末日商機

2012年12月21日，太陽照常升起，地球依然運轉，世界并沒有如電影《2012》里演繹的那樣天崩地裂，山和海沒有“乾坤大挪移”，大船也沒有出現在喜馬拉雅山脈。不下200次的“末日”之說，在絕大多數人看來只是謠言和談資，而在商家眼中，“末日”是噱頭和商機。

在商業廣告的推動下，由來已久的末日之說被渲染放大。很多精明的商家抓住這個大好“商機”，狂炒“末日經濟”，鼓動“末日消費”，無論什么只要貼上“末日”的標簽就會熱銷一陣，一場“末日經濟”狂潮在全球甚囂塵上。

“逃生避難”

“末日”來臨，如何應對？逃！擔心洪水？沒問題。仿照“諾亞方舟”制造的各種“末日逃生球”保你在世界成為一片汪洋后照樣平安。浙江義烏商人楊宗福造了一個類似的“方舟”，并于2012年8月6日在義烏郊外的一個山坡上進行了首次試驗，試驗的視頻在網上播出后，短短兩天點擊量即過千萬。后經證實，整個事件實為阿里巴巴網商平臺的炒作，所謂撞擊試驗，也只是一場沒有科學依據的娛樂表演。但楊宗福卻一直強調這是他的發明創造之一，并在“末日”前夕宣稱“方舟”已經接受了26個預訂，客戶要求在21日之前送到，每個售價，在150萬元到500萬元之間。

如果覺得飄來蕩去的球體沒有安全感，挖地三尺的地下避難所是個不錯的選擇。2012年4月，一位美國開發商在堪薩斯州一個廢棄的導彈發射井中建造了座豪華地下公寓大樓，向擔憂災難來臨的宮人銷售。該公寓地下共有14層，號稱可以抵御一切由經濟崩潰、太陽耀斑、恐怖活動和流行病引發的生存危機。開發者稱，當啟動末日鎖定模式后，這座豪華的地下避難所還將有一個樓層專門設置學校和醫療中心。公寓分層銷售，每層200萬美元，目前，已經有4名買家出資大約700萬美元購買其中三層半的單元。

旅游觀光

借著“世界末日”的“東風”，位于法國南部比利牛斯山腳下的比加拉什“火”了。這個總共只有200名長住居民的小村莊，自從有傳聞稱外星人會把飛碟停在村子旁邊的山澗里拯救幸存者，游客和“末日信徒”們就蜂擁而至。許多游客還打算在這里安家，等待被“救”。虔誠的末日信徒排著隊遷居比加拉什，讓房地產商賺了個盆滿缽滿。不到年時間，當地的農田、房屋價格就翻了5倍。

神秘主義追蹤者、瑪雅文明愛好者和游客還紛紛涌向了“末日預言”的發源地墨西哥。“末日”前，墨西哥政府預計，2012年12月21日有多達20萬人齊聚瑪雅文明遺址奇琴伊察，“見證”瑪雅歷法最后一天的到來。據墨西哥旅游局統計，2012年僅恰帕斯、尤卡坦等四州的游客就達到了5200萬，而以往墨西哥全國的游客一年也不過2200萬。無怪乎墨西哥旅游局發言人說：“世界末日對我們來說，代表著希望。”

拍攝末日題材災難片一直是好萊塢的拿手好戲，2009年上映的電影《2012》是讓末日概念迅速傳遍全球的最大推手，當年票房7.59億美元。2012年，制片方對影片3D處理后。在中國上映首日即獲得1500萬元票房。

如果單單出現在電影里。那么末日情結還不能算作一種風潮。三年沒發專輯的臺灣樂團五月天在_2011年末交出一張以世界末日為背景的新專輯，貫穿始終的就是有關末日過后的重生，甚至樂團2012年的巡回演唱會也定名為“諾亞方舟”，演出現場更被設計成巨大的逃生艙造型。

創意營銷

就像“雙十一”、“雙十二”一樣。“末日”也成為商家促銷的理由。不少商家都從“末日經濟”領到了或大或小的蛋糕，就連緊隨其后的“圣誕經濟”都難掩其風頭。

在淘寶網輸入“末日”，搜索可以發現。銷量第一的是諾亞方舟模型，第二的則是售價380元～680元的家庭型地震應急包，最多的一家賣出了547件。而若是搜索“諾亞方舟船票”。則可以搜索出17萬多個結果，銷量最高的一個網店竟達到了1.6萬件。

其實，“末日產品”最早從2009年就開始對公眾進行售賣，一直有許多人愿為此買單。“商家抓住了消費者的獵奇心理，炒作末日概念來進行商業運作。消費者則抱著娛樂精神來迎合。所以極少出現售價過高產品被買下的情況。這說明大部分消費行為都建立在理性基礎上。”國家二級心理咨詢師徐代越這樣認為。國內老百姓生活質量日益提高，娛樂至死的當下，也是“怪誕經濟”走紅的根基。