刺激文化消費從引導(dǎo)開始

郭萬超　趙玉宏

只有消費者進(jìn)行文化消費，文化產(chǎn)品才真正成為商品進(jìn)入了文化市場的循環(huán)之中，才能刺激生產(chǎn)，促進(jìn)整個產(chǎn)業(yè)鏈條循環(huán)向前發(fā)展。

9月3日，由北京市文資辦等單位舉辦的“首屆北京惠民文化消費季啟動儀式暨2013文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（北京）研討會”在北京國際飯店舉行。此次活動以“消費文化 品味生活”為主題，目的是進(jìn)一步拓展大眾文化消費市場，豐富精神文化生活，推動文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。

文化消費是指對精神文化類產(chǎn)品及精神文化性勞務(wù)的占有、欣賞、享受和使用等。文化消費是以物質(zhì)消費為依托和前提的，因而文化消費水平能夠更直接、更突出地反映出現(xiàn)代物質(zhì)文明和精神文明的程度。文化消費有利于提高人民生活幸福指數(shù)，對社會核心價值、主流意識形態(tài)、公民素質(zhì)、國家形象等“軟實力”的建構(gòu)至關(guān)重要。中共十七屆六中全會《決定》明確提出要“擴(kuò)大文化消費，增加文化消費總量，提高文化消費水平”。

2012年，我國人均國內(nèi)生產(chǎn)總值超過5000美元，居民消費正由生存型、溫飽型向小康型、享受型轉(zhuǎn)變。根據(jù)發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗，人均GDP達(dá)到1000美元的話，文化產(chǎn)品消費會有顯著的提升。人均GDP到3000美元的時候國民文化產(chǎn)品的發(fā)展就應(yīng)該有一個較大幅度的增長。人均GDP達(dá)到5000美元是一個爆發(fā)點，文化消費進(jìn)入快速發(fā)展期。

西方發(fā)達(dá)國家的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以市場為導(dǎo)向，是靠消費者長期形成并不斷創(chuàng)新的文化需求來推動的。例如美國的電影市場，“歐洲的戲劇市場”，日本的動漫市場，以及韓國的游戲娛樂市場都是首先社會產(chǎn)生需求，需求推動了消費，消費拉動了市場，市場引發(fā)了產(chǎn)業(yè)的興旺，并激發(fā)了創(chuàng)意的風(fēng)氣。

同美國和西歐一些國家文化消費占家庭總收入的30%相比，2012年北京市的文化消費人均只有1658元，占家庭總收入還不到10%。由此可見北京市的文化消費潛力還有待進(jìn)一步挖掘。

文化消費是文化產(chǎn)業(yè)鏈條上非常重要的一個環(huán)節(jié)，只有消費者進(jìn)行文化消費，文化產(chǎn)品才真正成為商品進(jìn)入了文化市場的循環(huán)之中，才能刺激生產(chǎn)，促進(jìn)整個產(chǎn)業(yè)鏈條循環(huán)向前發(fā)展，真正的文化產(chǎn)業(yè)的繁榮與發(fā)展時代才能到來。

那么，如何才能推動文化消費？

首先要引導(dǎo)“文化消費”理念，刺激文化消費需求。

一方面居民收入增長緩慢、教育醫(yī)療等社會保障體系的不健全，制約了人民群眾的文化發(fā)展需求；另一方面，中國人長期以來形成的偏重物質(zhì)消費的消費習(xí)慣和傾向于通過儲蓄謀求未來的“自我保障”的習(xí)慣，勢必對“非剛性”的精神文化消費形成擠壓。因此，提升文化消費關(guān)鍵性的著力點在于增加城鄉(xiāng)居民收入，提高人均收入與人均產(chǎn)值的比例值，健全社會保障減緩“積蓄需求”，釋放人們的文化消費需求。

其次是要完善政策機(jī)制，創(chuàng)造良好的文化消費環(huán)境。

打造北京市良好的文化消費環(huán)境，需要進(jìn)一步完善各項政策機(jī)制。首先要完善金融稅收政策，當(dāng)前文化產(chǎn)品交易稅負(fù)較重，例如藝術(shù)品買賣稅率偏高，不利于文化消費市場建設(shè)。其次要改進(jìn)財政補(bǔ)貼機(jī)制，進(jìn)一步探索終端消費的補(bǔ)貼機(jī)制。剛剛啟動的北京市惠民文化消費季是探索文化消費政府補(bǔ)貼方式的典范，采取以鼓勵消費者終端消費為導(dǎo)向的模式，讓市民在文化消費時享受到優(yōu)惠和補(bǔ)貼，激勵文化消費行為，培育新的消費增長點。再次要加強(qiáng)文化市場法制建設(shè)，加大執(zhí)法和監(jiān)管力度，保障文化消費者權(quán)益。

第三要不斷豐富文化產(chǎn)品供給，滿足各層次消費需求。

一要豐富文化產(chǎn)品種類，提供多元化、個性化、分眾化的文化用品和服務(wù)，滿足不同收入層次、不同文化層次和不同地區(qū)居民的文化消費需求。二要提高文化產(chǎn)品質(zhì)量，不斷推出質(zhì)量過硬、特色鮮明、民眾喜聞樂見的文化產(chǎn)品。

（第一作者系北京市社科院首都文化發(fā)展研究中心、北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心主任，副研究員；第二作者系北京市社科院首都文化發(fā)展研究中心博士后）