王亞非：文化也要“包裝”

“文化產業和別的產業最大的不同在于，大多數產業是先有市場需求再有產品，而文化產業是創造什么就提供什么，是去主動滿足需求的。”“眼下的文化產業不缺‘文化’，最缺少的是懂得研究、經營和包裝文化的人才”……

2012年12月15日晚，“口子窖”杯第二屆徽商奧斯卡年度盛典系列活動之徽商高校巡講第四場在合肥工業大學MBA中心舉行。“口子窖”杯第二屆徽商奧斯卡年度盛典活動“十大徽商領袖”候選人、安徽出版集團有限責任公司黨委書記、總裁王亞非就文化產業的大發展大繁榮向在場的學生們進行了全景式分析。

2008年，在王亞非的帶領下。安徽出版集團成功借殼“科大創新”上市，成為全國第一家出版集團上市公司。

作為中國出版界的“排頭兵”。安徽出版集團的發展成就一直備受業內矚目，而王亞非也將文化創意產業定位為“集智慧、魅力、巨大發揮空間為一體的產業，足以向任何一個產業滲透和嫁接，所以要拒絕平庸，永遠不要失去光彩”。

“文化產業和別地產業最大的不同在于，大多數產業是先有市場需求再有產品，而文化產業最創造什么就提供什么，是去主動滿足需求的。”在王亞非看來，眼下的文化產業不缺“文化”，最缺少的是懂得研究、經營和包裝文化的人才。

文化產業和創意息息相關。王亞非認為。文化產業具有無窮的創意功能，借助商業形態，將小眾藝術與大規模生產嫁接，能創造出全新的商業奇跡。在其看來，此次由徽商雜志社舉辦的徽商奧斯卡年度盛典活動就是一個很好的文化創意。就是一個史化需要研究、經營和包裝很好的例證。

在我國，拉動經濟增長的最主要力量是投資、消費和出口“三駕馬車”，王亞非認為，在這三者中，唯有投資是可以自己掌握的。“發展經濟和文化產業要堅持‘現金為王’，要有資金投入。資本是趨利的，資本的本能就是在趨利中增值。不能放在那原地不動。只有有錢‘轉’，才會洧錢‘賺’”。

文化產業除了需要創意和資本，同樣也是知識密集型、智力集中型產業。“對人才，不要計較資歷、學歷、職稱、年齡和背景，重在看能力、看本事、看表現、看是否能做成事以及是否能挑重擔。”王亞非認為。榮譽代表過去，學歷只是經歷，名校不代表名品，更不能成就名人。一個人不能靠名牌大學過日子，離開大學就要從頭開始。同時，王亞非也告誡年輕人要務實、踏實、求實，爭做“八級鉗工”和操盤手，不能眼高手低、人云亦云。在工作中，年輕人應該爭取做到三個“永遠”，即永遠拒絕平庸，永遠都要有目標以及永遠不要失去光彩。

此外，王亞非還用大量的文化產業的案例描繪出一幅文化大發展大繁榮的前景和“錢”力，而學生們在隨后的提問中也對文化產業的發展和未來表現出極大的興趣。

王亞非認為“當下的文化產業界不缺有賣點的故事，但是缺制造賣點的人，而一個真正能在文化產業中游刃有余的人才—定要擁有豐富的知識”。此外，他也建議在擁有好創意的同時，更要增強文化修養和社會知識等方面的修煉。在其看來，傳統傳媒產業的轉型發展和新媒體的誕生都對目前的出版界和傳媒界帶來了新的挑戰，如何應對是每一個傳媒人和出版人都需要思考的問題。