淺析社交媒體對(duì)倫敦奧運(yùn)會(huì)新聞報(bào)道的特色

郭春玲

摘 要： 騰訊微博作為我國最具影響力的社交媒體之一，緊跟時(shí)代的腳步，在新聞報(bào)道領(lǐng)域獨(dú)樹一幟。在倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，騰訊微博的奧運(yùn)報(bào)道堪稱完美，它將新聞報(bào)道主動(dòng)權(quán)交到了受眾手中，開辦了許多特色新聞報(bào)道欄目，全面滿足了用戶隨時(shí)獲取資訊、進(jìn)行社交娛樂的需求，實(shí)現(xiàn)了場內(nèi)場外的無界限互動(dòng)。

關(guān)鍵詞： 騰訊微博 倫敦奧運(yùn)會(huì) 新聞報(bào)道

社交媒體也稱社會(huì)化媒體、社會(huì)性媒體，指允許人們撰寫、分享、評(píng)論、討論、相互溝通的網(wǎng)站和技術(shù)。社交網(wǎng)絡(luò)在倫敦奧運(yùn)會(huì)期間充分利用自身的優(yōu)勢(shì)和特色，展現(xiàn)了其存在的價(jià)值及發(fā)展?jié)摿Γ宫F(xiàn)了其多元化、多功能的特點(diǎn)。因此，倫敦奧運(yùn)會(huì)又被譽(yù)為“首屆社交奧運(yùn)”。本文主要是以“騰訊微博”為例，分析社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)倫敦奧運(yùn)會(huì)新聞報(bào)道的特色。

一、報(bào)道欄目多樣化

騰訊微博目前已成為中國最大的社交平臺(tái)之一，在倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，騰訊微博結(jié)合平臺(tái)的自身優(yōu)勢(shì)和受眾的觸媒習(xí)慣，精心打造一系列精品欄目，以輕質(zhì)化的閱讀為廣大網(wǎng)友輸出精準(zhǔn)而獨(dú)特的新聞報(bào)道內(nèi)容，與騰訊的其他平臺(tái)一起，全面滿足用戶隨時(shí)隨地獲取資訊的需求，為網(wǎng)民帶來無論何時(shí)何地“在現(xiàn)場”般的奧運(yùn)體驗(yàn)。

（一）“騰訊微博—微觀奧運(yùn)”：受眾自主選擇。

在倫敦奧運(yùn)會(huì)中，最為用戶和業(yè)界盛贊的當(dāng)屬“騰訊微博—微觀奧運(yùn)”。“微觀奧運(yùn)”首次突破時(shí)空的界限，以信息聚合的方式，每天以25到30個(gè)欄目，展示超300條以上的來自冠軍、教練、運(yùn)動(dòng)員的獨(dú)家微博信息。這些信息紛繁而全面，不僅包括與奧運(yùn)賽場相關(guān)的信息，而且包括日常生活中的私人信息。如在倫敦奧運(yùn)會(huì)后期，“微觀奧運(yùn)”特別新增“奧運(yùn)獎(jiǎng)牌榜欄目”，用戶點(diǎn)擊獎(jiǎng)牌榜即可看到實(shí)時(shí)獎(jiǎng)牌得主的微博互動(dòng)，親身跟獎(jiǎng)牌得主進(jìn)行互動(dòng)交流。

據(jù)上線一周的后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，每日登錄微博點(diǎn)擊瀏覽微觀奧運(yùn)的用戶突破3000萬。從爆發(fā)增長的互動(dòng)量來看，“微觀奧運(yùn)”已經(jīng)助推“微博”成為社會(huì)化媒體中最及時(shí)、最豐富、最真實(shí)的奧運(yùn)信息原發(fā)和傳播的平臺(tái)，成為“微觀奧運(yùn)”的最大亮點(diǎn)。

