透視社交網絡的利益鏈

《社交紅利》

作 者：徐志斌

出版社：北京聯合出版公司

出版時間：2013年9月

定 價：42.00元

反映真實關系的社會化商務和社交網絡平臺而今已凌駕于云和端之上，每時每刻都在生成大量的新數據和新應用。

作者對社交網絡由萌芽走向興盛的深層次原因進行了剖析。在此基礎上，他又闡釋了基于此類新興媒體的營銷所具備的潛能，以及企業該怎樣激發這些潛能。此外，對所有的現象、規律，作者都不是泛泛而談，都不是只給出方向而忽略細節，相反，他援引了大量的業內珍聞，或引為殷鑒，或樹立標桿，讀者可以由這些案例歸納出所需規避或依循的路徑。

這是一本能夠激發思想火花的書。作為IT行業的參與者和社交網絡的用戶，這些年來，我也持續關注社交網絡的發展趨勢，觀察用戶需求的變化。社交網絡是面鏡子，鏡子里映射出的是真實的世界。很多事，無論好事還是壞事，沒有社交網絡也一樣會發生，而社交網絡讓更多人獲得了知情權和發表意見的權力。

鏡子的另一重含義是，用戶在社交網絡上發表的任何內容和回復，都在某種程度上反映了他的思想和內心。就影響力和演進趨勢而言，如同我三年前曾預言的，反映真實關系的社會化商務和社交網絡平臺而今已凌駕于云和端之上，每時每刻都在生成大量的新數據和新應用。

然而，它仍不免存在著缺憾。比如，越來越多的用戶隨之沉迷于效率更高，或許成本也更低的虛擬溝通，遠程互動熱火朝天、物理關系鏈卻一再降溫；人們習慣于通過手機而不是親人的手來感受溫暖，真正的“面對面”交流成了奢侈體驗……如人被機器屏幕所控制的情形，如影隨形，不是好的現象。

也許互聯網下一波的殺手級創新能夠解決上述問題吧。

——文/微軟全球資深副總裁 張亞勤

《創業家》總編輯、社長、發行人牛文文

創業是一種執著，一旦開啟，我們就要沉浸其中，敏感地觀察周邊每一個細節，并將之化為助力的資源。微博、微信與QQ空間的崛起，恰恰是提供了最大、最便利的資源，使創業者可以更專注于成長為黑馬之旅。志斌身在平臺，能為創業者詳細剖析這些資源的來龍去脈及運用之道，殊為難得。推薦創業的人們細致讀一讀。

創新工場董事長、CEO李開復

社交網絡一點一滴影響著我們的生活、工作，乃至創業歷程。相比Facebook、Twitter，騰訊在國內是一個更值得關注的存在。《社交紅利》正是內部資深員工從平臺視野，以更系統、細致的角度，來闡述這些影響和變化發生的原因及創業者可以利用的方向，非常值得參考。

小米董事長&CEO、金山軟件董事長雷軍

對創業中的人們來說，乘勢而起是一種幸福，也是可遇而不可求的事情。微博、微信的興起，正好提供了一個巨大的“勢”，得以讓每一位用戶、粉絲都成為產品的宣傳員，創業者因此可以專注于產品本身。