新媒體時代的黨建輿論引導和宣傳?

楊志艷

(《黨建文匯》雜志社 遼寧沈陽 110006)

人們習慣上把報紙、廣播、電視等稱為傳統(tǒng)媒體,而把在新技術支持下出現的傳播媒介稱為新媒體,如互聯網、手機通訊、觸摸媒體等。隨著時代的發(fā)展,新媒體在媒體格局中的地位日益凸顯,逐漸成為黨的輿論宣傳工作的重要陣地。近年來,利用新媒體做好黨的建設輿論引導和宣傳已經成為全黨的一個普遍共識。

一、新媒體時代加強黨的建設輿論引導和宣傳是黨的建設的新要求

1.提高黨的執(zhí)政能力的需要。新媒體時代,越來越多的社會角色通過新媒體參與到公共事件中,關注公共利益,形成社會熱點事件。輿論引導直接影響社會成員的思想和行動,是一個需要高度重視,萬萬不可掉以輕心的原則性問題。這種背景下,作為執(zhí)政黨更應該積極適應現代傳媒技術的發(fā)展趨勢,利用好互聯網等新媒體,擴大黨建輿論引導和宣傳的新興輿論陣地。

2.提高黨建工作科學化水平的需要。黨的建設任務的長期性、復雜性、艱巨性,決定了要提高黨的建設科學化水平必須進一步開闊眼界、開闊思路、開闊胸襟,努力掌握和運用一切科學的新思想,新知識、新經驗,為黨的建設科學化提供新的理論支撐和方法選擇。以互聯網、手機為代表的新媒體技術是當今時代最偉大的基礎性科技發(fā)明,對于整個人類社會生活的影響越來越大。深刻認識互聯網等新媒體技術對黨建科學化的重大影響,加強對新媒體技術的有效管理和運用,是新形勢下以科學方法提高黨的建設科學化水平的重要課題。

3.用好執(zhí)政資源,樹立黨的先進形象的需要。黨的新聞宣傳事業(yè)是黨的重要執(zhí)政資源。我們以往的新聞宣傳工作通常是將報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體作為向群眾宣講政策、分析形勢、解疑釋惑的主陣地。在當今時代,新媒體在提供海量信息的同時,也混雜大量的虛假信息,嚴重影響黨的先進性形象和公信力。為加強黨的建設輿論引導和宣傳,就要積極主動地通過新媒體發(fā)布正面的、真實的信息,讓新媒體成為黨建宣傳的“新堡壘”。

二、新媒體時代加強黨的建設輿論引導和宣傳的新任務

1.密切聯系群眾是新媒體時代加強黨的建設輿論引導和宣傳的首要任務。根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)2012年1月16日在京發(fā)布的《第29次中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示,截至2011年12月底,中國網民規(guī)模突破 5億,達到5.13億,普及率達到38.3%,新媒體已經成為人民群眾參與政治生活的一個重要手段。[1]在這一情勢下,黨建輿論引導和宣傳應在尊重人民群眾的表達權和知情權的基礎上,有效發(fā)揮新媒體密切黨群關系的作用。

2.把握意識形態(tài)管理的主動權,形成共同的理想信念。在新媒體蓬勃發(fā)展的今天,加強黨的建設輿論引導和宣傳,必須借助互動的新媒體平臺,掌握主動權,以更開放靈活的疏導、回應等方式,加大主流意識形態(tài)的傳播力度,增強說服力。

3.贏得青少年,贏得未來。據中國互聯網絡信息中心統(tǒng)計,我國 35歲以下的網民占全部網民的80%左右。[2]由此可見,中國網民以青少年為主,新媒體已成為青少年學習、工作、生活、娛樂的重要空間,是青少年思想觀、價值觀形成的有效渠道。中國共產黨作為執(zhí)政黨,只有建設好、管理好、運用好新媒體,才能搭起一座通向全球的高架橋,構建一條聯系青年的快車道,才能贏得青年,贏得未來!

