大型新聞報道活動的策劃思路及實現

□王培蓮

欄目責編：陳道生

大型報道主要指重大成就、重大突發事件、重大特殊活動等報道。之所以謂重大，其共同點主要是分量重、影響大。但因各自的特點和側重點不同，其報道的策劃也必須認真分析區別對待。

要體現新聞的真實性， 策劃新聞報道不等同于策劃新聞事實

媒體搞重大成就報道駕輕就熟，但也不一定都能做到盡善盡美。策劃時對場面壯觀和形式活潑比較重視，這是必要的，但如果過分“添油加醋”反而不如“原汁原味”那樣得到受眾的認可，因為受眾對報道的真實性產生了懷疑，與我們策劃的初衷南轅北轍。筆者認為，新聞報道策劃不是新聞事實的策劃，要以新聞事件的真實性為基礎，不能削弱新聞的真實性，而是要突出成就的亮點，化解受眾的疑點，確保受眾對新聞事實的理解和認可，并讓受眾感受到該成就給國民帶來的利益。

基于這一原則，2012年12月1日，哈大高鐵正式通車運營。大連電視臺提前一個月就著手策劃報道，確定了三點：一是要有一定的規模。在高鐵開通的前10 天，大連電視臺就陸續推出 《大連北站準備就緒 迎接高鐵運營》《新增調整線路 方便進出北站》等新聞，介紹高鐵售票、信息查詢系統及公交站點等配套服務設施等情況。在高鐵開通之日，又全力推出《縱行大東北》特別節目，十幾名特派記者在大連北站、沈陽北站以及哈爾濱西站分別設立直播連線報道點，實時播報哈大高鐵運營情況。二是突出哈大高鐵是世界上第一條投入運營的穿越高寒地區的高速鐵路這一亮點。大連電視臺把此問題作為報道的重點，組織了《隆冬時節 哈爾濱鐵路部門應對風雪天氣有哪些應急預案》《大連－哈爾濱現場連線：哈大高鐵：多種措施應對低溫嚴寒》，插播小片《記者廠家探營：高寒列車如何打造》。演播室還請來了參與多個國家級高鐵研發項目的大連交通大學教授兆文忠，介紹了高寒列車的設計難點和解決措施。整個報道策劃體現出清晰的編輯思路，顯現出超前的意識和獨特的創意，多角度地挖掘出題材的深度，使整個報道有說服力，起到釋疑解惑的作用。三是重視觀眾的體會和認識。前期報道已經讓人們有了高鐵快捷的概念，但到底高鐵給國民帶來何等便利還得讓乘客體驗后再說。在高鐵開通當天，大連電視臺的記者分別在早上8 點多的大連北站，近中午時的沈陽北站，采訪了陪同年邁母親乘高鐵從大連去沈陽的李愛琳。她的興奮溢于言表：“以前開車去沈陽，時間要四五個小時，非常疲勞，花費也特別高。”“現在兩個多小時，感覺特舒服。和在遼寧省射擊隊訓練的女兒見面，吃個飯，溜達溜達，就帶我媽往回趕。”李愛琳是記者在旅客中篩選出來的。這個記者即時采訪的真實人物，真實事件，真實語言，真實旅程，都是對新聞素材精心的設計和安排，達到了預期的效果。

要增強新聞的時效性， 注意根據事件進展及時跟進策劃

增強新聞報道的時效性是策劃的訴求之一，重大突發事件的報道，新聞時效性更是至關重要。重大突發事件的報道是要安定民心。在自然災害等突發性重大事件發生后，如果媒體不能及早報道，往往小道消息流傳，致使人心不安。所以，傳統主流媒體需要及時跟進精心策劃，迅速報道事件的真實情況，占領輿論引導的制高點和主動權。2010年7月16日，大連市大窯灣港輸油管道發生爆炸，中石化大連分公司的大量原油流入大海。大連電視臺新聞頻道記者及時趕赴現場，《新聞60 分》和《大連新聞》在第一時間分別播發了《大連新港輸油管道發生爆炸起火》的消息，向全市人民傳遞了“胡錦濤、溫家寶立即做出重要批示，張德江緊急趕往現場指揮滅火救援，遼寧省和大連市迅即啟動應急處置預案，全力組織撲救”的重要信息，起到了穩定民心的效果。

