傳播新時代，傳統報紙的生存困境與發展

蒲蕓茜　劉永彬

智能手機越來越大，移動平板越來越輕，各大軟件商店的萬千應用只有想不到、沒有做不到。網易新聞客戶端幫你精選天下新聞、定時主動推動，新浪微博上各類大V的發言和爭論造就了無數個從早刷到晚的微博控，騰訊微信的朋友圈讓相熟或不相熟的彼此隨時相知相隨。

在熱鬧的另一邊，那曾經人群聚集、爭論熱烈的閱報欄只剩下幾個稀稀疏疏的退休老人消遣時光，那曾經“一張報紙讀半天”的辦公室節奏早被電腦、平板和手機所取代，那曾經讓報紙總編引以為傲的“報紙傳閱率”如今剩下的只是午飯時間鋪桌子的廢報紙。

傳播新時代，傳統報紙如何生存？發展路徑何在？筆者希望通過相關案例的整理和分析，為報業的未來發展提供一點有價值的借鑒。

新媒體浪潮，兇猛來襲

新媒體是相對于傳統媒體而言，是報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態，是利用數字技術，網絡技術，移動技術，通過互聯網，無線通信網，有線網絡等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態和媒體形態。相對于報刊、廣播、電視、雜志四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。

2013年7月3日，騰訊總裁劉熾平在騰訊合作伙伴大會上，提到了一個令人震驚的數字-微信與手機QQ的每日活躍用戶數均超過了一億。據騰訊公司8月14日公布的2013年第二季度及中期業績財報披露：上半年總收入為人民幣279.321億元，即時通信服務月活躍帳戶數達到8.185億，最高同時在線帳戶數達到1.732億?！?br>