知名品牌Lego成本幾何？

有些公司把品牌Logo設計看得無比重要，為此，他們不惜耗資上百萬美元；而有些公司卻僅需要一個簡單的Logo，吝嗇猶如葛朗臺。全球最大的品牌設計社區Stock Logos就羅列出了一份世界上著名的Logo總結帖，從設計師選擇到設計成本，你會發現有一些公司用白菜價換了顆大鉆石，有些卻用鉆石價讓自己成為了冤大頭。

可口可樂

自己動手豐衣足食，要做到設計費用一毛不花的程度也只有這個辦法。著名的可口可樂Logo是由約翰·彭伯頓（John Pemberton）的合伙人兼會計弗蘭克·M·羅賓森（Frank Mason Robinson）在1885年設計的。羅賓森在商標設計中選擇獨特的斯賓賽體（Spencerian script）作為字體。同時，他也是為品牌命名的人，因此可口可樂的商標沒有花費一分錢。

安然公司

20世紀90年代，著名圖形設計大師保羅·蘭德（Paul Rand）為安然公司設計了這款Logo，得到了33000美元酬勞。他還為美國廣播公司、IBM、聯邦快遞、NeXT計算機以及西屋電氣等公司設計過Logo。

耐克

1971年，耐克創始人菲爾·奈特聘請了波特蘭州立大學一位平面設計學生卡羅琳·戴維森（Carolyn Davidson）為品牌設計Logo，當時僅花費了35美元。此白菜價格只是Logo設計本身，之后進行過幾次微調，但Logo的原型還是保留了下來。12年后，耐克贈予戴維森一只鑲有鉆石以及Swoosh標志的金戒指、一張證書以及500股的耐克股票，如今的市值估計已超60萬美元了。

BBC

在Logo設計方面，BBC當屬巨型反面教材，一次又一次地修改Logo，形象百變到不行。1997年竟然花了180萬美元的高價搞來了這么個其實并沒有設計感的Logo（將原來的斜體、彩色的Logo變成了簡單的、方框包字母的黑白色形式）。雖然比之前的幾個都更簡潔好記，但這樣的價格讓人疑惑到底是我們的藝術鑒賞力太低下，還是BBC犯傻被坑了。

NeXT電腦公司

1986年，保羅·蘭德（Paul Rand）為NeXT電腦公司設計Logo，這次的Logo價值10萬美元。NeXT是由蘋果公司（當時稱為蘋果計算機）的創辦人史蒂夫·保羅·喬布斯于1985年被蘋果公司辭退后同年成立，最初稱為Next，后因保羅·蘭德設計的Logo改為目前名稱。

谷歌

就像可口可樂一樣，生活中最好的東西都是免費的。作為創辦人之一的謝爾蓋·布林（Sergey Brin）在1998年用自由軟件GIM設計出了Google的第一個Logo。經典的彩虹字母多年來雖經歷了些許改變，卻不會給人墨守成規的感覺，雖然沒花一分錢，但卻讓世界都記住了這個標志。

BP

2001年奧美廣告公司為英國石油公司（BP）更改Logo設計、設計宣傳詞、圖片等，意在打造“一家公眾有信心的能源公司”的形象，向人們展示英國石油公司的擔當和社會責任等。2008年，英國石油公司為Logo設計的投入高達2.11億美元。當然，2010年墨西哥灣漏油事件發生后，英國石油公司又有了不同的公眾形象。

百事

百事的新Logo是由Omnicom旗下的阿奈爾集團（Arnell Group）于2008年耗費了5個月時間重新設計的，該標志共計100萬美元，包括了一個完整的品牌包裝計劃。不過百事幾度更改的Logo似乎都不討喜，已讓人無力吐槽，不如期待下一次修改吧。

2012年倫敦奧運會會徽

2012年倫敦奧運會的會徽早在2007年就由Wolff Ollins設計公司設計出來了，要價高達62.5萬美元。但一經公布，該Logo不僅激起民憤，還惹惱伊朗，甚至傳言與希特勒以及納粹有關聯。面對來自世界各地的討伐聲，國際奧委會打死就是不改，畢竟這除了關系到面子之外，還因為這Logo價格不菲，換掉它實在不劃算。盡管不少英國人都表示這錢花得很冤枉，這東西看起來比較像是玩具品牌的商標，根本沒看出來與體育盛事有多大聯系。

Twitter

相對于那些不惜重金打造Logo或是堅持自己動手的品牌而言，Twitter可以說是小氣的代表。可愛的藍色小鳥標志來自一位藝術家西蒙·奧克斯利（Simon Oxley），他通過iStockphoto向Twitter提供了這張圖片，售價15美元，除去iStockphoto的抽成，奧克斯利只得到大概6美元。在那時大概就是一個三明治的價格。2012年6月，Twitter推出的全新Logo仍然保留了小鳥圖標。