重大突發性事件不僅需要及時報道，而且應該步步緊跟，對事件的每一步發展都應跟進，特別是事件每一個拐點更應該著力報道。從大窯灣港輸油管道發生爆炸起火到8月5日的21天里，《新聞60 分》和《大連新聞》的兩檔節目一天也沒間斷對這起影響全國重大火災的報道。除了實時跟進火災救援、海上清污進度外，還圍繞起火原因策劃了40 多篇主題報道，共播發新聞76 條。其中《原油泄露達50 平方公里“7·16”事故調查和清污工作全面展開》《28 艘工作船全面展開海上清污油污面積縮小至30 平方公里》《大連港受影響部分水域通航條件得到改善，全面恢復通航》《利用新型吸油氈加快海面油污清理速度》《“7·16”事故后首條30 萬噸油輪靠泊 大連港全面恢復生產》《“7·16”事故未殃及漁業生產 大連水產品可放心食用》等報道，始終在做安定民心的引導工作。“7·16”事故的前期報道是圍繞事故本身進行，而后期的報道就體現出由周密的策劃帶來的“梯級推進式”報道，即采用“連續”的方式，對同一內容的熱點新聞事件的社會背景、趨勢、走向作深層次的跟蹤報道。不僅展現了群策群力、爭分奪秒，堅決打贏海上清污攻堅戰的決心和力量，連續奮戰的感人場面，還體現了媒體搞好策劃，積極跟進報道的作用。

要避免新聞的趨同性， 注意尋求獨家新聞視角

隨著采訪、編輯、傳播技術的迅速發展，大眾傳媒播發的新聞趨同性現象嚴重，一家媒體想獨享新聞或者壟斷新聞幾乎不可能，特別是一些大型的節慶活動，大小不等、形式類似的會議、論壇，程序性的報道多，各媒體的報道更有諸多雷同。傳統主流媒體要發揮應有的作用，就要加強新聞報道的策劃，注意尋求獨家新聞視角，通過同一新聞事實的獨創性報道在“平”中取“優”，“優”中取“奇”。

中國夏季達沃斯論壇2007年年會“世界經濟論壇成長峰會——全球成長型企業年會”9月6日至8日在大連舉辦。這是中國內地承接的規模最大、級別最高的非官方經濟論壇，國內外百余家媒體蜂擁而至。當地媒體也不甘落后。大連電視臺為發揮自己的優勢和特色，通過報道達沃斯讓全世界更好地了解大連，做了精心策劃。

一是先聲奪人。新聞頻道提前半年就派出6 名記者，到世界經濟論壇總部瑞士的達沃斯采訪，并在6月20 號，推出40 集系列報道《從達沃斯到大連》，介紹達沃斯的基本情況，在觀眾中營造出大連電視臺最了解達沃斯的印象。

二是拉近大連與達沃斯的關系。《達沃斯與大連的“雙D”情緣》（注：“雙D 港”是大連一個戰略性新興產業園區）、《達沃斯論壇上的大連新領軍人物》《亮相達沃斯的大連企業》等報道說明參加達沃斯論壇的代表來大連并不是為了看美景、吃海鮮，而是助力大連更好地融入世界經濟之中。這類報道有助于引導受眾關心達沃斯夏季論壇。

三是揚長避短。由于論壇的主題是全球成長的宏觀問題，內容和形式都比報道其他會議更難發揮電視報道的優勢。為解決長篇大論的會議受眾不愛看、生澀經濟理論受眾弄不懂的問題，大連電視臺為論壇辦的特別節目《風云新領軍》推出了一個個與大連關聯度極高的經濟小專題，聘請專家及本地企業家聯系大連實際進行解讀，把短項接長。如《新領軍者領略新領軍城市風采》就邀請了大楊、路明等本地17 家成長型企業高管，通過達沃斯論壇捕捉經濟發展脈搏，展現自身的成長魅力；《游大連看產業 達沃斯嘉賓尋商機》邀請參觀考察了大連的港口物流、軟件業、制造業、新能源產業的嘉賓代表，解讀大連的城市個性與魅力，尋求與大連合作的契合點。晚間還邀請重量級嘉賓走進現場演播室，與主持人和評論員一起梳理當天會議的熱點亮點，全面細致地解讀論壇背后的故事。這些通過《年會頭條》《年會直擊》《熱點透視》《首席播報》等小欄目，以獨特的視角把論壇消息呈現在市民面前。

就這樣，大連電視臺瞄準了達沃斯與本地受眾的心理距離，找準了達沃斯與本地受眾的心理接近點，一步步地化遠為近，使整個報道聲畫并茂，既有電視特色，又體現深度；既有聲勢，又有感染力，起到了較好的傳播效果，在同質化競爭中拔得頭籌。