新移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)為何難有勝算

孫永杰

2013年伊始，炙手可熱的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)（智能手機(jī)）依舊讓業(yè)內(nèi)垂涎。這不，三星宣布將在今年發(fā)布自有智能手機(jī)操作系統(tǒng)Tizen；Ubuntu移動(dòng)操作系統(tǒng)預(yù)計(jì)在2014年正式上市，聯(lián)想到去年旗魚（Sailfish）、Firefox OS等移動(dòng)操作系統(tǒng)也即將推出的傳聞，今年將是移動(dòng)操作系統(tǒng)大戰(zhàn)之年，尤其是新進(jìn)入者眾多。盡管如此，這些新進(jìn)入者的機(jī)會(huì)將相當(dāng)渺茫。

首先，當(dāng)我們談及移動(dòng)操作系統(tǒng)在市場(chǎng)成功的時(shí)候，準(zhǔn)確地講是指移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)，只不過業(yè)內(nèi)通常簡(jiǎn)練成了操作系統(tǒng)。實(shí)際上，移動(dòng)操作系統(tǒng)只是這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的一部分，但誰都清楚，基于開源開發(fā)一個(gè)移動(dòng)操作系統(tǒng)并非難事，至少與移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)相比是如此。尤其是在目前蘋果iOS和谷歌Android生態(tài)系統(tǒng)已經(jīng)占據(jù)移動(dòng)系統(tǒng)市場(chǎng)接近90%左右市場(chǎng)份額，微軟和RIM生態(tài)系統(tǒng)瓜分剩余其他市場(chǎng)份額的情況下，單純考量操作系統(tǒng)本身的意義并不大。

在此不妨回顧一下，在2009年CES消費(fèi)電子展上，和Canonical推出Ubuntu一樣，Palm滿懷希望地將webOS公之于眾，但搭載webOS的Palm Pre卻耗費(fèi)了相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間才最終投入市場(chǎng)，結(jié)果卻被蘋果iOS和谷歌Android操作系統(tǒng)設(shè)備擠壓得連生存的夾縫都沒有。與此同時(shí)，由諾基亞推出并且飽受爭(zhēng)議的MeeGo操作系統(tǒng)由于無法在競(jìng)爭(zhēng)路線圖上站穩(wěn)腳跟最終遭到拋棄。

這其中的教訓(xùn)涉及到時(shí)間線問題。聯(lián)系上面說的目前移動(dòng)操作系統(tǒng)趨于飽和，而像新進(jìn)入的Ubuntu移動(dòng)操作系統(tǒng)最早也要等到2013年的年底上市，到那時(shí)，拋開技術(shù)、體驗(yàn)等與現(xiàn)在占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的iOS和Android無異的因素，僅就上市的時(shí)間點(diǎn)而言就已讓自己難有立足之地。

接下來看看蘋果iOS和谷歌Android生態(tài)系統(tǒng)在市場(chǎng)成功的標(biāo)志或者說是標(biāo)準(zhǔn)。至少百萬級(jí)以上的應(yīng)用；相對(duì)封閉（蘋果）和眾多廠商（OEM和開發(fā)者等）的支持（谷歌），而且生態(tài)系統(tǒng)中至少有一家標(biāo)志性的成功企業(yè)。蘋果自不必多說，至于谷歌Android，三星應(yīng)是典型的代表。對(duì)于前面所述的新的移動(dòng)操作系統(tǒng)來說，這些均不具備，那么向市場(chǎng)單純發(fā)布一個(gè)操作系統(tǒng)的意義在哪里呢？這其中不容忽視的是，無論是iOS還是Android生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展到今天的規(guī)模是需要時(shí)間積累的。而在它們積累的過程中，當(dāng)時(shí)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境遠(yuǎn)非今天這般激烈，這決定了今天新進(jìn)入的移動(dòng)操作系統(tǒng)還會(huì)面臨要在更短的時(shí)間內(nèi)建立起同等或者至少可以與Android和iOS相匹敵的生態(tài)系統(tǒng)，談何容易。

當(dāng)然，最大的難點(diǎn)還在于如何獲得發(fā)展的初始動(dòng)力，即廠商采用、開發(fā)者支持等。尤其是在Android發(fā)展已相當(dāng)成熟，且獲得眾多廠商認(rèn)可和有標(biāo)桿企業(yè)示范作用的前提下，這些新進(jìn)入的移動(dòng)操作系統(tǒng)如何說服合作伙伴采用呢？

第三則是盈利模式的問題。蘋果自不待言，至于谷歌Android，人家免費(fèi)是靠移動(dòng)搜索和廣告來盈利，其他新進(jìn)入的移動(dòng)操作系統(tǒng)指望什么來賺錢呢？比如旗魚（Sailfish）、Firefox OS和Ubuntu。要知道，一個(gè)沒有明確和長(zhǎng)遠(yuǎn)盈利模式產(chǎn)品的發(fā)展很難具有可持續(xù)性。與之相比，三星的Tizen好歹還有三星硬件這個(gè)目前全球手機(jī)出貨量最大硬件平臺(tái)的載體。當(dāng)然這還取決于三星對(duì)于Tizen的支持和推廣力度。

說到相關(guān)廠商的支持和推廣力度，例如三星與英特爾等合作的Tizen，三星會(huì)力推Tizen，甚至不惜與Android為敵嗎？

當(dāng)然不會(huì)。很簡(jiǎn)單，因?yàn)槿窃谥悄苁謾C(jī)市場(chǎng)取得今天的位置，Android功不可沒，至少是一榮俱榮，一損俱損的關(guān)系。在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的市場(chǎng)，三星怎可冒險(xiǎn)放棄Android，哪怕是減少支持力度？除了Android，三星還有微軟的Windows Phone生態(tài)系統(tǒng)需要支持，并為此發(fā)布了全新品牌ATIV系列。在目前這兩個(gè)支持的生態(tài)系統(tǒng)均已成熟的情況下，三星會(huì)全力支持自己的Tizen嗎？恐怕頂多是一個(gè)備用的籌碼而已。既然是這種態(tài)度，所謂三星要用Tizen挑戰(zhàn)蘋果和谷歌之說也就沒有什么根據(jù)和意義。

最后，除推廣力度外，考慮到Tizen的前身來自于諾基亞與英特爾合作、胎死腹中的MeeGo，它的市場(chǎng)化至少存在著某種重大缺陷。這個(gè)缺陷可能是技術(shù)性的，可能是合作伙伴間的，也可能是非市場(chǎng)因素，總之，從它的前身看，Tizen自己在未來市場(chǎng)化的過程中不會(huì)一帆風(fēng)順。此外，多方合作中利益各方的博弈也是不確定的因素。

綜上所述，在2013年，移動(dòng)操作系統(tǒng)（應(yīng)該是移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)）的新進(jìn)入者，無論是在生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)本身，進(jìn)入的時(shí)間點(diǎn)，還是清晰的盈利模式等諸多方面均沒有明顯領(lǐng)先于目前存在的移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)，且處在近乎于零市場(chǎng)空間的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，將沒有任何勝算可言。