無(wú)色彩系語(yǔ)言在包裝設(shè)計(jì)中的心理效應(yīng)

邴雪

摘要：色彩本身屬于一種物理現(xiàn)象，自然界中無(wú)處不在，由于人們的心理因素似乎可以感受到色彩的感情，人們通過(guò)眼睛看到色彩的豐富多樣，從而積累了視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)經(jīng)驗(yàn)達(dá)到了一定的量時(shí)就會(huì)與外來(lái)的刺激發(fā)生一定的反應(yīng)，就會(huì)引發(fā)人們的心理感受，因此當(dāng)我們?cè)诎b之中運(yùn)用了恰當(dāng)?shù)纳剩藗兺ㄟ^(guò)自己的視覺(jué)積累便會(huì)影響到他們的心理和情感，因此產(chǎn)生情感上的共鳴從而激發(fā)他們的購(gòu)買(mǎi)欲望，設(shè)計(jì)師對(duì)色彩心理學(xué)的研究，在包裝之中起到了至關(guān)重要的作用。

關(guān)鍵詞：無(wú)色彩系 色彩心理 包裝設(shè)計(jì)

一、引言

所謂的無(wú)色彩系指的是黑白灰金銀，此文主要淺談一下黑白灰的色彩語(yǔ)言對(duì)包裝的影響，和他們的合理運(yùn)用帶給包裝的優(yōu)勢(shì)。美術(shù)理論家，抽象藝術(shù)理論與實(shí)踐的奠基人康定斯基曾說(shuō)過(guò)，色彩對(duì)人的作用有兩種結(jié)果。一種是純感官效果，一個(gè)人如果精神敏感程度低，那么色彩只引起表面作用。刺激一旦停止，這種作用便會(huì)消失。而另一種作用則是色彩對(duì)人的心理影響，它引起的是心靈的震顫，雖然不確定這種作用是引申出來(lái)的直接性作用，還是通過(guò)聯(lián)想才能實(shí)現(xiàn)的，不可否定的是將它合理的運(yùn)用到包裝中，能起到吸引消費(fèi)者的作用。

二、白色的心理效應(yīng)

白色是所有我們可以看到的光混合而成的色彩，它被稱(chēng)之為全光色，是陽(yáng)光的顏色，，是千萬(wàn)顏色的源頭，由于全反射現(xiàn)象是不存于自然界的，因此并沒(méi)有純粹的白色存在，但是白色的顏料又比其他顏色的光度要高很多，所以白色的明視度是非常高的，我們視覺(jué)感受白色時(shí)并不能辨別出白色是其他色彩混合而成的，由于白色的明視度高所以可以對(duì)我們的眼睛造成耀動(dòng)性的刺激，是人眼睛能體會(huì)到豐富的視覺(jué)感受。白色能夠帶給人們圣潔、清白、干凈、正直、空虛、純潔等思想啟迪，在包裝的色彩設(shè)計(jì)之中，白色作為一個(gè)中性顏色的身份出現(xiàn)，它能夠起到平衡色彩的作用，只要運(yùn)用的恰當(dāng)合理，白色就可以協(xié)調(diào)其他顏色達(dá)到色彩和諧的效果，例如“雪碧”的包裝，在色彩的搭配上合理運(yùn)用了白色，使用白色搭配上藍(lán)綠色，自然而然的達(dá)到了清爽響亮的心理感受，通過(guò)明暗的強(qiáng)烈對(duì)比達(dá)到清爽的心理感受，看起來(lái)就非常的解渴，自然也就促進(jìn)了消費(fèi)。

三、黑色的心理效應(yīng)

黑色是與白色相對(duì)的，白色既然能夠反射光，那么黑色必然是吸收光。在有光的地方黑色是吸收大多數(shù)光的結(jié)晶，因而它的明視度也是較差的，雖然純黑色是不存在的，但是我們可以通過(guò)可視的顏料黑，來(lái)展開(kāi)對(duì)黑色的聯(lián)想，總的來(lái)說(shuō)，黑色與白色相比較多呈現(xiàn)出嚴(yán)肅、神秘、保守、黑暗、充實(shí)、恐懼等等的寓意。

