網絡出版的優勢及其所面臨的問題

程子豐，左文霞，曾文君

（中國電力科學研究院 《高電壓技術》編輯部，湖北 武漢 430074）

程子豐，左文霞，曾文君

（中國電力科學研究院 《高電壓技術》編輯部，湖北 武漢 430074）

數字出版是對傳統出版方式的重大革新，也是未來出版行業的一個重要發展方向。為此，以數字出版中的網絡出版為例，介紹了網絡出版的概念、基本分類、特點，以及與傳統出版業相比所具有的優勢，并分析了網絡出版所面臨的一些問題及未來的發展前景。通過《高電壓技術》出版和編校方面的工作經驗，詳細分析了按需印刷出版的優點。對于發行量較小的圖書，特別是專業和學術性圖書，網絡出版中的按需印刷是一種較佳的出版方式。此外，網絡出版可以顯著提高編輯的工作效率。

網絡出版；按需印刷；工作效率

近年來，隨著網絡技術、數字技術的高速發展，各種媒體相互融合速度逐漸加快，多種新的出版形態不斷涌現。數字技術的出現，從出版內容的表現形式、生產方式以及傳播方式等方面，對我國傳統出版業的產業形態、產品結構、發展規模以及管理方式等都產生了顯著影響。發展數字出版，用數字技術構建高科技支撐的出版系統，從而改造和提升我國傳統出版業的整體水平，這不僅是我國信息化建設的重要內容，也是深度開發利用出版內容資源、推動我國出版業向現代內容產業發展的戰略方向。

數字出版是指利用數字技術進行內容編輯加工，并通過網絡傳播數字內容產品的一種新型出版方式，其主要特征為內容生產數字化、管理過程數字化、產品形態數字化和傳播渠道網絡化。目前，數字出版產品的形態主要包括：電子圖書、數字報紙、數字期刊、網絡原創文學、網絡教育出版物、網絡地圖、數字音樂、網絡動漫、網絡游戲、數據庫出版物、手機出版物（彩信、彩鈴、手機報紙、手機期刊、手機小說、手機游戲）等［1］。數字出版產品的傳播途徑主要包括有線互聯網、無線通訊網和衛星網絡等。

筆者以數字出版中的網絡出版為例，介紹了網絡出版的概念、基本分類、特點，以及與傳統出版業相比所具有的優勢，并分析了網絡出版所面臨的一些問題及未來的發展前景。

1 網絡出版概念及分類

1.1 概念

根據中國新聞出版總署《互聯網出版管理暫行規定》，網絡出版（又稱互聯網出版）是指互聯網信息服務提供者將自己創作或他人創作的作品經過選擇和編輯加工，登載在互聯網上或者通過互聯網發送到用戶端，供公眾瀏覽、閱讀、使用或者下載的在線傳播行為［1］。它的實質是擁有固定域名與因特網相連的網絡實體，以計算機網絡（因特網）為介質，定期或不定期地向網絡用戶提供信息產品和服務的一種信息傳遞模式。

2004年1月13日，新聞出版總署批準設立了首批50家網絡出版機構，其中圖書出版單位23家，電子音像單位5家，圖書發行單位1家，報紙單位6家，期刊單位3家，綜合網站5家，電信機構2家，新聞單位4家。其作品主要包括：1）已正式出版的圖書、報紙、期刊、音像制品、電子出版物等出版物內容或者在其他媒體上公開發表的作品；2）經過編輯加工的文學、藝術和自然科學、社會科學、工程技術等方面的作品。［1］

1.2 分類

按照不同分類標準，網絡出版的分類也有所不同。

1）按照出版資源的再生性可分為：傳統媒體網絡出版（將傳統印刷出版物數字化后進行網絡傳播）和網絡自生出版（將網絡原創作品直接在網上發表出版）。

2）按出版的互動性可分為：瀏覽式網絡出版和交互式網絡出版。

3）按網絡出版物信息組織形式可分為：數據庫網絡出版、網絡電子圖書出版、按需印刷（print on de?mand，POD）和網站出版。

①數據庫網絡出版就是網絡數據庫或聯機數據庫、光盤數據庫網絡版的出版發布與傳播。

②網絡電子圖書出版就是網絡出版者將已獲版權的著作按照印刷型圖書的樣式進行數字化處理后上網發行，并由網絡用戶購買瀏覽使用權的一種出版模式。

③按需印刷，即在線印刷、隨選印刷或短版印刷，是網絡出版的一種新形式。它可根據讀者的要求，通過網絡將所需的書籍和資料傳輸到數碼印刷機上，實施印刷。它是數字技術在印刷環節的極好實踐，即“按當天的訂數印刷，第二天發貨”。它始于20世紀80年代，能滿足個性印刷、減少浪費及印刷品一步到位的要求，實現零庫存、即時出書和可選擇的個性印書。因此，按需印刷能有效緩解出版商的經濟壓力，可以根據需要更新或更換，從而保證待印的總是最新的版本，從而延長了圖書的生存周期。

