海電臺(tái)“動(dòng)感101”等都是音樂(lè)頻率中的佼佼者。有些城市電臺(tái)則以“音樂(lè)+交通”的模式，在保持音樂(lè)節(jié)目專業(yè)高度的同時(shí)，向城市移動(dòng)人群適度傾斜，在節(jié)目中增設(shè)大量的路況信息和交通服務(wù)內(nèi)容，如銀川交通音樂(lè)頻率，長(zhǎng)沙交通音樂(lè)頻率以及南昌電臺(tái)的“交通95.1”等。

第四，普遍設(shè)置經(jīng)濟(jì)財(cái)經(jīng)類專業(yè)頻率。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在直轄市和省會(huì)城市電臺(tái)中，有14家城市電臺(tái)設(shè)置了經(jīng)濟(jì)或財(cái)經(jīng)專業(yè)頻率。上海第一財(cái)經(jīng)頻率是全國(guó)最具影響力的專業(yè)財(cái)經(jīng)廣播頻率，主要有財(cái)經(jīng)資訊、金融證券、生活服務(wù)等三大類節(jié)目，全天播出16小時(shí)，以股市信息為主軸滾動(dòng)播出，兼顧理財(cái)市場(chǎng)信息。目前，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的城市電臺(tái)大多設(shè)置了經(jīng)濟(jì)或財(cái)經(jīng)頻率，其中，武漢電臺(tái)的長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)頻率是全國(guó)唯一一家區(qū)域性經(jīng)濟(jì)廣播。長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)頻率立足武漢，以地緣性經(jīng)濟(jì)圈為基礎(chǔ)，面向武漢經(jīng)濟(jì)協(xié)作區(qū)——湖北、湖南、河南、江西四省二十八地市播出，報(bào)道以財(cái)經(jīng)、經(jīng)濟(jì)、理財(cái)為主，輔以音樂(lè)、故事、休閑娛樂(lè)類節(jié)目。

二、城市廣播頻率的區(qū)域性特點(diǎn)

我國(guó)幅員遼闊、民族眾多、文化各異，不同地區(qū)的城市廣播頻率都有不同的地域特色，表現(xiàn)為：

1.方言特色。我國(guó)有八大方言區(qū)。為保護(hù)傳承地域文化，更好地為方言地域的聽(tīng)眾服務(wù)，城市電臺(tái)或設(shè)置方言頻率，或精制方言廣播節(jié)目，以體現(xiàn)不同于人的地域特色。

福州人民廣播電臺(tái)左海之聲于2010年10月18日開(kāi)播，是國(guó)內(nèi)第一個(gè)全天24小時(shí)使用福州方言進(jìn)行播音的廣播頻率，主打“兩岸新聞、福州民俗、福州傳統(tǒng)文化、福州話歌曲”等節(jié)目品牌。為閩南方言區(qū)的聽(tīng)眾提供更貼心的廣播服務(wù)，同時(shí)在傳承古老文化中占有一席之地，打造不可復(fù)制的頻率個(gè)性，發(fā)現(xiàn)并創(chuàng)造市井文化最高的藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值，使左海之聲贏得了聽(tīng)眾的好評(píng)。

更多的城市電臺(tái)并沒(méi)有設(shè)置相應(yīng)的方言頻率，而是擁有幾檔方言廣播節(jié)目依附于其他專業(yè)頻率，同樣經(jīng)久不衰。例如，上海新聞?lì)l率滬語(yǔ)節(jié)目的《談天說(shuō)地阿福根》、成都經(jīng)濟(jì)頻率的《小剛方言》都是本土方言類節(jié)目的標(biāo)桿。相對(duì)于本土方言節(jié)目，方言頻率這樣的設(shè)置在城市廣播電臺(tái)中比較少見(jiàn)。