三、新媒體時代加強黨的建設輿論引導和宣傳的新挑戰(zhàn)

1.面臨多種思想交匯的挑戰(zhàn)。新媒體是一個復雜的多元化的政治文化環(huán)境,各種思想形態(tài)充斥其中,一些不健康的思想如拜金主義、極端利己主義等思想的傳播,容易使意志薄弱的受眾感到無所適從,甚至喪失基本的價值判斷力,而放棄對理想信念的追求。

2.面臨受眾對象發(fā)生變化的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的黨建宣傳方式是以黨政機關為主渠道,自上而下、單向溝通、步調運行一致。而新媒體受眾具有雙向互動、分散、個性化、廣泛參與等特點,每個人都可以在任何地點、任何時間,發(fā)表自己的意見和評論。新媒體時代黨建輿論引導和宣傳要充分考慮受眾的變化,一方面?zhèn)鞑ブ黧w要主動、正確地引導廣大受眾積極參政議政,另一方面力爭做到受眾愿意看、愿意聽,使黨建宣傳能夠入腦、入心。

3.面臨宣傳渠道多元化、“弱控制”的挑戰(zhàn)。在傳統(tǒng)媒體的條件下,對新聞媒體管理和控制在客觀上可以實現。新媒體是一種互動式的“弱控制”媒體,其多元化的傳播主體、開放的傳播渠道、復合式的傳播形態(tài),使“把關人”的角色弱化了。人們可以自主提供內容、發(fā)表評論,與其他人進行實時交流,對社會輿論的形成產生影響。這對黨建輿論引導構成了嚴峻的挑戰(zhàn)。

四、新媒體時代加強黨的建設輿論引導和宣傳的思考

1.新媒體時代加強黨的建設輿論引導和宣傳,必須堅持正確的政治方向,圍繞中心,服務大局。黨的理論宣傳工作者要牢固樹立政治意識、大局意識、責任意識、陣地意識,堅持正確的政治方向。要突出宣傳我們黨在全面建設小康社會進程中經濟、政治、社會、文化、生態(tài)建設和黨的建設的重大戰(zhàn)略部署和主要工作決策,為奪取全面建設小康社會新勝利提供強大精神動力和輿論支持。輿論宣傳是黨建工作的“喉舌”“眼睛”和“窗口”,它雖不是全局,但反映全局、影響全局;不是中心,但聯系中心、配合中心;不作決策,但參與決策,是新時期黨的黨建工作必不可少的一個重要部分。宣傳上要增強政治敏銳性和政治鑒別力,嚴格宣傳紀律,在重大問題、敏感問題、熱點問題上把好關、把好度。

2.新媒體時代加強黨的建設輿論引導和宣傳,要做到不缺位,不失語,在提高輿論引導能力上下功夫。所謂輿論引導能力,實質上就是用新聞輿論改造和同化公眾輿論的能力,以媒體的立場觀點改造公眾立場觀點的能力。輿論導向正確并不意味著具有輿論引導能力,如果所傳播的信息并不為讀者接受,那么這種傳播就毫無意義。新媒體時代,我們既要利用新媒體及時向黨內外介紹黨的工作的重大事件和重要熱點難點問題,第一時間表明立場觀點,澄清涉及黨的工作的各種誤解和疑慮,消除不適或歪曲報道的影響。對于關系國計民生、國際關注度高的重大政策措施和關系群眾切身利益的問題,相關部門要積極利用網絡渠道及時主動說明情況,加強政策解讀,回應社會關注,做到不缺位,不失語。

3.新媒體時代加強黨的建設輿論引導和宣傳,必須堅持“三貼近”的原則。提高黨建宣傳的吸引力,要求我們按照“三貼近”原則,重心下移,增強群眾觀念,強化服務意識,讓普通群眾成為版面、話筒、鏡頭、網頁的主角,多報道群眾的利益要求,多用群眾語言報道,使宣傳報道更加為群眾喜聞樂見,用生動形象的語言講清黨的路線、方針和政策。要堅持把實現好、維護好、發(fā)展好最廣大人民的根本利益作為新聞宣傳工作的出發(fā)點和落腳點,堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾,把體現黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來,把堅持正確導向和通達社情民意統(tǒng)一起來。要多宣傳人民群眾中涌現的先進典型,激勵全體人民信心百倍地創(chuàng)造美好生活。

[1]張意軒.中國網民數達5.13億：從實體空間向虛擬空間“移民”[N].人民日報·海外版,2012－01－17.

[2]歷年中國不同文化程度網民數量增長變化[EB/OL].新華網,http：//news.xinhuanet.com/it/2005－12/05/content-3877988.htm..2005－12－5.