濃香型鐵觀音之八馬“賽珍珠現象”

近年來，面對經濟形勢的嚴峻和政策的微調，茶產業發展速度放緩，茶市競爭加劇。但是，濃香型鐵觀音卻在賽珍珠的引領下，在全國卷起濃香風，改變了濃香鐵觀音走南不走北的局面，短短四年，賽珍珠銷量增長超過12倍。在賽珍珠的拉動下，福建八馬茶業有限公司上半年納稅額已逼近去年全年。于是，賽珍珠“不可思議”的成功引發了業界的廣泛關注，被專家稱為“賽珍珠現象”。

帶著對賽珍珠現象的濃厚興趣，以及對安溪鐵觀音轉型升級的期待，8月4日，在美麗的安溪茶鄉，中國社科院茶產業發展研究中心攜手八馬茶業，邀請中國社科院茶產業發展研究中心主任陸堯，中國社會科學院研究生院教授、博士生導師、經濟管理出版社社長張世賢，吳覺農茶學思想研究會副會長、國際茶業科學文化研究會副會長于觀亭，中國中國疾控中心營養與食品安全所研究員韓馳，福建農林大學茶葉科技與經濟研究所所長、《中國茶產業藍皮書》主編、國務院特殊津貼專家、全國優秀科技工作者、教授、博士生導師楊江帆等著名專家、學者來到安溪茶鄉解讀分析八馬賽珍珠現象，把脈安溪茶產業，為安溪鐵觀音轉型升級和濃香型鐵觀音持續發展建言獻策，為“百億賽珍珠·茶鄉中國夢”傳經送寶。

記者了解到，像這樣以某種名優茶香型和單品為主題開展的高峰論壇及研討會在國內尚屬首次，論壇的召開也標志著安溪茶產業正進一步朝品牌化、精細化、國際化方向邁進。

濃香型鐵觀音將成為中國茶市主流

隨著鐵觀音消費市場日益朝傳統回歸，安溪縣政府提出了“鞏固清香型，發展濃香型”的發展思路。八馬茶業作為農業產業化國家重點龍頭企業率先引領了濃香鐵觀音的風潮，成為了鐵觀音回歸傳統的領軍企業。在八馬賽珍珠的引領下，濃香型鐵觀音以方便儲存、養胃耐泡、生態時尚等優勢得到廣大消費者的認可，在市場上與清香型鐵觀音并駕齊驅。近幾年來，傳統濃香型鐵觀音不僅得到回歸，還從南方拓展到北方，并成為市場主流，被專家認為是鐵觀音未來的發展趨勢，也是中國茶市的主導品類之一。八馬是“老大做老大的事”、“做補空白的事”、做行業領導者的事，從標準化到品牌化、從產品到形象、從科技到文化，八馬賽珍珠處處讓人追趕不及，走在前頭。這就是賽珍珠現象的啟示。

賽珍珠是中國茶亮麗的品牌

中國的茶品牌要走國際品牌路線，就必須在熔鑄傳統文化的基礎上，注入更多的時尚元素，并能夠充分彰顯自己的品牌個性。瑞士的手表、德國的汽車、法國的化妝品和美國的文化消費品品牌，無不在這幾個方面下大功夫打造品牌的國際競爭力。八馬賽珍珠在品牌塑造方面的經驗值得借鑒，其長期穩定和富有個性的品質基礎扎實，國際大師策劃和設計的產品形象高端雅致，站在行業引領者的系列公關宣傳活動，將中國最傳統的好茶演繹得淋漓盡致，吸引了大批高端人群和企業集團消費。在品牌的拉動下，賽珍珠成為中國茶葉銷售王牌，彰顯傳統產品的國際競爭力。

賽珍珠引領濃香型鐵觀音復興

八馬賽珍珠改變了人們對濃香型鐵觀音的看法、賽珍珠引領了濃香型鐵觀音回歸、賽珍珠走進福布斯富豪的生活、賽珍珠創造了銷售數億的奇跡——這被專家稱為“賽珍珠現象”，引發了社會各界的廣泛關注。作為中國的明星茶企，八馬茶業起著強烈責任、堅守傳統、品質至上、美的使者、領導品牌、引導示范的作用。濃香型鐵觀音是鐵觀音傳統香型，容易保管，暖胃保健，底蘊深厚，完全可以成為中國茶市的主流品類。而賽珍珠的成功已經證明，濃香型鐵觀音前途廣闊，創造數百億的市場不是神話。當前中國茶葉已經進入轉型、整合與提升的時代，規模化、大企業、大品牌將成為重要趨勢。八馬鐵觀音在發展濃香型鐵觀音方面具有較好的基礎，起到了引領作用，并為茶產業發展做出了巨大的貢獻，已經具備了濃香型鐵觀音領導品牌要素，政府與行業要大力支持，把它建設成濃香型鐵觀音的龍頭企業，帶動鐵觀音產業的持續發展。

推廣濃香正當時

八馬大力推廣濃香型鐵觀音，正是“順應天時”、“占盡地利”、“和諧處事”。鐵觀音在茶葉消費中有廣大的市場。同時，鐵觀音已由地域消費的茶類上升為全國消費的茶類，乃至世界性消費的茶類。現在消費者已由喝茶上升到品茶階段，不但講究茶香，還要講究茶韻。這正是廣大消費者思念濃香型鐵觀音的心聲。賽珍珠現象反映了茶的生命力，反映了八馬的創新精神，這是適應市場的需要，也是八馬的歷史使命。品飲賽珍珠，讓人們有回歸到20年前喝傳統鐵觀音的感覺，它必將成為中國茶界的茅臺。

飲茶健康 濃香更勝

通過對體外試驗——整體動物——人體試驗這三個層面系統、深入的研究，安溪鐵觀音對高血壓性心肌肥大的實驗研究結果為安溪鐵觀音對心血管系統的保護作用提供了直接證據。濃香型鐵觀音的有效成分能預防癌癥、預防心血管疾病的產生。每人每天泡飲三泡茶，就能具有預防效果。賽珍珠含有豐富的茶色素、茶氨酸和茶多糖，所以暖胃保健，可增強免疫力。