保利地產 和者筑善

五千年的黃土地，萬里綿延的烽火臺。鼓瑟笙簫間，萬卷竹簡上，古往今來，唯和者永佇。和，中國文化之精髓，于國家而言，和諧社會是一種愿景；于家庭而言，和美之家是一種幸福；對企業而言，和諧發展是一種向往。

作為中國房地產界的標桿之一，保利地產自1999年起，就將“和諧”作為企業品牌構建的基石，以“和者筑善”的品牌理念，積極履行企業公民責任，在保持經濟效益快速增長的同時，注重與人居社會、自然環境及利益相關者的和諧共生。遵循天地之和，和生如初；倡導人人之和，和潤如水；踐行社會之和，和善如澤。一棟棟拔地而起的精品住宅，正是保利地產對“和諧生活，自然舒適”理念的完美詮釋。

品牌的力量

2012年，保利地產實現銷售額1020億元，成為繼萬科之后，第二家躋身千億榜單的房地產企業。能取得如此輝煌的成績，隱涵在“保利地產”這四個字之后的品牌價值自然功不可沒。

眾所周知，房地產的競爭愈演愈烈，今天房地產的競爭已經不止于地段、產品本身，品牌的競爭早已是不爭的事實。當然品牌地產商也有身為名企的自覺，他們在打造產品的同時，也注重企業形象的塑造和企業文化的傳播。

保利地產的品牌建設有著清晰的戰略規劃和思路。2003年，保利地產就建立了戰略品牌管理平臺，將品牌理念貫徹到產品、服務、傳播及企業文化等各方面。2010年，保利地產提出“和者筑善”的品牌新理念，完成了從關注產品和業主生活層面向更深廣的企業社會責任、企業使命、企業文化和價值觀層面的延展。

至2012年進入房地產行業已經20年的保利地產，深知品牌對企業的重要性。自誕生之初，保利地產就有著做精品住宅的愿望和追求，從2002年開始布局全國起，保利地產先后在廣州、北京、上海等40多個城市建造了一座座精品住宅，在完成項目建設的同時，他們也始終堅守著自己的開發信念：和諧生活、自然舒適。保利地產相信建筑承載著生活，在搭建鋼筋水泥的同時，保利地產也把與自然相親近、與文化相融合的舒適生活提供給了業主。

以位于上海浦江鎮的保利茉莉公館為例，從社區規劃，到樓群布局，從綠化小品，到戶型設計，都給人以精品舒適的生活感覺。除了硬件產品上的用心，保利地產也在軟件上為購房者營造家的氛圍，無論是進入小區隨處可以聆聽到的輕松音樂，還是售樓處一杯沁人心脾的茉莉花茶，這一切，都能令購房者迅速找到歸宿的喻悅。保利地產的這些用心，營銷的背后，卻是對購房者的尊重，是一個品牌開發商對品牌價值的用心理解。

文化讓生活更美好

成功的品牌不是一種風潮，也不是一種現象，他最終形成的是一種文化。依托保利集團深厚的文化底蘊，保利地產以傳承國粹文化為己任，弘揚傳統的人居價值觀。從林語山莊到香檳花園，從“圓明園國寶巡展”到“和樂中國青少年藝術盛會”，無論是產品風格，還是服務禮儀；無論是廣告傳播，還是活動營銷，保利地產的品牌烙上了家國情懷、社會責任感和文化品味的印記。

在成都，從2008年到現在，熱波音樂節、國寶展、書畫展、功夫詩·九卷、光雕藝術展、保利拉斐財經論壇、中國保利青銅器國寶展、2011中國保利·圓明園國寶展德陽站等等，這些文化活動全面覆蓋成都各類人群，吸引了數百萬人次的到場。這樣大規模的文化活動幾乎成了這個企業的特色，文化悄然改變著生活，文化活動的舉辦也讓保利地產從一個單純地產開發商變成了多元城市的元素之一，在人們心中正形成共識，保利地產所在之處同時也就是文化傳播的窗口。

在上海，2012年保利地產文化年正式對外發布，為響應“保利文化年”，保利地產在其城市交響品牌旗艦店舉辦了一系列活動，如青少年鋼琴精英賽、小型音樂會、奧運主題活動月、青少年書畫活動等，吸引不少人前往。

在全國，保利地產舉辦的“和樂中國”，為許多有夢想的人奉獻舞臺，從2009年攜手國際鋼琴巨星郎朗傾力打造首屆“和樂大使選拔賽”，2010年相約“孔雀精靈”楊麗萍再掀“和樂中國”盛世華章，2011年，攜著名民歌藝術大師宋祖英，再次唱響社區民族情，到2012年保利地產傾力打造的第四屆“和樂中國”全能小主持選拔賽與和樂盛典大型文藝晚會，保利地產“和樂中國”至今已成功舉辦了四屆，每年都為人們帶來一場美輪美奐的藝術大餐。

從保利地產的一系列文化活動中，我們感受到了保利對企業文化的關注、對企業社會責任感的承擔，“以文化陶冶人”不是一個口號，而是作為其和諧人居觀的最終體現，它象征著保利地產回報社會的愿望，我們堅信未來保利地產將用自己的真誠、真摯、真心去給予業主更多更人性化的關懷。