（二）“奧運(yùn)微頻道”：用戶輕松獲取信息。

倫敦奧運(yùn)期間，騰訊微博除了開創(chuàng)“微觀奧運(yùn)”外，還開創(chuàng)獨(dú)具特色的“奧運(yùn)微頻道”。該頻道以“瀑布流”的形式展示跟奧運(yùn)相關(guān)的名人和草根微博，即微博像瀑布一樣由上而下不斷涌現(xiàn)和更新。以不同觀賽人群興趣為基礎(chǔ)，設(shè)置現(xiàn)場直擊、趣味奧運(yùn)、奧運(yùn)熱點(diǎn)、微評(píng)名人、奧運(yùn)互動(dòng)榜等版塊，用戶可以非常輕松地選擇自己喜愛的項(xiàng)目并進(jìn)入“奧運(yùn)微頻道”。這一形式大大提高了用戶獲取信息的效率，摒棄了以往微博信息流龐大所造成的冗余與雜亂。

（三）“奧運(yùn)微日歷”：呈現(xiàn)奧運(yùn)每日動(dòng)態(tài)。

騰訊微博的“奧運(yùn)微日歷”是以日歷的形式記錄奧運(yùn)會(huì)，其頁面做得像臺(tái)歷一樣，用戶可以自主選擇想要瀏覽哪一天的新聞。每一天的主頁面中包含許多小版塊，“精彩回顧”、“當(dāng)日賽況概述”、“圖說奧運(yùn)”、“大話奧運(yùn)”、“微博熱議”等版塊。騰訊微博正是充分利用這些資源，使其新聞資訊更具有趣味性。

二、報(bào)道內(nèi)容全覆蓋

網(wǎng)絡(luò)一直都擁有強(qiáng)大的信息資源，根據(jù)清華媒介調(diào)研實(shí)驗(yàn)室針對(duì)全網(wǎng)民的隨機(jī)抽樣調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，奧運(yùn)期間，騰訊微博在信息豐富度、功能體驗(yàn)及互動(dòng)氣氛活躍等方面領(lǐng)先全行業(yè)，奧運(yùn)信息通過騰訊微博直達(dá)用戶超過4億，各類傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體更是頻頻借助騰訊微博的一手資訊做強(qiáng)做透奧運(yùn)報(bào)道。早在奧運(yùn)開賽前，就有超過200位體育健兒、數(shù)位軍團(tuán)教練獨(dú)家落戶騰訊微博，而來自前線的中國選手的現(xiàn)場“微播報(bào)”則超過6000條，這在奧運(yùn)史上是絕無僅有的一次，也正是其他傳統(tǒng)媒體所不能比擬的。

騰訊微博的報(bào)道內(nèi)容包括賽程賽事、體育明星動(dòng)態(tài)和奧運(yùn)會(huì)熱點(diǎn)事件。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)外傳統(tǒng)媒體每日直接引用騰訊微博及根據(jù)騰訊微博采寫的報(bào)道，超過300篇次以上，其中不乏中央電視臺(tái)、BBC等國內(nèi)外知名媒體。

（一）奧運(yùn)賽事資訊：實(shí)時(shí)追蹤。

本屆的倫敦奧運(yùn)會(huì)，騰訊的“速度優(yōu)勢(shì)”再次成為焦點(diǎn)，據(jù)悉，在首金報(bào)道上，騰訊就曾以“60秒”領(lǐng)先業(yè)界，贏得奧運(yùn)門戶暗戰(zhàn)的首次正面交鋒。在倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，騰訊微博24小時(shí)不間斷對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行更新，及時(shí)對(duì)各大賽事的比賽時(shí)間、比賽狀況進(jìn)行報(bào)道。某些時(shí)候，觀眾無需直接觀看比賽，就可以對(duì)整個(gè)比賽狀況了如指掌。

