利用“衛生日”開展科普宣傳

鄒 宏

隨著人民生活水平的提高，百姓的健康理念有了很大的變化。人們不僅需要治好病，更需要有效預防疾病，做好自身保健，消除損害機體的一切隱患。近年來，我院利用多種方式，采取多種措施，積極開展科普宣傳活動，通過傳播醫學科學知識，增強大眾健康意識，提高國民科學素養與身體素質。尤其是利用各類“衛生日”開展多種形式的科普宣傳，成為醫院做好衛生科普宣傳工作的一條新路徑。

1 收集資料 制作“衛生日”一覽表

所謂“衛生日”，是指與衛生、健康相關的節日、紀念日或宣傳日，不光是“日”，還包括“周”、“月”。其中一些是國際性的，為國際日;一些只是我國單設的，為國內日，其中個別還是江蘇省獨有的(如4月為江蘇省健康教育月)。有的“衛生日”日期是固定某月某日，有的則只規定了為某月第幾個周幾。許多衛生日的確定，均有一定淵源或寓意。如3月24日世界防治結核病日，是為了紀念1882年3月24日德國科學家羅伯特·科霍在柏林宣布發現結核菌;5月12日護士節是為了紀念南丁格爾誕辰;11月20日卒中教育日，是因為“11．20”是“要120”的諧音，寓意“發作后及時送醫”;3月3日愛耳日，因為耳朵像數字“3”，兩個耳朵就是“3．3”。

一年中的“衛生日”，散見于各網站，衛生部網站共收錄了43個衛生日，主要的雖然大都有了，但還是稍顯不全。多年來，我院宣傳科人員堅持做有心人，利用上網以及閱讀專業報刊機會，留心收集“衛生日”，制作成《衛生日一覽表》。自2009年開始逐年更新補充，至2012年版已收錄有105個。

設立“衛生日”主要是呼吁全社會的共同關注，普及相關防病治病知識，做到早預防、早診治。

2 與媒體合作 以“衛生日”為契機開展科普教育

醫院有醫學資源的優勢與健康教育的職責，但僅靠自己則受眾有限，要擴大衛生科普宣傳的傳播范圍與傳播效率，理想的合作伙伴就是電臺、電視臺、報紙等新聞媒體。醫院和新聞媒體合作開展科普宣傳，能達到互利共贏、惠澤百姓的良好效果［1］。

在實際工作中，我院主要與本地電臺、電視臺、日報社等三大新聞媒體進行了廣泛的合作。對媒體而言，無論是科普宣傳還是新聞傳播，都具有時效性的特點，需要一些“由頭”，而“衛生日”來臨，正恰到好處地給媒體提供了報道的“由頭”。在每年初醫院召開的媒體溝通交流會上，院方總要給媒體記者們送上一份小禮物——制作精美的新一年《衛生日一覽表》。這張表詳細收集了新一年“衛生日”的具體日期，便于媒體來院進行采訪活動。

在每月初，醫院總要主動與媒體進行溝通，商討本月能利用哪些衛生日“做文章”。確定后，再預約采訪時間。由于我院專科齊全，因此針對不同的衛生日，總能找到相對應的學科專家作為受訪者。采訪前，宣傳科積極做好相應“功課”。一方面與被采訪的專家溝通，約定合適的采訪時間;另一方面與專家一同做好資料準備，主要是了解今年這個衛生日的主題，緊緊圍繞這個主題，介紹相關知識。比如一些疾病類的防治宣傳日，就著重講一些疾病病因、預防知識、治療手段等。

除了邀請媒體來院，我院還組織專家主動走進媒體開展科普宣傳。如我院與本地電臺合作，開展了“專家走進直播間，健康走進千萬家”活動，每月邀請一位專家走進直播室，與聽眾共話交流健康知識，并回答熱線提出的問題。講座主題同樣也是圍繞當月的衛生日進行。還有本地日報的衛生專版，性質上屬于醫院出資的宣傳版面，醫院總要在每一期有限的版面中放上1～2篇衛生科普知識文章。

除與媒體、社區合作開展科普教育外，醫院還在“衛生日”之際，通過院內橫幅、電子顯示屏、櫥窗、展板等自有媒體開展宣傳，醫院院刊每期配合“衛生日”刊出醫院職工撰寫的健康科普文章2到3篇。

3 瞄準新媒體 以“衛生日”為關鍵詞開展科普宣傳

新媒體的發展可謂日新月異，傳統報紙、廣播和電視，分別被稱為第一媒體、第二媒體和第三媒體，以網絡為代表的“第四媒體”，逐漸成為人們了解外部資訊、實現溝通互動的重要渠道。中國科學技術協會發布的第八次中國公民科學素養調查結果表明，2010年公民利用互聯網渠道獲取科技信息的比例明顯提高，比2005年的6．4%提高了20．2個百分點。因此，科普宣傳也要與時俱進，必須高度重視并有效參與這一新媒體空間。

