淺析微博文化的興起及其特點

栗延斌

(黑龍江農業經濟職業學院，黑龍江 牡丹江 157041)

淺析微博文化的興起及其特點

栗延斌

(黑龍江農業經濟職業學院，黑龍江 牡丹江 157041)

微博經歷了近八年的快速發展，現已進入了成熟期。在其自身發展的同時，也使當今社會的政治經濟、文化動態和生活方式悄然地發生改變，并形成了一種新興的微博文化。通過對微博及微博文化興起歷程的研究，探析微博文化文本內容簡單短小、信息傳播即時高效、發布渠道便捷多樣、溝通交流個性互動的特征，對微博文化進行更為深入的研究與考量，可以幫助我們了解中國現代化進程中的一些文化問題。

微博文化；興起；特點

2009年8月，新浪微博測試版上線。2010年，微博在中國大地上掀起第一波狂潮。搜狐、網易、騰訊等各大門戶網站繼新浪之后紛紛推出了微博服務，充分地滿足了廣大網友選擇的需要，促使網民對這一新興事物的關注和熱情日漸高漲。2012年10月，新浪發布的《2012年新浪微博用戶發展調查報告》顯示，走名人精英路線的新浪微博，經過三年時間的發展，新浪微博用戶已達3.68億，活躍用戶日平均3650萬。于此同時，對擁有超6億QQ用戶的騰訊通過強大的生態鏈效應，將QQ與微博實現無縫對接，使其微博用戶量直線上升。據騰訊2012年第二季度財報披露，走大眾草根路線的騰訊微博第二季末注冊賬戶4.69億，活躍用戶日平均8200萬。“兩強鼎力”格局已然形成，我國微博的成熟期也將于2013年到來。

一 微博文化的興起

1.微博的概念。

傳播學領域專家基于個人理解，主要從微博技術、特征與應用的角度對微博下描述性質的說明。微博從誕生之初至今仍沒有一個公認的準確含義。結合維基百科、百度百科專家和網友對微博的描述，本人認為微博是基于wed2.0、wed3.0技術興起與發展，用戶利用虛擬網絡關系進行分享、傳播以及獲取簡短信息的一種網絡應用平臺。微博內容包含文字和圖片兩部分，文字部分一般要求不超過140字，圖片大小在5M以下。網易微博為迎合其“163”的企業文化，其微博文字部分字數放寬到163字。

2.我國微博的發展歷程。

微博起源于美國，埃文·威廉姆斯于2006年8月推出Twitter服務。成立之初僅限于向好友發送文本信息，但很快Twitter風靡全球。2007年起以“飯否”為代表的國內第一代微博客也悄然興起。但發展之路并不順利，這些獨立的微博不斷暴露出致命問題，中國微博的第一試水人紛紛失敗。2009年8月新浪微博上線，新浪采取成熟的推廣策略，邀請娛樂明星為代表的各領域名人入駐新浪微博，通過強大的名人效應，隨即迎來了無數粉絲的追捧，截止到2013年3月21日，姚晨以43191573位粉絲高踞新浪微博人氣榜榜首位置。時至2010年4月，搜狐、網易、騰訊紛紛推出微博服務。對擁有超6億QQ用戶的騰訊來說，微博借助于QQ的平臺實現了無縫對接，是各微博服務運營商中微博用戶量上升最快的。我國微博市場競爭日益激烈，目前已經形成以新浪和騰訊為主的兩強格局。目前，我國微博正向著工具化、細分化、開放化的方向發展。DCCI互聯網數據中心預計微博用戶的爆發增長出現在2013年，而且我國微博的成熟期也將于2013年到來。

