一家“鄉鎮企業”服裝的國際聲譽

在一群商界大佬之間，一位身材矮胖、穿著花外套的中國老太太顯得格格不入。這是夏季達沃斯論壇里的一場主題討論，發言嘉賓有姜建清財富500強榜單中排名最高的銀行中國工商銀行的董事長、鳳凰衛視主席劉長樂、原國資委主任李榮融，以及全球排名前五的咨詢公司愛德曼的總裁理查德·愛德曼。他們都聚精會神地等待這位中國老太太的發言。

“有的人富而不貴，給人的印象就是一個暴發戶的尷尬形象。中國的品牌對外影響力現在還是不夠，但是后勁兒還是有的?！崩先搜赞o質樸，流露出見慣大世面的自信。如果在參加論壇的商業巨擘和政府高官身上尋找共同點，其中之一就是，他們都喜歡穿這位名叫李桂蓮的鄉鎮企業家生產的“創世”牌西裝。

她的成功，也成為大連六年四屆夏季達沃斯論壇中最典型的案例。先是巴菲特免費為她做廣告，還推薦給自己的好朋友比爾·蓋茨，之后，達沃斯論壇主席施瓦布也穿上了“創世”。最近幾年，不斷有媒體報道說中國的領導人也喜歡穿“創世”西裝。今年5月，國家主席習近平訪問美洲期間，就有媒體說他的西裝來自該品牌。隨后，公司發布了一則模棱兩可的澄清公告：“習主席所穿服裝是否為我公司生產的‘創世’品牌難以確定?！崩罟鹕彽拿貢忉屨f，這是因為公司要為客戶名單保密，但她同時向新華網透露，多位黨和國家領導人出席重要場合時確實曾穿著該品牌的服裝。

在論壇現場，李桂蓮的發言異常簡短。主持人胡一虎調侃道：“看看李董事長有沒有這個本事，讓愛德曼總裁也穿上您生產的服裝呢？”李桂蓮提高嗓音對愛德曼說：“咱倆剛剛換了名片，咱們說好了，我今晚派人到你下榻的酒店去給您量體裁衣。”愛德曼笑著說：“沒問題?！?/p>

這位總是留著蓬松短發、戴著金邊茶色眼鏡、貌不驚人的中國老太太，管理著一個擁有1.5萬名員工的時尚帝國，每年生產至少1000萬套西裝，其中許多用于出口。2008年和2012年兩屆奧運會上，美國奧運代表隊的出場禮服都出自她的工廠?！皠撌馈眲t是集團旗下面向高端客戶的獨立品牌。

該品牌最著名的客戶，從巴菲特、比爾·蓋茨、達沃斯論壇主席施瓦布到中國的黨政高官們，都不以時尚品位著稱，但他們正是“創世”的目標客戶：就是坐在達沃斯論壇貴賓席上的那些人。

近幾年來，巴菲特一直是“創世”品牌最積極的推廣者兼免費的形象大使。

那是2007年，巴菲特來大連參加一個自己投資企業的開幕儀式。大楊創世全球營銷總監大衛·瑪格麗特的一位好朋友正好在那家企業工作，大衛找了個機會，說服巴菲特試試創世的定制西裝。

后續進展充分展現出李桂蓮的行事風格。巴菲特后來接受采訪時如此回憶當天的情況：“我進了酒店剛剛五分鐘，就有兩個人沖進我的房間。我還沒反應過來，他們就把卷尺繞到了我的大腿上。對我來說，這有點兒過于親密了。不過后來他們把衣服送了過來，找不到一點兒不合身的地方?！?/p>

同時，李桂蓮從農村婦女到時尚大亨的致富故事也深深地吸引了巴菲特。她出生于大連市周邊的鄉村，從18歲開始種地。1979年，她貸款3萬元人民幣，購買了幾十臺縫紉機，雇傭鄰居們來生產桌布和圍裙，這就是大楊創世集團的前身。之后，這家鄉鎮企業一步步發展成為全球最大的西裝生產和出口企業之一。

巴菲特對這幾件西裝以及李桂蓮本人都著了迷?？催^巴菲特自傳《滾雪球》的人，都會了解到他是個對穿著打扮完全沒有興趣的人，甚至連兩只腳穿了不同的皮鞋都毫不在意。但他對“創世”西裝的感情卻有所不同。他寫信感謝李桂蓮，并在2009年5月，邀請她到美國參加伯克希爾·哈撒韋公司的年度股東大會。

一直到現在，“創世”這個品牌依然略顯神秘。它只在中國北方開設了30多家門店，其中一家位于北京京西賓館。

李桂蓮沒料到會受到如此熱情款待，興奮地稱呼巴菲特為“新朋友”。她不懂英語，與伯克希爾·哈撒韋的股東們交流時，還像在國內一樣熱情地握住對方的手或緊緊抓住對方的胳膊。在美國，創世為伯克希爾·哈撒韋的四位董事量身定制西裝，其中包括比爾·蓋茨。

四個月后，大連夏季達沃斯論壇開幕當天，人們在會場各個角落都能看到一段3分鐘的宣傳視頻，巴菲特眉飛色舞地夸獎自己身上的“創世”西裝，說把以前買的其他衣服統統捐給了慈善機構。之后一個月里，大楊創世股票翻了一倍。

一直到現在，“創世”這個品牌依然略顯神秘。它只在中國北方開設了30多家門店，其中一家位于北京京西賓館，黨政軍重要會議的舉辦地。“創世”的西裝價格大致是：最普通的定制西裝也要6000元一套，用高級羊絨面料制作的套裝，價格超過2萬元。