淺談地市級城市臺綜藝娛樂節目創作困境及對策

□ 杜雪梅

綜藝節目、電視新聞和電視劇是電視媒體創造影響力的三駕馬車，缺一不可。放眼全國，作為地市級城市電視臺而言，目前擁有真正有影響力的綜藝娛樂節目的卻越來越少。探究其中原因，首先得從地市級城市臺綜藝娛樂節目創作環境的分析入手。

一、地市級城市臺綜藝娛樂節目創作困境

（一）越來越多的大平臺搶占綜藝資源

不用特意統計，相信很多人都能第一時間列舉出許多有影響力的選秀節目，如央視的《星光大道》、《我要上春晚》，浙江衛視的《中國好聲音》，湖南衛視的《快樂男聲》，北京衛視的《最美和聲》，幾乎所有省級衛視都有一個或多個面對大眾或面對分眾的選秀節目。除此之外，還有省級地面頻道也將選秀節目當作主打的節目形態，比如山東電視臺綜藝頻道的《綜藝滿天星 我是大明星》、生活頻道的《讓夢想飛》、農科頻道的《鄉村偶像》等。上述選秀節目的存在，讓本來就有限的優秀綜藝節目資源更多地離開了地市一級平臺。

（二）傳統的欄目運作模式削弱了節目質量

目前，綜藝節目的運作基本上是以活動播出季的方式運作，這種方式最大的好處是將電視制作方有限的人力、物力以及節目資源最大化。而傳統的運作模式嚴格限制綜藝節目的制作與播出，嚴重削弱節目的質量。

（三）創作標準的搖擺不定，令創作者無所適從

在每個人的心目中，綜藝節目就應該是唯美的、陽春白雪的。但必須承認，對于地市級城市臺的綜藝節目創作者來說，這僅僅是創作理想，實際操作中很難做到。如果好節目的標準搖擺不定，創作者就只能是無所適從。

（四）創新力度不夠，制約地市級綜藝節目的生命力

創新是地市級城市臺綜藝節目生存和發展的唯一途徑，但現實工作中，太多的傳統思維、傳統理念、傳統做法的慣性存在限制著節目創作的生命力。創新力度不夠主要體現在：要么頑固地堅持傳統思維；要么東施效顰，缺少結合本土化的原創；要么執行不到位，缺少創作團隊的支撐。

（五）缺少打造品牌的意識

電視節目品牌需要持續打造，綜藝娛樂節目尤其需要。但很遺憾的是，每一次節目調整都會“大洗牌”，電視節目的品牌打造在一次次清零后又重新開始。

電視欄目是電視臺的，不是個人的，江蘇衛視一個《非誠勿擾》就盤活了一個省級衛視。因此，與其無序改版，不如齊心協力打造一個品牌欄目。

二、地市級城市臺打造綜藝娛樂節目的對策

（一）立足本土、堅持原創是絕地突圍的最佳路徑

地市級城市臺要想將節目做好，首先要做好本土化。本土化不僅是空間距離意義上的貼近，而且是要跟本土觀眾心貼得近一些，節目要提前于觀眾的需求。這里的關鍵就是，節目必須讓電視機前的本土觀眾接受、喜愛。河南電視臺的《梨園春》就是立足本土、堅持原創很好的例證。

（二）加強地市臺合作，解決人、財、節目資源的困境

地市臺合作是地市級城市臺生存和發展的一條路徑，綜藝節目尤其需要。這如同合伙同做一桌菜，各自拿出區域內的特產，各做一道菜，就能湊成一桌豐盛的大餐，觀眾滿意的同時，又能節省各臺的人、財、物。

（三）主動與有影響力的節目合作

合作共贏不僅僅體現在與同級別的地市臺的合作上，還可以嘗試與全國、全省有影響力的選秀節目合作。借人家的舞臺，唱自己的戲。最近，濰坊市一家公司與央視《星光大道》合作進行海選，濰坊電視臺可以積極與其合作，學習其先進的運作模式。

（四）打造明星是打造綜藝品牌節目的捷徑

綜藝節目要想打造成品牌，形成影響力，打造自己的明星很重要。以《綜藝滿天星 我是大明星》為例，之所以眾多老百姓認可這個節目，是因為它推出了像大衣哥朱之文、草帽姐徐桂花這樣的草根明星。當這樣一些普通的農民成為明星時，綜藝節目自然就成了品牌節目。