論正負造型元素對紙包裝造型設計的影響

潘景果

（河南工程學院土木工程學院，河南鄭州 451191）

目前，包裝設計作品眾多，有圍繞商品的特點而展開的設計作品，有體現文化理念的設計作品，也有借用某一歷史時期的造型特征為參考的設計作品。如何設計包裝造型元素，如何對這些造型元素的基本屬性進行客觀的探索，以及如何將正負造型元素科學的應用到現代紙包裝造型設計之中，是本文圍繞論述的中心。

一、正負造型元素的概念及關系

1、正負造型元素的概念

正造型元素是指實際存在、立體、凸現出來的造型體。在表現形式上凸顯出一定的體塊、尺寸、形狀等視覺現象。正造型元素具有包容結構、商品及裝飾元素的作用。負造型元素則是指由正造型元素圍合而成的封閉或半封閉狀的凹形空間造型，它所呈現的是不同形狀的凹形槽，大多體現出矩形、圓柱、圓臺、扇形或者多棱柱體等形態。負造型元素在正造型元素的影響下也有自己的尺寸和形態感，兩者在形式上相互存在并相互影響。因此，沒有一種藝術可以脫離形式而獨立存在，包裝作品的內容存在于形式之中，并由形式表現出來，由形式喚醒人們的審美注意力，形式是審美活動中不可缺少的部分。

2、正負造型元素之間的關系

第一，從屬關系。

從屬性是正負造型之間的主要關系。包裝造型是以正造型元素包含負造型元素為主的包裝形態。關于商品包裝形式設計思路有三:一是單體商品的被包裝形式，在正造型元素的內部演變出容納一個單體商品的凹形空間，此時的正造型元素的形狀既可同負造型相同又可不同。按此思路，如商品造型是圓柱體，其包裝的造型既可設計成圓柱體又可設計成矩形體。二是受被包裝商品組合排列形式的影響，如所包裝商品單體形態較小，可在包裝內采取群組化包裝，商品群組后的形狀直接影響包裝的外觀造型。三是在包裝造型的內部，由于正負造型的并置則形成包裝容器中的加強筋，其作用既可以增加強度，又可以美化結構。

第二，裝飾與點綴關系。

主要體現在負造型元素對正造型元素的裝飾與點綴。受現代包裝個性化發展趨勢的需要，商品包裝外表面已不再是傳統風格中的平面化設計，應消費者審美的需求商品包裝的外觀均呈現出獨特的藝術化外觀設計。目前，眾多繁華精美的商品包裝則呈現出風格各異的立體化的裝飾造型設計，在商品包裝的主要表面呈現出凹凸別致的裝飾線條、紋樣或文字元素。鑲嵌在包裝造型上的凹形的裝飾槽正是負造型元素，主要體現出裝飾的作用。針對裝飾的設計意圖，負造型元素應位于正造型元素的表面，在裝飾功能的需求下由正負造型演變出的新功能。

二、正負造型元素之間的演變與規律

對紙包裝造型進行設計，其實質就是對正負造型元素的設計與推敲。在商品自身形狀及設計師理念的影響下，應確立一個基本的正造型，該造型則是商品包裝造型的基本型。因此，如將商品放置在包裝造型之內，應在正造型元素的內部減去等于或略大于商品形狀的正造型元素，形成一個與商品形狀相同的凹形空間，從而完成了正造型元素向負造型元素的實質性演變。因此，在正負造型元素之間的演變過程中應做到“主次分明”、“以少勝多”的簡約化設計原則。經過總結有以下設計規律應遵守。

1、“加減法”規律

造型的加減法是造型設計中常用的設計手段，是設計師根據自己的設計意圖對造型進行添加或者減去某些造型元素，從而達到理想的設計方案。造型經過加減法設計就實現了造型的演變，演變的設計思路有三:首先是僅使用加法設計，在原有的紙包裝造型上按照設計法則添加某些正造型元素，使紙包裝造型結構更加合理、功能更加完備、尺寸更加完善，達到功能與造型的完美統一；其次是僅使用減法設計，即對于那些可有可無的造型結構果斷刪減；最后是加減法綜合設計，是針對包裝內部空間與結構的設計，一是要刪減出適于商品儲存的合理空間，可設計成單體存放的獨立空間或者群組存放的組合空間。二是為了商品的安全，在商品之間增加分隔結構，這些均是加減混合設計法的主要體現。