黑色除了這些寓意之外還給人端莊、高貴、超凡脫俗的心理感受，當(dāng)把黑色運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中，特別是當(dāng)它與純度很高的顏色搭配時(shí)，不僅能夠襯托出其他顏色，而且還能夠達(dá)到顏色協(xié)調(diào)統(tǒng)一的效果。當(dāng)黑色和無(wú)色彩系的其他顏色搭配到一起時(shí)，就會(huì)形成永不過(guò)時(shí)的色彩搭配。其實(shí)在包裝之中我們可以任何的色彩搭配歸類(lèi)為黑白灰，黑白灰是對(duì)所有色彩的抽象概括，黑色在包裝中充當(dāng)著中景色的身份，雖然包裝中的黑白灰只有明度的變化，但是卻能拉開(kāi)色彩的層次關(guān)系。

四、灰色的心理效應(yīng)

灰色相對(duì)于黑白兩種顏色的刺激性不大，它在包裝設(shè)計(jì)中屬于典型化的中性色，正灰色有著沉穩(wěn)、謙遜、優(yōu)雅等心理感受。其實(shí)灰色是有兩層含義的，除了我們?nèi)粘Ｖ锌吹降钠胀ɑ疑猓€有一種會(huì)被業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)之為高級(jí)灰。那么什么是高級(jí)灰呢？正常情況下我們看到的是無(wú)色彩系的灰色，而高級(jí)灰確是有色彩的，當(dāng)初初學(xué)水粉畫(huà)時(shí)，老師經(jīng)常會(huì)提到高級(jí)灰一詞，它是在有色彩系中加入了純度較低并且有一定的色彩傾向的灰，純度偏低不刺激，給人以柔和、平靜、穩(wěn)重、和諧、統(tǒng)一的視覺(jué)感受。并且高級(jí)灰是有著冷暖之分的，把高級(jí)灰運(yùn)用到服飾上，大多中高檔的服飾特有的色調(diào)是高級(jí)灰，所以來(lái)消費(fèi)高級(jí)灰的也是一群高收入者，同樣道理如若在包裝之中，運(yùn)用了高級(jí)灰，自然而然的也有會(huì)拉高包裝的品味，給人以高雅的視覺(jué)感受，高級(jí)灰是在正灰色的基礎(chǔ)上調(diào)和出現(xiàn)的，它的種類(lèi)多種多樣，而且包裝中運(yùn)用高級(jí)灰能夠體現(xiàn)設(shè)計(jì)師的個(gè)人修養(yǎng)和品味，因而極具個(gè)性化色彩，運(yùn)用灰色時(shí)，灰色面積的大小給人的視覺(jué)感受也不盡相同，既可以陪襯其他色彩又可以凸顯自身，通過(guò)灰色消費(fèi)者可以體會(huì)到空間的延伸，如若在包裝之中運(yùn)用好了灰色調(diào)那么包裝就成功了一大半。

五、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)我們走進(jìn)市場(chǎng)、商場(chǎng)時(shí)，面對(duì)種類(lèi)繁多的商品，我們更容易首先看到包裝的色彩，包裝的色彩有助于人們產(chǎn)生聯(lián)想，從而激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲，包裝設(shè)計(jì)的好壞，很大的程度上取決于色彩運(yùn)用的是否成功，因?yàn)樯蕦?duì)于烘托主題美化商品都起了至關(guān)重要的作用。商品包裝設(shè)計(jì)的目韻就在于將商品賣(mài)出去，想要在包裝上取得成功，設(shè)計(jì)師們勢(shì)必要合理的運(yùn)用色彩，不管是有色彩系還是無(wú)色彩系都要使包裝顯得個(gè)性化，顯得特別，那么就要知道顏色的心理效應(yīng)，何種包裝用何種顏色這些都是要考慮到的，把握色彩心理，不僅能夠設(shè)計(jì)出好的包裝作品，更是時(shí)代所需，無(wú)色彩設(shè)計(jì)就是從復(fù)雜繁瑣五彩繽紛的顏色中，尋找一份淡然、一份寧?kù)o、一分品質(zhì)、無(wú)色彩系這種不爭(zhēng)不搶?zhuān)耢o淡然的特質(zhì)，在包裝設(shè)計(jì)中永遠(yuǎn)占有重要的地位。