自媒體平臺中虛假廣告現象及其治理研究

■宋維山 韓文舉

自媒體平臺中虛假廣告現象及其治理研究

■宋維山 韓文舉

有人說：自媒體正如火如荼！我們在探究自媒體平臺的虛假廣告之前，有必要先簡單地界定一下何為 “自媒體”，何為 “自媒體平臺”。

簡單說，自媒體就是自我發布的媒體，是網絡個體用以自主發布信息的載體，如博客、微博、論壇、BBS、網絡社區等。 它將傳統的 “點到面” 的傳播，轉變為由普通大眾主導的 “點到點”的傳播方式。

不同個體的自媒體的共同存在便形成了自媒體平臺，我國現有的較大的自媒體平臺包括新浪微博、騰訊微博和人人網、Qzone和微信公眾平臺等。實際上自媒體平臺就是一個 “信息社區”的概念。因此，從簡單的包含關系來講，自媒體是在自媒體平臺上運行實現的。當自媒體日益發展的時候，虛假廣告第一時間出現在自媒體平臺上。

微博虛假廣告的表現探究

是什么讓虛假廣告如此迅速地看重自媒體領域呢？究其原因，筆者認為有三個方面：

一是自媒體發布門檻低。自媒體是獨立個體的形式發布信息，降低了信息發布的門檻，這也意味著，包括虛假廣告在內的不實信息更容易得到傳播。

二是自媒體的互信性。獨立個體的自媒體是建立在自己核心交際圈和興趣關注點基礎上的，自媒體體現了一種互信的關系。這種互信關系也正為虛假廣告欺騙消費者提供了可乘之機。

三是自媒體用戶的廣泛性。由于自媒體的一般參與者是一般網民，網民對于網絡信息缺乏必要的甄別能力，容易形成跟風心態，給虛假廣告以可乘之機?！?br>