3.微博文化的概念。

微博作為一個新興的自媒體出現于大眾生活中，每個網友都可以通過多種渠道向微博發布的消息，使其在短時間內傳遍全球。微博早在被譽為微博元年的2010年就已經取得了相當大的社會效應，不足140字，碎片化的迷你文本成為在高速度、強壓力下社會生活中人們對精神快餐的追求，并且引發了精煉表達和快速閱讀的風暴，早已為大眾所青睞。微博用戶的交際圈是依據信息的不斷交流傳遞而形成的，并通過交流的方式擴大涉及的信息領域經過將近五年的發展，微博已經進入成熟期，并派生出了一種新興文化——微博文化。基于對文化的本質和微博的特性的分析，微博文化一種隸屬于網絡文化的亞文化。是以信息通信技術及互聯網絡技術的發展為依托，通過信息發布和傳播實現人們的交際方式與信息溝通方式的轉變，進而影響人民生活與行為方式的新興文化。

二 中國微博文化的特點

由于微博在發展過程中以文化信息的承載為核心，以互聯網為媒介，以個人計算機或移動終端為載體，在微博平臺上實現簡短信息的高速高效傳播。多媒體的共同參與，文本信息的快速傳遞，奠定了微博與文化相結合基礎。并且微博用戶以言語的碎片來表達信息，以時間的碎片來瀏覽和轉發信息，以思維的碎片來宣泄個人情感迎合了現代社會中人們快節奏的生活方式，以及全方位的滿足個人交往的需求和隨時隨地生產、傳播信息的需要，受到廣大網友的青睞。微博在突出自己簡單高效、快速傳播優勢的同時，在不斷影響人們的行為方式、工作方式、思維方式發生變化，悄然的改變著人們的生活方式。具體來說，微博文化主要具有以下幾個方面的特征。

1.文本內容簡單短小。

“迷你”是微博的關鍵特點之一。國內除網易微博外都將用戶單次所發布信息的容量長度限定在140字。這種零散化的信息使得傳播信息的發布和接受的過程都方便了許多。微博用戶所發布的內容包羅萬象，涵蓋生活、心理、情感、文化、時評等各類與大眾生活息息相關的信息內容。用戶直接將自己對事件的見聞以及感受及時的表達出來，一氣呵成。快速地發表信息概要內容，信息文本更為精煉、簡短，完全不需要反復的修改與校正。與報紙等傳統媒介相比，迷你文本的制作方式，加快了信息的制作速度，也提高了信息更新的頻率。微博以其獨特的方式追求快速獲取和加工信息、快速復制和傳播信息、快速閱讀和轉化信息的效率，形成了數量龐大、個體較小的碎片化文本，這體現了當今社會高速度、強壓力的生活方式。但這種“迷你”文本所產生的微博文化與底蘊豐厚的中國傳統文化背道而馳的同時也具有其存在的合理性。另外，碎片化的文本內容在某種程度上，將網絡名人和大眾網友緊緊的結合在了一起，微博將話語權歸還給了大眾，使大眾網友能夠參與到微博討論中來。

2.信息傳播即時高效。

微博已逐漸成為網絡大眾發布信息和自我表達的平臺。信息如果按照傳統線性傳播方式進行播發的話，其滯后性特征體現的就尤為突出，信息發布后將需要消耗大量的時間用于等待反饋。搭建在一個雙向互動媒體平臺的微博可以形成不規則的多向互動，使信息傳播所消耗的時間大大降低。微博用戶既可以向平臺中的所有節點用戶發布信息，也可以針對某一信息進行評論后反饋給信息的生產者，另外，還可以使用微博特有的“@”的功能讓指定的一位或多位用戶接收信息。微博用戶可以選擇任何一種渠道進行信息傳播，促使更多的人關注。另外，多種信息的傳播渠道和方式直接縮短了信息傳播的路徑和時間，實現了信息傳播即時高效。

通過一鍵轉發的功能，微博信息傳播更為迅速便捷。用戶可以通過特定的形式，將信息轉給指定的人或人群瀏覽，也可以廣泛的轉發出去，從而掌握了決定信息傳播方向和路徑的主動權。微博用戶通過轉發功能實現海量信息的重組與交互，信息被轉發的次數也成為衡量信息持久度的重要數據，信息再每一次被轉發的同時因其內容會收到轉發者的評論而實現升值。