2.民族特色。在這些民族特色顯著的地區(qū)，城市廣播為適應(yīng)漢文化與民族文化的交融，尊重各少數(shù)民族的獨(dú)特文化，大多設(shè)置了民族頻率。例如，內(nèi)蒙古自治區(qū)呼和浩特人民廣播電臺(tái)與中央人民廣播電臺(tái)聯(lián)合制作播出的民族之聲，與托克托人民廣播電臺(tái)聯(lián)合制作播出的云中之聲廣播，都是針對(duì)少數(shù)民族聽(tīng)眾而設(shè)置的民族頻率；再如，烏魯木齊人民廣播電臺(tái)的維語(yǔ)綜合廣播，也是為維吾爾族聽(tīng)眾開(kāi)辦的專門(mén)頻率。

3.不斷更新的特色。城市人群的新需求和城市發(fā)展面臨的新問(wèn)題是城市電臺(tái)頻率設(shè)置的關(guān)注點(diǎn)。因此，細(xì)化服務(wù)類型和目標(biāo)，成為城市電臺(tái)不斷更新頻率設(shè)置的一大特色。如，廣州電臺(tái)的“飛揚(yáng)88”就是青少年頻率的代表。該頻率以適合青少年的口味為標(biāo)準(zhǔn)，有未成年人關(guān)注的音樂(lè)類美食類節(jié)目，也有為小聽(tīng)眾服務(wù)的留學(xué)類、讀書(shū)類節(jié)目，既關(guān)注青少年的成長(zhǎng)，又注重未成年人的心理培養(yǎng)。同樣，更多選擇廣播而不是電視的老年群體也受到廣播電臺(tái)的特別關(guān)注。近年來(lái)許多城市電臺(tái)新設(shè)置了老年頻率，專門(mén)為老年聽(tīng)眾提供服務(wù)，如中央電臺(tái)的老年之聲、昆明電臺(tái)的幸福頻道、烏魯木齊電臺(tái)的老年綜合廣播等。

女性話題一直備受社會(huì)關(guān)注。因此一些城市電臺(tái)獨(dú)樹(shù)一幟，設(shè)立了專業(yè)頻率。如福州的music radioFM893女主播電臺(tái)，是福州的一家24小時(shí)音樂(lè)電臺(tái)，也是福建省首家女主播電臺(tái)，全天播出陪伴性的音樂(lè)和資訊，12位女主播以12星座命名，以健康、清新、溫暖、時(shí)尚的聽(tīng)覺(jué)形象服務(wù)于聽(tīng)眾。在省級(jí)電臺(tái)里，廣西人民廣播電臺(tái)也有針對(duì)女性聽(tīng)眾的專業(yè)頻率。這樣的女性廣播頻率獨(dú)具特色，別具一格。

4.服務(wù)特色。關(guān)注城市人群關(guān)注的特定主題，打造以服務(wù)為宗旨的專業(yè)頻率，是近年來(lái)城市廣播發(fā)展的一大趨勢(shì)。以旅游為例，隨著人們?cè)絹?lái)越追求時(shí)尚生活，身處旅游熱門(mén)城市的廣播電臺(tái)也找到了發(fā)展良機(jī)。他們紛紛設(shè)置旅游頻率，網(wǎng)羅整合旅游咨訊，為旅行愛(ài)好者提供服務(wù)，為旅游從業(yè)者提供參考信息。海口人民廣播電臺(tái)的旅游之聲就是這樣的頻率。它是為配合海南國(guó)際旅游島建設(shè)而開(kāi)播的專業(yè)廣播頻率，以旅游節(jié)目為主打，形式多樣、內(nèi)容豐富。國(guó)內(nèi)另外一個(gè)旅游熱點(diǎn)城市西安，當(dāng)?shù)仉娕_(tái)也設(shè)置了旅游頻率。

全面有效的城市管理是大都市正常運(yùn)行的重要保障。以為城市管理和市民生活提供周到服務(wù)為宗旨，生活服務(wù)類廣播在市場(chǎng)中也找到了自己的位置。北京人民廣播電臺(tái)的城市服務(wù)管理頻率、南京電臺(tái)的城市管理頻率都在為聽(tīng)眾答疑解惑、提供社區(qū)服務(wù)、監(jiān)督城市管理工作等方面做出了有益的嘗試。