2、重組與排列的規律

在正負兩種元素之間的相互演變過程中，正造型元素演變成負造型元素是主要的演變方式，是解決商品的擺放與排列形式等問題的主要設計手段。商品在紙包裝內通常有三種擺放形式:一是單體商品獨立包裝形式，即在正造型內部演變成獨立的負造型元素（凹形空間）；二是同形商品上下重疊存放形式，即將正造型元素的內部演變成可容納適合上下垂直擺放的負造型空間；三是多個不同形體的商品在同一凹形空間內組合包裝的形式，這種組合應以大商品造型為主，小商品造型充分利用剩余空間的組合設計思路。這三種擺放形式直接影響著正造型元素向負造型元素的演變。

3、平面化元素立體化體現的規律

所謂平面化元素是指包裝外形的宣傳信息的平面化，即包裝商品的品牌名稱、商標等視覺傳達信息。這種立體化設計思路就是將這些信息元素均以立體化設計手法給予體現。方法有三:一是將包裝的全部文字、紋樣等平面信息元素凸形設計；二是將包裝的所有平面信息給予凹形化設計；三是將主要信息凹凸化設計與次要信息平面表現有機結合的設計方法。這種設計形式既有效宣傳了商品的基本信息，同時又凸顯了立體化元素的形式美。

三、正負造型元素對包裝造型設計的作用

經過以上內容的論述，已凸顯出正負造型元素在現代化紙包裝設計中有基本的裝飾與美化的作用，關鍵是直接影響著內外造型與結構設計。這些積極作用主要表現三個方面:

1、裝飾美化作用

凡是商品包裝均有基本裝飾元素的縮影，這些裝飾元素通常是指設計中的點、線、面，其表現形式離不開平面化和立體化，不僅要注重表面視覺上的美觀，而更應該考慮合理利用字體的設計與編排來達到信息傳達的最佳效果。通常有對比、韻律和特異等藝術設計手法，這些根本的作用是傳遞商品的基本信息，但主要的作用離不開裝飾和美化。

2、結構加強化作用

不管是正造型元素還是負造型元素，一旦設計在了紙包裝造型之上，就能夠對紙包裝起到最佳結構強化作用。例如，在紙包裝的上立面進行正負造型元素設計，就相當于對紙包裝的上立面進行了結構加強化設計。無論是凸形設計還是凹形設計，就等同于在其表面增加了若干個包裝結構造型，使紙包裝結構強度遞增。隨著材料的發展，造型的設計也愈加追求人性化設計，新造型不斷涌現，推動著包裝的發展。

3、肌理表現的作用

形式法則是人類長期實踐經驗的總結，而包裝內容器的設計要達到形式與商品內容的統一，應當靈活運用這些法則。正負造型是設計包裝造型與包裝容器的基本元素，其凸凹不平的展現形式又可應用于包裝外觀表面的肌理設計。這些肌理表現的形式有顆粒化設計，紙包裝的表面呈現出亞光的含蓄效果；有條紋化設計，紙包裝的表面呈現出韻律美或漸變美；有凸凹化設計，紙包裝的表面呈現出錯落有致的起伏美。包裝材料通過自身的肌理、色澤、質地在視覺和觸覺上給人以不同的審美享受，具有視覺和觸覺的雙重感知特性。因此，不斷探索肌理表現形式，能很好的促進對紙包裝外觀藝術設計元素展現形式的挖掘。

四、對正負造型元素在包裝造型設計中的展望

“綠色包裝”是世界包裝整體發展的必然趨勢，是包裝學科的發展方向，也是中國包裝業的可持續發展之路。我國的商品化包裝設計通過多年的探索與積累，呈現出蓬勃發展的趨勢。探索紙包裝的造型、結構設計以及紙包裝正負造型元素設計應用，當代紙包裝造型設計師承擔著艱巨歷史使命。我們只有不斷的吸取傳統包裝的文化積淀，在實踐中積極開展形式多樣的設計生產活動，才能夠創造出更多優秀的紙包裝設計作品。

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