3.發布渠道便捷多樣。

微博具有強大的整合傳播信息渠道的功能，個人電腦客戶端、移動電話、在線網頁等都可以讓微博用戶隨時隨地的來發布信息。微博技術可以在某一微博信息或網站中植入來自本用戶所發的評論信息，即可免去多平臺的登錄操作，實現微博平臺與所有的網絡媒介的直接對接，能夠及時高效的瀏覽信息。微博信息傳播技術是建立于多種發布終端作為信息擴散的渠道上。隨著智能手機和平板電腦的普及，移動網絡終端成為微博發布信息的重要渠道之一。移動電話和平板電腦可以借助與通信網絡幫助微博用戶實時發布、瀏覽、更新、評論信息，解決了沒有計算機互聯網而造成的信息中斷的問題。另外，多功能的移動電話設備也滿足了微博用戶發布信息的條件。用戶可以通過移動電話設備的圖像獲取功能采集圖像信息，再通過微博客戶端、WAP等方式將圖像添加到信息當中，這樣圖文并茂的信息，更容易引發粉絲的共鳴，更具有強烈的現場感。

4.溝通交流個性互動。

在微博平臺上傳播者和受眾者的注腳逐漸模糊，傳播者不再是單向的發送信息產生疑問，受眾者也不再單獨的接收信息思考問題，每一個微博的參與者成為了傳播者和受眾者的合體。平等互動的交流方式讓廣大網友毫無任何抵制情緒和恐懼心理，積極主動參與到交際廣場的發言中來。信息的生產和傳播不再受微博精英的控制，更多具有平民化身份的網友借助融合了多種傳播媒介形態的微博來實現信息溝通交流的個性互動。每個獨立的用戶都是微博信息傳播的源動力，微博中的大眾，完全可以以“我”為主，關注身邊瑣事，貼近“我”的日常生活。每個人在以“自我”為中心的同時，也可成為他人的中心，由此來獲得了一種自我展示的滿足，同時這種自我展示使個體的原創性和個性化表達也可以得到充分的呈現。事件流往往是基于個人見聞，靈感瑣事，知識片段等大量貌似無中心的瑣碎信息，通過用戶零散的、不間斷的轉發，匯集在某一時尚主題下，使微博用戶具有一種新型的話語權。同時這種話語權可以給社會帶來難以估量的影響力。

如今的網絡媒體發展迅速，已經成為民眾日常生活中不可或缺的，甚至對其具有強大的依賴，將網絡再稱為虛擬空間已經不再準確。微博的快速普及事實上已經證明，在它之前出現的各種網絡媒體已經使人們適應了超鏈接的閱讀方式和超文本的書寫方式。它的碎片化、便捷化、多樣化、個性化等特征是網絡媒介發展至今的一個連續累積的結果，是與后現代文化大環境下的文化消費邏輯相一致的；另一方面，它也將與其他網絡媒介一起，進一步改變和形塑人們對時空的定義、人們的思維方式和社會組織結構以及人們價值判定的標準。

[1]李林容，黎薇.微博的文化特性及傳播價值[J].當代傳播，2011(01).

[2]劉麗清.微博雖“微”足值道爾——微博特性之淺析[J].東南傳播，2009(11).

[3]張品良.網絡文化傳播：一種后現代的狀況[M].南昌：江西人民出版社，2007.

ClassNo.:G122DocumentMark：A

(責任編輯：蔡雪嵐)

AnalysisofthePopularityandCharacteristicsforMicro-blogCulture

Li Yanbin

(Heilongjiang Agricultural Economy Vocational College, Mudanjiang, Heilongjiang 157041，China)

Having experienced eight years’ development , micro-blog has already entered its mature period. While micro-blog is growing itself, it has great impact on the social and economy . A new kind of micro-blog culture is emerging . By discussing the growth of micro-blog and micro-blog culture, the paper analyzes the four characteristics of micro-blog culture: Further research into micro-blog culture can help us understand the cultural problems in the process of China's modernization.

micro-blog culture；popularity；characteristics

栗延斌，講師，黑龍江農業經濟職業學院。

牡丹江市社會科學課題項目“中國微博文化現象的思考與批判”。

1672-6758(2013)12-0154-3

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