（二）奧運(yùn)明星動(dòng)態(tài)：及時(shí)更新。

奧運(yùn)明星一直以來都是奧運(yùn)會(huì)的主角，騰訊微博特別注意對(duì)奧運(yùn)明星進(jìn)行跟蹤報(bào)道。有上百位奧運(yùn)明星入駐騰訊微博，經(jīng)常會(huì)更新自己的微博，主動(dòng)地展示出自己的最新動(dòng)態(tài)，也為騰訊微博對(duì)其進(jìn)行報(bào)道提供便利。

（三）奧運(yùn)事件信息：深入挖掘。

奧運(yùn)會(huì)期間產(chǎn)生的事件也成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，騰訊微博多角度、全方位地對(duì)這些事件進(jìn)行全面的跟蹤報(bào)道。我國游泳運(yùn)動(dòng)員葉詩文在倫敦奧運(yùn)會(huì)上震驚了世界，而她的優(yōu)異成績引來美國教練萊昂納德及一些西方媒體的質(zhì)疑。騰訊微博緊跟事件進(jìn)展，及時(shí)發(fā)布最新動(dòng)態(tài)。“騰訊全體育”在8月12日發(fā)微博稱：“針對(duì)個(gè)別人士、媒體對(duì)葉詩文的質(zhì)疑，中國代表團(tuán)做出特別聲明：‘中國奧委會(huì)、中國體育代表團(tuán)堅(jiān)決執(zhí)行反興奮劑條例，在反興奮劑上一貫以來嚴(yán)令禁止、嚴(yán)格檢查、嚴(yán)肅處理。有個(gè)別媒體對(duì)我國運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行無端猜測、詆毀、這是不公正的。他們應(yīng)該承認(rèn)事實(shí)，并尊重運(yùn)動(dòng)員個(gè)人尊嚴(yán)榮譽(yù)。”這條微博的發(fā)布及時(shí)地向大眾轉(zhuǎn)達(dá)了中國代表團(tuán)的態(tài)度。

三、播報(bào)模式輕松活躍

在倫敦奧運(yùn)會(huì)中，騰訊微博“咖啡館模式”的新聞播報(bào)模式讓新聞變得更加多元，更便攜化和社交化。

（一）便攜化。

騰訊微博新聞播報(bào)模式的便攜化主要體現(xiàn)在新聞報(bào)道和閱讀的便利性上。只要下載騰訊微博手機(jī)客戶端，通過手機(jī)就可以隨時(shí)讀取奧運(yùn)會(huì)相關(guān)新聞。讓受眾不受任何時(shí)間和空間的限制，隨時(shí)隨地獲取信息。騰訊微博充分利用這一優(yōu)勢(shì)，迅速、及時(shí)地將倫敦奧運(yùn)新聞直達(dá)用戶手上，只需手指輕輕一動(dòng)，便可輕松獲得奧運(yùn)信息。

（二）社交化。

社交媒體的重點(diǎn)在社交兩個(gè)字，而騰訊微博在進(jìn)行新聞播報(bào)的時(shí)候，也是恰到好處地把這兩個(gè)字發(fā)揮得淋漓盡致。騰訊微博的社交化平臺(tái)播報(bào)無疑具有很大的傳播優(yōu)勢(shì)，而其自身的播報(bào)內(nèi)容也可圈可點(diǎn)，搶先領(lǐng)跑倫敦奧運(yùn)播報(bào)。社交化的新聞播報(bào)模式擺脫了傳統(tǒng)新聞播報(bào)模式的枯燥無味，使新聞播報(bào)變成了一件充滿趣味的事情。

在社交媒體迅速崛起，許多社交媒體都在不斷尋求和探索不同的發(fā)展方式，希望可以獨(dú)樹一幟，在創(chuàng)新中謀求發(fā)展。通過此次倫敦奧運(yùn)會(huì)，我們充分見識(shí)到社交媒體在新聞報(bào)道方面的能力和巨大潛力。他們所表現(xiàn)出來的敏銳性、專業(yè)性已經(jīng)得到社會(huì)各界的充分認(rèn)可，絲毫不遜色于專門的新聞媒體。