最耀眼的生意

當萊昂納多·迪卡普里奧出現在紅毯上的時候，熱情似火的現場頓時沸騰起來。這場由萬達集團于9月22日在青島舉行的全球投資規模最大的影視產業園區—東方影都啟動儀式上的紅毯秀，早在秀場開始前便引發了眾多見過世面的娛樂記者的大討論。許多人認為，列在參會名單上的那些大明星“能來一、兩個就不錯了”“怎么可能全都到場”？

事實上，現場的陣勢讓記者和觀眾們都大開眼界：不僅名單上的明星悉數到場，其他未被提名的走秀明星也個個是國內著名電影節上的貴客。由萊昂納多·迪卡普里奧、凱瑟琳·澤塔·瓊斯、妮可·基德曼、約翰·特拉沃爾塔、伊萬·麥克格雷格、凱特·貝金賽爾、克里斯托弗·瓦爾茲、章子怡、梁朝偉、李連杰、趙薇、甄子丹、黃曉明、徐錚、鐘漢良、言承旭等影視明星組成的超豪華組合，刷新了迄今為止國內所有明星紅毯秀的陣容和級別。

與這場被稱作“東方好萊塢”的盛大明星秀相匹配的，是“500億元”的全球最大規模投資額。作為國內目前最有實力的地產商，萬達集團進入電影產業，讓更多人對中國電影的未來充滿了想象。這并不是萬達集團第一次與全球電影市場和產業鏈建立關系。2012年5月，萬達集團以26億美元并購了全球排名第二的美國AMC影院公司，成為全球最大的電影院線。

隨后，在記者會上，關于中國電影未來走向的問題，被記者們接二連三地拋向萬達集團董事長王健林。人們最關心的一個問題是：建在青島的東方影都會不會成為中國的好萊塢？是不是能夠幫助中國電影產業進入一個新階段？

與萬達集團投資青島東方影都相似的是，最早看上好萊塢的也是一位地產商。1886年，房地產商哈維·維爾克特斯在洛杉磯郊區買下了一塊地，他的夫人將蘇格蘭運來的大批冬青樹栽在這里，就有了好萊塢這個名字（在英語中，Hollywood是冬青樹林的意思）。之后的10年里，美國電影中心從東部的紐約快速轉移到這里。如今，美國文化產業在其國內GDP的比重已經超過了四分之一，電影產業的貢獻功不可沒。而在全球票房排行中已經位居第二的中國，文化產業在GDP中的占比卻只有2%，若將這2%再分攤到電影產業上，則幾乎可以忽略不計。對此，王健林說“差距就是潛力”，差距越大，潛力越大。

沒有哪個行業像電影產業那樣，與資金的關系如此密切。盡管從始至終，在好萊塢電影史上，商人和商業都是其軸心，但從1909年《谷倉中的角落》到前幾年上映的《華爾街：金錢永不眠》，好萊塢對銀行家和金融資本依然有著本能的不信任。不過，無論是好萊塢明星，還是導演、制片人，每個參與者都在肯定資本本身對美國電影產業的貢獻。《阿凡達》、《泰坦尼克號》、《指環王》、《加勒比海盜》、《蝙蝠俠》，這些占據全球票房排行榜前列的電影有一個共同點，就是投資額均超過上億美元。

對電影產業來說，不管是在影片制作還是院線宣傳上，大投入雖然不是高票房的唯一保證，但卻是必要條件之一。在花費26億美元并購AMC院線公司之后的一年多里，萬達在美國院線放映了5部中國電影，這要歸功于萬達的雄心。正如王健林所說，盡管票房不一定很好，“但是這一舉動，至少讓世界主要市場接觸到了中國電影”。

王健林有理想化的一面，但他對東方影都的期待更符合一個商人的思維方式。將中國電影發展的未來寄托在一兩次投資上顯然是不理智的，在這個看起來無比耀眼的生意背后，其本質還是商業邏輯。“影視城建成以后能不能吸引到更多的外國、本國制片公司過去拍片？我覺得主要還要看市場、看成本如何，在這里拍攝的成本比別的地方都低，那肯定會來。”投資500億元的東方影都，規劃了包括影視基地、旅游、會展、酒店在內的多個業態，電影產業是這個項目的主題，卻不是全部。

在9月22日的啟動儀式上，與那些光彩奪目的明星相比，來自美國奧斯卡學院的現任主席、前任主席，以及來自派拉蒙、華納兄弟、獅門、韋恩斯坦、索尼等世界知名影業公司的高層，更能顯示出全球對中國電影市場的期待—他們和王健林一樣，想做這個耀眼的生意。