廣播媒體在“微時代”的困境與突圍

王丹

[摘要]本文以“史”入手，從大的社會歷史時期著眼，用歷史唯物主義的觀點，通過全面梳理新中國廣播事業的發展歷程，提出了廣播媒體在各個歷史時期的“興衰”緣由，以及當下“微時代”，廣播突圍的基本思路，對當下廣播業的發展具有深遠的現實意義。

[關鍵詞]廣播歷史；微博時代；地域特色

一、挑戰

自覺或不自覺，我們都進入了一個嶄新的信息時代——微博時代。應該說，2010年微博一誕生，便以“忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開”的“蝴蝶效應”，撥動了億萬人的心弦。也就兩年時間，國內微博的個人用戶超過了3億，政務超過了5億。毋庸諱言，這種新的信息傳播平臺，正在改變官方和公眾話語權的整體格局。而一直以來，作為影響社會大眾情緒的傳統媒體，如何應對信息時代“微革命”的到來，尤其是廣播媒體，如何走出經濟效益和信息傳播的雙重困境，實現有效突圍，確保主流媒體地位，的確是我們當下應該思考和關注的一個“生死攸關”的命題。

二、歷史

在此，我們有必要回顧一下新中國成立以來，廣播所遭遇的榮耀和尷尬。我們不妨參考當代文學發展史的階段劃分，把中國廣播的發展，劃分為鼎盛期（誕生到1978年）、衰落期（1978年至2000年）、復興期（2000年至2008年）、低迷期（2008年至2012年）四個發展階段。四個階段的形成，主要原因應該是由當時的社會政治、經濟、文化等形態的變革和更迭造成的。

1.鼎盛期。從新中國廣播誕生的1943年，到以黨的十一屆三中全會為標志的新時期開始，可以說，在這近半個世紀的時間里，雖說經歷了硝煙彌漫的解放戰爭、全民參與的“大躍進”，以及是非顛倒的“文革”等重大歷史、政治事件，但廣播像充滿生命活力的新中國一樣，是剛剛當家做主的中國人參與政治，介入社會，表情達意最便捷、最普遍、最有效的大眾主流傳播媒體——在傳統的農業文明時期，廣播具有天然的親和力和最大限度的包容性。從世界廣播發展史看，廣播應該同時也是高度工業文明社會的寵兒。

這一點，不論是從國內，還是發達國家的廣播業看，都可以得到佐證。

2.衰落期。時間劃分上看，主要是新時期到新世紀以來的二十年間。經濟的復蘇，工業文明的興盛，以及農業文明的普遍衰落，可以說給傳統的廣播業以致命的打擊。尤其是伴隨著我國社會形態和農村變革，以及電視、報紙等傳媒業的發展，廣播一夜間，成了中國大多數人的一個“陌生的朋友”。這一時期的廣播，雖然極力拼搏，但依然回天無力，事倍功半。問題不在廣播本身，而是社會大環境使然；也是人類社會發展過程中的一個必然階段。

3.復興期。新世紀伊始，隨著市場經濟體制的確立，經濟的復蘇，廣播也得到了長足的發展。雖然它的受眾群也僅局限在高校、有車一族（出租車）以及部分農村，但是，傳統的廣播，卻以其快捷、方便的優勢，給無暇靜心讀書看報者，提供了一種相對豐富的社會信息。由此，也給廣播業的發展，提供了必要的空間和經營收入。這一時期的廣播，如果說與傳統廣播有所區別的話，那就是新一代廣播人，已不再單純依賴“政府供養”，而是以前所未有的膽識，大膽改革用人體制和分配制度，最大限度的盤活了廣播所擁有的社會、行政資源。應該說，廣播人以“事半功倍”付出，在媒體競爭激烈的新世紀贏得了一席之地。甚至國內部分省市的廣播年經營收入，一度超過了同一地區的報紙和電視。廣播業的迅猛發展，給電視和報紙，無形中制造了一種緊迫和壓力。紛紛效仿廣播，走上了自我改革之路。

