樂山文旅產業融合發展之我見

周雅美

（樂山職業技術學院，四川 樂山 614000）

樂山文旅產業融合發展之我見

周雅美

（樂山職業技術學院，四川 樂山 614000）

旅游與文化產業互為補充、相互促進，二者的融合發展將產生巨大的現實意義。本文立足于樂山經濟環境，通過對當前文旅產業融合發展現狀的分析，有針對性地提出了二者融合發展的對策建議。

樂山；文旅產業；融合發展

1 引言

第三產業被譽為21世紀的黃金業，而文化旅游行業又是第三產業中的佼佼者。旅游與文化相互融合、密不可分、互動共進，文化是帆，旅游是船，文化之帆越強，旅游之船越快，旅游的靈魂是文化，文化的載體是旅游。因此，推進旅游產業與文化產業深度融合、共同繁榮，既是經濟社會發展的客觀要求，也是推動文化大發展大繁榮的必然要求。樂山作為國際旅游大都市、國家級歷史文化名城，其文化底蘊深厚，除了得天獨厚優美的自然資源，更有厚重的人文、歷史等文化資源。如何順應文化旅游業發展趨勢，推動文化產業與旅游產業深度融合，以文促旅、以旅載文，大力發展文旅經濟，為旅游經濟注入新的活力，成為當前樂山應對旅游產業發展形勢的當務之急。筆者對此作一膚淺探討。

2 樂山文旅產業融合的現狀

2.1 文旅融合意識不強

首先，樂山對文旅產業融合帶動旅游業的促進作用認識不足，重旅游輕文化，對文化資源的經濟戰略價值認識不到位，對文旅產業的發展重視不夠。其次，樂山對現有傳統文物、古跡、景點內涵挖掘不足。目前樂山市絕大部分的文物古跡景點，是按照至上而下的條塊劃分方式來開發經營的。使多數文物古跡資源在開發利用上與旅游需求結合不足，文化內涵未得到充分展示，所產生的經濟效益極低。再次，樂山對民族、民俗文化旅游資源開發利用不夠。彝族等少數民族豐富多彩的民俗、民族、民間文化，沒有帶來相應的經濟效益。

2.2 文旅產品匱乏

樂山文旅產品開發少、規模小、無品牌。雖然樂山的文化旅游資源豐富，但資源豐富并不等同于產品豐富。目前樂山缺乏獨具特色的大型文化公園、旅游公園、體育公園等名品。這些是構成文旅產品的重要組成部分,也是增強文化旅游產品吸引力的關鍵。另外，樂山文旅紀念品開發滯后，未形成規模生產，品種少且無特色，對顧客沒有足夠的吸引力，未形成具有樂山文化特色的文化旅游紀念品市場。

2.3 文旅人才短缺

樂山文旅人才嚴重不足，尤其缺少文化旅游創意策劃、工藝美術設計研發人才和懂旅游經營管理的人才。全市旅游行業直接從業人員大學本科學歷者僅占7.38%，專科及以下的占92.5%[1]。在導游隊伍中，雖然目前持有導游資格證的人數突破4萬人，但外語導游寥寥無幾。導游結構比例嚴重“畸形”，呈“寶塔形”分布，位于塔底的是初級導游人員，占95%以上，位于塔中間層的是中級導游資格證人員，不足1000人，顯然位于塔頂的則是高級導游人才，少之又少[2]。旅游研究人才分散，專業水平低，高層次研究人員極少。同時，樂山旅游人才的流動性大，文旅隊伍極不穩定。

2.4 文旅資源知名度低

雖然樂山作為一個世界自然與文化雙遺產旅游目的地，對文旅資源的宣傳在不斷加大，但是由于體制、經費等方面的原因，導致除峨眉山和樂山大佛以外的文化旅游資源的知名度比較低。譬如，夾江的造紙文化、五通橋的鹽文化等，這在很大程度上制約了樂山文化旅游產品的開發，阻礙了文旅經濟的發展。

