給文明以歲月

文/賀大卓

《全球商業一百年（1914-2014）上：大商崛起》

陳潤著浙江人民出版社

2013年4月版35.00元

當“全球商業”和“一百年”結合在一起時，無論從行業跨度還是時間緯度來想象，這都是一個宏大的命題，而商業文明的真諦恰恰藏在這段歷史里。

《全球商業一百年》完成了這個命題，而且得益于國人重混沌、輕精細的傳統思維，本書雖冠以“一百年”的稱謂，許多企業史卻從19世紀六七十年代就開始追溯，視野更長遠廣闊。我喜歡這段商業史，尤其是讀過許多商業巨頭的傳記之后。幾乎每個年青人都對富豪的創業史心懷感佩，對成功學趨之若鶩，但揭開財富的面具之后，你知道他們身上還有什么嗎？

所有一切都是在漫長的時間里現形的，甚至遠超出陳潤所總結的100年，就像《三體》里那條黑暗森林的第一公理：“給文明以歲月，而不是給歲月以文明”。商業文明也遵循這一公理，《全球商業一百年》所要表述的，就是商業文明的歲月。

我相信讀過下面這段話后，很多人會燃起追尋商業文明的興趣：“我最喜歡舉的一個例子就是紐克鋼鐵。他們的目的不是通過鋼鐵使世界變得更美好，而是肯·艾佛森內心深處對等級制度的深惡痛絕，痛恨以不同的態度對待管理層和工人階層，仿佛管理層就高人一等。”

這是《基業長青》一書作者吉姆·柯林斯的一段話。現在，陳潤和這位管理大師做著同樣的工作。最近幾年來，他一直梳理國內商業巨頭的商業文明和邏輯，這部書的寫作，意味著他開始探尋另一種文明。他經常對國內的商業環境發出感慨，對比之后想一想，當我們在用“叢林法則”給改革開放30年之后的商業史下定論的時候，難道不覺得這種文明從一開始就是錯的嗎？

尤為殘忍的是，陳潤在每一個篇章后都細心地附上一幅“中國商業史影像”，我能抱怨說你這樣做不好嗎？100年里，我們的商業錯過了幾乎所有崛起的機會，遑論我們的商業文明。

這本書其實是在做“給歲月以文明”的事，但這已經是一個商業史作者所能做的最大努力了。所以，我覺得這部書更適合創業者和未來的財富新貴閱讀，前提是他們應該知道對財富的追求并不是商業的全部。