4.低迷期。大約自2008年國內接連遭遇重大自然災害以后，各媒體都使出了渾身解數，都不同程度的對以往的報道進行了改革和突破。尤其是從“汶川大地震”中央電臺率先打破常規，實行長時間的現場直播，從而，引發了國內各大媒體全方位的改革。值得一提的是，這一時期的網絡的人脈，已經有了“覆蓋”傳統媒體的勢頭。再加上電視、報紙等傳統媒體的“大尺度”改革，一時間，使剛剛有點“底氣”的廣播業，又一次陷入了一個無所適從的“茫然”之中。這主要是就媒體的“主業”而言。毋庸諱言，廣播業的發展，遇到了“致命”的“瓶頸”。期間，曾經被不少人“不屑一顧”的網絡，已經晉身為一大新興媒體。“互聯網等新興媒體發展迅速，已經成為覆蓋廣泛，影響巨大的大眾傳媒”。從2010年以來，媒體新貴——網絡，已經成為廣播業發展的強勁對手。如果說，過去廣播與電視和報紙的“比拼”，僅僅局限在形式和方法上，那么，當下與網絡的競爭，卻是全方位的“賽跑”。過去，廣播業之于電視和報紙的優勢，現在卻完全被網絡代替。而且，網絡，幾乎對傳統的媒體是“通吃”。她不僅有廣播的快捷，而且有電視和報紙的生動和形象。更可怕的是網絡，還具有所有傳統媒體所不具有的一個特性——互動。與傳統媒體的線性傳播不同，微博點對點的網狀傳播方式使各類信息的聚集性越來越強。“互聯網已成為思想文化信息的集散地和社會輿論的放大器”假如一個人擁有1萬粉絲，每個粉絲再有100個關注者，僅兩次傳播，影響就能達到百萬量級。微博影響力如此之大，無論好的效應還是壞的效應，都會呈幾何級數放大，瞬間聚集起巨大的言論能量。“微博的出現帶來了公共權力的分化，極大提升了整個社會的信息透明度和意見表達的均衡與多元，從這個意義上說，微博是促進社會民主開放和健康平衡的重要手段，也促進了微力量階層的崛起”。

三、突圍

1.廣播的社會職能，被“微博”部分瓜分。尤其是進入“微時代”以后，廣播的發展，甚至生存，都遇到了很多的壓力——這，絕不是危言聳聽，應該引起每個廣播人的重視和思考。何去何從，竊以為，廣播當下要有所作為，完成突圍，只有在“主業”上下工夫。換句話說，就是要立足廣播，厘清思路，以淡定從容的心態，把新聞做“飽滿”，把節目做“靈活”，把廣告做“親切”一些，只有這樣，才有可能緩解和扭轉當下的發展困境。

2.新聞立臺，已風光不再。廣播要發展，又離不開“新聞”的引領。不然的話，廣播電臺就真變成了“校園廣播站”。因此，廣播新聞，要獨領風騷，就得在“飽滿”上費心思——集天下趣聞，攬四海信息。因為聽眾已不再滿足傳統的“新聞”，他們想知道的是更多的各類社會信息，力爭使自己“活得明白”。節目，是廣播興臺的根本。但靠傳統的“做法”，肯定會“劍走偏鋒”，與聽眾“失之交臂”。怎么辦？必須放下架子，一切以聽眾為“本”，杜絕自娛自樂型的“熱鬧”。想聽眾之所想，辦聽眾愛聽、喜歡聽的節目。廣告，是強臺之路。但“王婆賣瓜”式的“吆喝”，早已被理性的聽眾所“厭惡”。親切一點，人性一點，輕松一點，誠實一點，也許就是“這一點”，會讓我們的廣播廣告，峰回路轉，柳暗花明。這還不夠，研究市場，發揮優勢，樹立廣播廣告品牌才是最重要的。各地有各地的特點，不可一而概之。突出地域特點，辦出特色廣播，任重道遠，我們須有長期的，耐心的，韌性的戰斗精神和思想準備。

（編輯/劉佳）