什么是“現金牛”

人們通常這樣表揚一只“好”股票：這是一家“現金牛”企業。這說明，這只股票會持續產生現金，不斷地分紅，表現相對穩定。

實際上，“現金牛”不是現金流的筆誤，而特指這樣一種產品：本身銷售量大，利潤率高，可以為企業源源不斷地提供資金。而另一方面，“現金牛”產品由于其增長率低，也沒有什么巨大的上升空間，本身并沒有必要增大投資。

舉個例子，騰訊游戲就算是騰訊集團“現金牛”的角色。

“現金牛”一詞來自波士頓矩陣，是由美國著名的管理學家、波士頓咨詢公司創始人布魯斯·亨德森于1970年首創的一種用來分析和規劃企業產品組合的方法。波士頓矩陣用四個象限將一個公司的產品分成以下四類—它們有不同的管理方法，并且會隨著市場變化而相互轉換：

“明星”是指處于高增長率、高市場占有率的產品。如果順利的話，這類產品可能成為企業的“現金牛”，所以需要加大投資以支持其迅速發展。

“現金牛”，又稱厚利產品。企業往往用“現金牛”產品賺到的錢去支持其他三種業務—“現金牛”自己已無必要加大投資，而其他產品都需大量現金。

“問號”屬于高增長率、低市場占有率的產品。這種產品通常本身很有前景，也受市場歡迎，但卻往往在營銷或者某些管理環節上存在問題—比如一款新產品因為種種原因沒能開拓市場。如果不予以改進，那么“問號”很可能變成“瘦狗”。

“瘦狗”，也稱衰退類產品。它具有低增長率、低市場占有率等特點。對這類產品通常應該采用停產這樣的撤退戰略，并將剩余的資源向“明星”或者“問號”轉移。