近年來(lái)體育休閑娛樂(lè)也被細(xì)化出來(lái)，受到一些城市電臺(tái)的青睞。沈陽(yáng)電臺(tái)設(shè)置了體育休閑頻率，為體育愛(ài)好者搜集體育資訊，為市民生活提供休閑娛樂(lè)的參考。上海電臺(tái)的五星體育廣播是上海唯一一家專業(yè)體育電臺(tái)，也是全國(guó)首家廣播電視多媒體聯(lián)動(dòng)的專業(yè)體育資訊發(fā)布平臺(tái)，它的目標(biāo)是打造全國(guó)第一的專業(yè)體育廣播媒體。體育休閑頻率的設(shè)置，不僅服務(wù)了當(dāng)?shù)芈?tīng)眾，還推動(dòng)了全民健身運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展。

三、城市廣播頻率設(shè)置的問(wèn)題和發(fā)展空間

現(xiàn)存問(wèn)題首先表現(xiàn)在，以新聞綜合頻率帶領(lǐng)各專業(yè)頻率的模式在各地城市電臺(tái)都得到了應(yīng)用。然而，城市之間頻率設(shè)置的類型和方向大致相同，普遍呈現(xiàn)小綜合或?qū)I(yè)類別疊加的現(xiàn)象，頻率設(shè)置雷同，大多數(shù)細(xì)分頻率的特色并不突出。其次，與各地區(qū)地域文化特點(diǎn)相對(duì)應(yīng)的頻率設(shè)置相對(duì)較少。在本文研究范圍中，只有福州電臺(tái)、烏魯木齊電臺(tái)、呼和浩特電臺(tái)擁有特殊語(yǔ)言頻率，這樣無(wú)法很好地凸顯廣播作為本土傳播媒體的傳播功能。第三，以人群細(xì)分為主的專業(yè)頻率設(shè)置在數(shù)量上處于劣勢(shì)。“少數(shù)的專業(yè)廣播服務(wù)與國(guó)內(nèi)如此廣大的老齡和青少年對(duì)象群體之間反差太大。”②城市廣播頻率設(shè)置存在的問(wèn)題，說(shuō)明中國(guó)城市廣播還有很大的發(fā)展空間。從目前情況來(lái)看，廣播頻率的設(shè)置將可能以人群細(xì)分的類型化電臺(tái)逐步取代以內(nèi)容細(xì)分的廣播頻率。因此，以人群細(xì)分的頻率設(shè)置應(yīng)是各城市電臺(tái)著重發(fā)力的方向。

要想突出類型化電臺(tái)的特色，則需要發(fā)揮廣播與當(dāng)?shù)刈匀蝗宋沫h(huán)境緊密契合的地域優(yōu)勢(shì)。我認(rèn)為，在中國(guó)千篇一律的城市發(fā)展進(jìn)程中，不同城市地域文化的特點(diǎn)被逐漸掩埋在鋼筋混凝土之下。廣播作為本土媒介，應(yīng)該在傳承和宣揚(yáng)地方文化上做一些實(shí)質(zhì)性的工作，設(shè)置以方言為主的頻率或以宣傳地域文化為主的頻率是一個(gè)有效的方式。

電臺(tái)間的合作聯(lián)盟也是今后城市廣播發(fā)展的趨勢(shì)。共享資源通道，共同制作精良的廣播節(jié)目，更多的電臺(tái)和頻率可以合作共贏。

基于合作打造落地電臺(tái)也是城市廣播新的發(fā)展空間。如，南昌人民廣播電臺(tái)的“快樂(lè)聯(lián)盟大眼睛897”頻率，就是南昌電臺(tái)與湖南經(jīng)視旗下金鷹傳媒合作打造的一家落地南昌的電臺(tái)，定位于私家車(chē)電臺(tái)。這樣的合作聯(lián)盟，可以借助優(yōu)質(zhì)資源推動(dòng)城市電臺(tái)在地化的發(fā)展，在有共同背景的城市（地域、文化或是經(jīng)濟(jì)）之間播出并獲得疊加效應(yīng)。

（作者單位：中國(guó)傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院）

（本文編輯：劉園丁）