以《高電壓技術》為例，若采用傳統出版方式，則編輯任務較重，出版周期較長，而由于其研究領域的局限性及學科專業性，其受眾范圍較小，多為從事電網工作或高電壓研究的學者、老師、學生等，因此市場發行量較小，與所付出的的成本不成正比。因此，實施按需印刷，給作者和需要的讀者寄售此書可以極大地降低出版成本。此外，作為一門專業性較強的學科，普通編輯很難在編輯稿件時發現研究內容方面的錯誤，因此必須讓作者自己編校確定無誤后才能發表。雖然該期刊并非嚴格的按需印刷，稿件的拼寫、語法和句法等細節問題仍由編輯負責編校，但總的來說，對于發行量較小的圖書和期刊，特別是專業與學術性的圖書和期刊，按需印刷是一種較佳的出版方式。

④網站出版是目前新興的網絡出版形式。它是網絡內容提供商（internet content provider，ICP）將收集整理的網上信息直接發布到選定的ICP網站網頁上供讀者瀏覽下載。用戶只要知道網站的網址，就可以瀏覽網頁內容，即時閱讀或下載后閱讀。

2 網絡出版的特點及優勢

2.1 網絡出版的特點

根據對網絡出版的上述理解，網絡出版應具有下列特點［2］：

1）主體合法性。在我國，從事出版活動必須取得政府主管部門的許可。由于目前我國對網絡出版尚無明確規范，因此可以認為凡是具有合法出版權的機構，均可從事網絡出版業務。

2）產品數字化。網絡出版在產品形態上表現為網絡出版物。產品數字化是網絡出版的一般屬性。這一屬性與紙質出版物具有本質上的區別，但與CD-ROM、CD、VCD、DVD等電子和音像等出版物是一樣的。

3）流通網絡化。網絡出版物在流通形態上表現為通過互聯網以數字形式進行傳送（下載），直接面對終端用戶，以下載的形式完成流通過程。流通網絡化（下載）是區別于紙質出版物和以CD—ROM、CD、 VCD、DVD為表現形式的電子和音像出版物的本質特征。

4）交易電子化。網絡出版從產品形態、流通方式到支付方式整個交易過程中均實現了電子化。尤其是其支付手段，用戶只能通過信用卡、網上銀行實時付款才能進行下載，完成交易過程。交易電子化使網絡出版物的銷售實現了百分之百的電子商務，這是網絡出版的顯著特征。

5）網絡出版的交互性。由于網絡出版物是以多媒體的形式出現，而多媒體的閱讀特點就是交互性，即讀者可以成為節目的主角，可以控制節目的發展，可以按自己的心愿看想看的內容。此外，在網絡上還可以通過對話等進行雙向交流，可以對弈，可以扮演角色等。

2.2 網絡出版的優勢

由于網絡出版具有以上特點，因此其一出現便以傳統出版所不具備的優勢，迅速被讀者所接受。與傳統出版相比，網絡出版具有以下幾點優勢：

1）降低出版成本，保護環境。網絡出版不需要紙張、油墨，是純電子化、環保、綠色的生產方式；也不需要運輸、庫存，不需要物流費用，而且庫存永遠充足。即便是紙質出版物，整個編校過程也都在計算機上操作，不需要重復打印稿件，大大地降低了出版成本，還可以保護森林環境、減少污染。

2）提高工作效率，便于與作者進行交流。網絡出版告別了紙和筆的創作方式和編輯方式。作者作品或者以盤片形式交稿，或者直接在網上交稿。出版社處理稿件，都在計算機上操作，編輯與校對合二而一，復審、終審同樣在計算機上進行。如果是紙質出版物，出版社在定稿后，或者以盤片發稿，或者與印刷廠聯網，網上交稿；如果是網絡出版，只要用鼠標點擊幾下，一切就完成了。網絡出版把傳統的出版、印刷、發行一體化，編輯工作的完成，就是印刷、倉儲及發運等發行工作的完成。

以《高電壓技術》的編校工作為例，若采用傳統工作方式，則編輯需多次在紙質檔上進行修改，然后在郵件或電話中逐個說明某一頁某一行某一個地方需要怎么修改；而作者也要逐個在文中查找哪一個地方需要修改；作者修回后，編輯還得對應修回電子檔在紙質檔上進行修改。將編校完后的紙質檔交給印務人員，印務人員還要將修改部分輸入到電腦中進行排版，中間過程還有可能會出現各種錯誤。由此可見，網絡出版將“紙與筆”轉變“鼠標與鍵盤”的辦公模式，可以顯著提高辦公效率、縮短出版周期，方便交流。

