自媒體平臺中虛假廣告現(xiàn)象及其治理研究

■宋維山 韓文舉

自媒體平臺中虛假廣告現(xiàn)象及其治理研究

■宋維山 韓文舉

有人說：自媒體正如火如荼！我們在探究自媒體平臺的虛假廣告之前，有必要先簡單地界定一下何為 “自媒體”，何為 “自媒體平臺”。

簡單說，自媒體就是自我發(fā)布的媒體，是網(wǎng)絡(luò)個(gè)體用以自主發(fā)布信息的載體，如博客、微博、論壇、BBS、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等。 它將傳統(tǒng)的 “點(diǎn)到面” 的傳播，轉(zhuǎn)變?yōu)橛善胀ù蟊娭鲗?dǎo)的 “點(diǎn)到點(diǎn)”的傳播方式。

不同個(gè)體的自媒體的共同存在便形成了自媒體平臺，我國現(xiàn)有的較大的自媒體平臺包括新浪微博、騰訊微博和人人網(wǎng)、Qzone和微信公眾平臺等。實(shí)際上自媒體平臺就是一個(gè) “信息社區(qū)”的概念。因此，從簡單的包含關(guān)系來講，自媒體是在自媒體平臺上運(yùn)行實(shí)現(xiàn)的。當(dāng)自媒體日益發(fā)展的時(shí)候，虛假廣告第一時(shí)間出現(xiàn)在自媒體平臺上。

微博虛假廣告的表現(xiàn)探究

是什么讓虛假廣告如此迅速地看重自媒體領(lǐng)域呢？究其原因，筆者認(rèn)為有三個(gè)方面：

一是自媒體發(fā)布門檻低。自媒體是獨(dú)立個(gè)體的形式發(fā)布信息，降低了信息發(fā)布的門檻，這也意味著，包括虛假廣告在內(nèi)的不實(shí)信息更容易得到傳播。

二是自媒體的互信性。獨(dú)立個(gè)體的自媒體是建立在自己核心交際圈和興趣關(guān)注點(diǎn)基礎(chǔ)上的，自媒體體現(xiàn)了一種互信的關(guān)系。這種互信關(guān)系也正為虛假廣告欺騙消費(fèi)者提供了可乘之機(jī)。

三是自媒體用戶的廣泛性。由于自媒體的一般參與者是一般網(wǎng)民，網(wǎng)民對于網(wǎng)絡(luò)信息缺乏必要的甄別能力，容易形成跟風(fēng)心態(tài)，給虛假廣告以可乘之機(jī)。……