3 樂山文旅產業融合發展的對策建議

3.1 提高認識是前提

樂山文化旅游產業要實現深度融合、互動共進，前提是轉變觀念、提高認識。隨著人民收入水平的不斷提高，旅游業已進入發展的黃金期。文化旅游成了當今旅游業發展的重要元素，潛力巨大。據相關資料顯示，我國居民每年人均僅出游僅1次，而西方發達國家達4-9次[3]。假如每年人平出游2次，國內旅游人數預計達28億人次，這是一個十分龐大的市場。如何滿足人民群眾潛在的文化旅游需求，是旅游行業面臨的一項重要任務。作為世界自然與文化雙遺產旅游目的地的樂山，應加強認識、轉變觀念、抓住契機，充分利用現有的客觀條件，增強做好文化旅游工作的緊迫感和使命感，推進樂山文旅產業融合的進一步發展，把文旅經濟建成樂山支柱產業，帶動農業、工業、服務業和信息產業的發展，帶動工業經濟、商務經濟、臨港經濟、農業經濟的全面發展，加快全市旅游業轉型升級的進程。

3.2 培育精品是方向

精品是文化旅游業的名片，文化旅游精品既能提升旅游城市的品質，又能對游客產生新的吸引力。因此，樂山應在旅游業轉型升級中，著力改造提升現有的旅游產品，增加文化內涵；積極推進重點旅游項目建設，著力打造具有吸引力、影響力、競爭力的精品文化旅游項目、文化遺產型旅游項目，以進一步豐富樂山旅游產品的內涵，增強樂山文化旅游的吸引力，使樂山文化旅游具有更鮮明的總體品位和整體形象。一要重點抓好文化旅游精品的設計、開發，努力構建文旅品牌體系。二要重點打造景區、景點精品。結合佛禪文化游、武術文化游、鹽文化游、嘉陽小火車游和民俗風情游等多層次新興旅游項目的開發，深度挖掘特色文化資源，展現三江文化之魅力。對峨眉山、樂山大佛等基礎較好、知名度較高的旅游景區，要重新進行文化包裝，挖掘潛力，凸現亮點；對蒸汽小火車等發展潛力巨大的景點，要著力提升其知名度和美譽度。三要重點打造文化節慶活動精品。按照主題突出、特色鮮明的要求，進一步做大做強嘉州文化藝術節、國際峨眉武術節等文化旅游節慶活動精品。四要重點打造高品質的文化演藝精品。根據“名佛、名山、名人、名城”特色資源，開發與旅游相結合的影視產品、娛樂演藝產品、宣傳品、旅游歌曲等，著力打造一臺能深度反映佛禪文化、武術文化、沫若文化等的旅游演藝精品，讓游客快速了解和接收濃郁的樂山特色文化，以帶動消費增長，提高景區景點的文化內涵，從不同側面展示樂山豐富多彩的文化旅游資源。