論壇具有交互性、粘合度強，傳播速度快的優勢。本地《常熟零距離》論壇設有《衛生與健康》板塊，提供“醫生在線”免費服務。醫院推薦3位專家加入其專家庫，進行在線網絡宣傳與義務咨詢。3位專家利用業余時間回答網友醫學問題，并發布健康教育科普帖子，每月總計發帖回帖500多條，被網友譽為“網絡白衣天使”。同時，醫院積極組織一批對網絡感興趣、熱愛宣傳工作、熱衷科普教育的員工與退休職工，組成“常熟二院宣傳QQ群”。平時大家在線一起商討相關事宜，開展“頭腦風暴”，為衛生科普宣傳群策群力。在“衛生日”當天，在本地論壇、國內著名的健康論壇，以及自己的博客、微博上積極“發言”。這些健康知識雖然有些不是原創，但是通過轉載，也達到了廣泛傳播的目的。

醫院網站是醫院外宣的重要窗口，通過內部設計，每到一個衛生日，網站會彈出一個窗口，介紹該衛生日的由來、今年主題、宣傳口號，以及相關健康知識。網站還開設“健康咨詢”欄目，只要你提出與健康相關的問題，醫院總會及時給予答復。

4 深入社區 以“衛生日”為主題開展科普宣傳

社區衛生服務是社區建設的重要組成部分，衛生科普宣傳則是社區衛生服務的主要內容之一。通過調查發現，社區居民對健康方面有迫切的需要，一是希望專家能來傳授健康知識;二是希望專家團隊能來到居民家門口設攤，現場解答健康、疾病方面的疑難咨詢。針對這些需求，我院與相關社區展開一系列合作。除每年積極參加市衛生局、科技局、科協等組織的“科技活動周”、“社區科普日”大型宣傳活動外，還自己組織醫務人員定期上門講課并且義診。

年初與社區溝通會上，同樣將《衛生日一覽表》發給社區干部。活動之前，醫院與社區領導、相關工作人員細致溝通，確立主題，制定工作方案，落實雙方責任。主題一般就是根據相關“衛生日”確立，上門講課的專家為相關科室正副主任或正副主任醫師，而義診也以該專科專家為主，根據情況輔以其他專科專家。在分工上，社區負責場地安排、居民召集、橫幅制作、現場攝影、媒體邀請;醫院方負責專家選派、講課幻燈片制作、健康宣傳板制作、宣傳資料準備等。活動前，社區營造一定宣傳聲勢，吸引感興趣的居民及時前來，對手中掌握的“重點人群”(指該類疾病患者及其家屬)，主動聯系告知信息。醫院制作好相應的展板，內容主要是本次“衛生日”的由來、歷屆主題、宣傳口號、健康提醒等。針對聽眾大多為社區老年人的情況，醫院對專家們的講課形式提出通俗易懂、喜聞樂見、針對性力強的要求，讓科普宣傳可信、可親、可愛［2］。專家們認真備課，精心制作課件，課堂上用順口溜、電影視頻、現場小品、知識競答等形象生動的方式，讓聽眾在輕松的氣氛中潛移默化地接受新知識的熏陶。活動除講課、咨詢外，同時還免費進行B超、心電圖、血壓、血糖等專項檢查，并且發放健康書籍、小冊子、宣傳單等。健康教育的講壇延伸到社區，使居民們樹立了正確的健康觀念，逐步建立了科學、文明、積極向上的生活理念與生活方式，得到了廣大居民的普遍好評。

除了深入社區外，醫務人員還走進鄉鎮、學校、機關、企業、工地，使科普教育的受眾由點到面不斷擴大，讓更多的人群受益。

利用“衛生日”常態化開展衛生科普宣傳，做到了有的放矢，貼近實際，貼近生活，貼近群眾，深受市民的歡迎。此舉也彰顯了作為公立醫院的公益性，樹立了醫院的良好形象，醫院的品牌形象得到了維護與提升。愿各方共同努力，將衛生科普宣傳做得更好，真正達到“健康相伴、活力常在”(2012年“世界衛生日”宣傳口號)的目標!

1 趙玲．加強媒體科普宣傳提高公眾科學素養［J］．云南科技管理，2009，22(2):32 －34．

2 邵志華．讓醫院衛生科普宣傳體現人文關懷［J］．中醫藥管理雜志，2007，15(6):438 －439．