3）檢索方便。通過關鍵字詞的查詢，可迅速找到所需內容，這是網上圖書相對于紙質圖書最顯著的優勢。即便是年代較老的書籍，只要網上有，便可以輕松地找到。而讀者也不需要騰出大量空間來存放各種書籍，還得時不時進行打掃。此外，網絡出版物不僅能提供多媒體演示和按需閱讀的功能，還能以超文本方式與其他相關資料鏈接起來，使它的“注解”、“引文”、“人名地名”、“專業詞匯”、“參考文獻”等都變“活”了，讀者只要用鼠標一點擊，便可看到更多、更詳盡的信息，比去圖書館查閱有關資料要方便、快捷。

4）售價低，便于閱讀。由于網絡出版是直接面向讀者，缺少了一些中間環節的支出，使得同樣的內容，在網上觀看或通過網絡購買所需的費用僅相當于購買同等傳統介質制品的30%～70%［3］。此外，讀者還可以隨時隨地閱讀自己想看的書，不受時間空間的限制。

3 網絡出版所面臨的問題

盡管網絡出版與傳統出版業相比具有諸多優勢，但在其實際運營過程中，仍存在很多問題。

1）傳統閱讀習慣和閱讀觀念的問題。目前，網絡出版物多通過計算機、手機或電子閱讀器進行屏幕閱讀。雖然隨著科技的進步，電子設備屏幕的分辨率已經有了很大提高，但在視覺效果上仍和紙質圖書存在較大差距，容易導致視覺疲勞，甚至對眼睛造成傷害。此外，在國內網絡大環境的影響下，許多網民認為網絡資源應該是免費的，因此不愿意花錢購買網絡出版物。而很多已經購買了的讀者為了“分享讀書”，總會將圖書免費上傳到百度文庫、論壇等供其他人隨意下載閱讀，這就導致網絡出版商盈利減少，甚至會虧本，不利于網絡出版的健康發展。

2）版權問題。網絡出版物極易被復制且成本很低，目前的數字版權技術是通過下載計費、數字底紋加密和硬盤綁定等方式來實現對網絡出版物的盜版傳播控制，但是網絡技術手段和硬件條件不斷提升，很難有一個徹底有效的加密技術來保護數字出版物的版權。

3）付費標準和收費問題。網絡出版物在交易上的公開性、透明性，似乎決定了網絡出版物實施版稅制最為公平合理。但是，究竟實行基本稿酬制還是實行納稅制？如何實行版稅制，標準如何確定？目前尚無規范可循。此外，網絡出版物如何收費也未有明確規范，這就導致作者與出版商簽訂合同時無跡可尋，容易發生矛盾。不同的收費標準對讀者也會產生影響。而對于按需印刷類期刊，如《高電壓技術》，由于其最終是以紙質圖書的形式出現，因此不存在此問題。但若想將其業務擴展到網絡上，仍舊會面臨同樣的問題。

4）保存與收藏問題。對于喜愛的書籍，很多讀者更愿意購買其精裝版、珍藏版、作者簽名等進行保存收藏。此外，網絡出版物多通過電腦保存在磁盤中，或通過賬號保存在網絡上，雖然方便快捷，且不受空間限制；但一旦遭到破壞，其結果通常是無法補救的，反而比傳統出版物更不易保存。

盡管網絡出版目前還存在著一些問題，面臨著一些困難，但是其已經昭示了未來發展的廣闊前景和巨大潛力。目前，國家已針對網絡出版（數字出版）出臺了相應的法律法規，之后也會進一步進行完善。而隨著網絡的普及，網絡管理這一塊也會更加規范，部分重要期刊、書籍無法在網上免費下載得到，各種數據庫的普及也為網絡出版提供了一個新的交易平臺。當整體經濟提高到一定水平、國民的教育程度得到提高后，人們會更加深刻認識到知識產權的重要性，也會更加尊重他人的勞動成果，整個網絡營銷環境就會變得更加健康、和諧。

4 結語

與傳統出版業相比，網絡出版具有很多突出優勢，如降低成本、提高工作效率、檢索方便、售價低等。對于發行量較小的圖書和期刊，特別是專業和學術性圖書和期刊，網絡出版中的按需印刷是一種較佳的出版方式。雖然網絡出版面臨著閱讀觀念、版權、付費和收費標準、保存和收藏等問題，但若能解決這些問題，網絡出版必然會在出版規模上、效益上、用戶數量和產品質量等方面帶來巨大的進步和提高。

［1］李英杰.淺析網絡出版對圖書館的影響［J］.經營管理者，2010（19）：340.

［2］張守榮.網絡傳播出版的特點及缺陷分析［J］.東南傳播，2009（1）：72-73.

［3］李光昊.圖書出版業的電子商務策略［D］.北京：北京郵電大學，2006.

（責任編輯：陳 曠）

的優勢及其所面臨的問題

G237

：A

：1673-0143（2013）04-0089-03

2013－07－01

程子豐（1990—），女，助理編輯，研究方向：編輯學。