3.3 開發人才是重點

人才不足一直是制約樂山文旅產業發展的瓶頸。開發人才、構建人才高地、實施人才戰略是文旅融合，發展文旅經濟的重中之重。文旅人才水平的高低，決定文旅產業規模的大小。從某種程度上講，人才決定成敗[4]。開發文旅人才，一是建立人才培訓機制，形成多層次、多渠道的人才培訓體系，加大人才培訓力度。一方面，采取“校企合作”模式，與國內外知名院校共建樂山高層次文旅人才培訓基地，加強中高級文旅經營管理人才的培訓；另一方面，依托本地職業院校和培訓機構，加強文旅從業人員的資格培訓、技能培訓、創業指導培訓等，建立職業資格培訓制度。二是建立人才引進機制。首先，從樂山實際出發，制定科學的文旅人才引進規劃，避免盲目引進；其次，拓寬文旅人才引進思路，完善引進方式，如可采取公開招考形式引進急需人才；再次，鼓勵國內外文旅人才通過客席聘用、項目合作、考察講學、技術入股等形式進入我市文旅企業，促進人才與智力的合理流動。三是建立人才流動機制。規范樂山文旅產業人才市場，首先要盡快建立覆蓋全市的人才信息網站，及時發布人才供求信息，引導文旅人才合理流動；其次要建立文旅人才資源信息庫，鼓勵人才通過柔性合作方式跨地區、跨專業流動。四是建立人才激勵機制。良好的激勵機制，能激發人的潛能，最大限度地發揮人的創造力。首先，建立物質激勵與精神激勵相結合的獎勵制度，如每年可在全市開展文旅人才評比表彰活動，給予獲獎者以人才津貼等物質獎勵，同時進行“文旅形象大使”評選活動，給予精神獎勵或提供政治待遇；其次，建立“以崗定酬、以考晉級”的人才薪酬體系，實行聘用合同制和崗位工資制相結合；再次，建立“突出骨干、傾斜一線”的分配體系，擴大文旅企業內部分配自主權。這樣，樂山才能更好地吸引人才、使用人才、留住人才。

3.4 突出特色是關鍵

特色是優勢，更是競爭力。樂山歷史悠久，文化厚重，名人輩出，峨眉山、樂山大佛、城市綠心、三江交匯是世界級的特色文旅資源，發展文旅經濟的資源優勢強大。因此，作為文旅資源大市，樂山應走差異化和特色化發展之路，不斷提升文化資源的旅游功能和價值[5]。一是實施文化旅游創意戰略，突出樂山大佛－峨眉山的佛文化、自然生態資源特色，對其進行再創造、再包裝、再升級，豐富其文化內涵。二是整合資源，突出“名山、名佛、名人、名城”資源特色，建設一批具有示范、集聚、輻射并具有旅游功能的重點文化產業園區。三是突出小涼山彝族文化、三江文化特色，打造民族民俗文化產業發展基地。四是突出城市綠心資源特色，提升文化、休閑功能，打造“城市之肺”文化休閑旅游新品。五是突出個性元素，深度開發特色紀念品。加大文化旅游紀念品的挖掘、研發、策劃、包裝力度，鼓勵實力雄厚的企業從事其創意研發、生產銷售、市場推廣，讓具有樂山地域特色的紀念品成為游客的必購品和民間文化交流的必需品。

[1]課題組.文旅結合—建設中國最佳旅游目的地[J].中共樂山市委黨校學報，2010，（05）：5-12.

[2]周雅美，鄭平.提升樂山市旅行社業發展水平策略研究[J].成都紡織高等專科學校學報，2012，（04）.

[3]喇明英.川西高原民族地區文化與旅游融合發展的戰略與路徑探討[J].西南民族大學學報，2011，（08）138-140.

[4]曾永昌.樂山文旅經濟發展的戰略設想與政策建議[N].樂山日報，2010-09-10.

[5]李 娜.加快推動文化與旅游融合發展[N].青海日報，2012-09-17.

On the IntegratingDevelopmentofCultural Industryand Tourism in Leshan

Z HOUYamei
(Leshan V ocational and Technical Col lege,Leshan Sichuan 614000)

Tourism and cul tural industry complement each other and promote each other;the integrating development of the two wi l l have a huge practical signi f icance.B ased on Leshan economic environment,this paper analyzes cur rent situation of integrating development of tourism and cul tural indust ry,and puts forward the countermeasures and suggestions for the integrating development.

Leshan;Cul tural Indust ryand Tourism;IntegratingDevelopment

F592.7

A

1672-2094(2013)02-0037-03

責任編輯：鄧榮華

2013-01-24

四川省哲學社會科學重點研究基地——四川旅游發展研究中心立項課題（課題編號LY M12-41）的階段性研究成果。

周雅美（1964-），女，四川眉山人，樂山職業技術學院副教授。從事經濟、工商管理方面研究。