亞洲移動(dòng)應(yīng)用獲快速增長(zhǎng)

Ovum消費(fèi)者電信首席分析師 | Shiv Putcha

編譯整理 | 李璐

Ovum研究表明，在新興市場(chǎng)，移動(dòng)內(nèi)容和應(yīng)用程序已獲得重大進(jìn)展，特別是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)更為前沿、成熟的亞太地區(qū)，如日本、韓國(guó)和中國(guó)等領(lǐng)先的新興市場(chǎng)，在移動(dòng)寬帶接入和數(shù)字內(nèi)容方面的進(jìn)步更是如此；人口密集市場(chǎng)如印度和東南亞地區(qū)則相對(duì)落后，但也進(jìn)步顯著。

移動(dòng)內(nèi)容、應(yīng)用生態(tài)正迅速改變

亞洲移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速增長(zhǎng)來(lái)自于以下因素：正在變化的消費(fèi)模式、更快的數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)的可用性、更強(qiáng)和可負(fù)擔(dān)的設(shè)備，以及從根本上改變供應(yīng)的新的內(nèi)容和應(yīng)用渠道。目前雖然運(yùn)營(yíng)商仍占據(jù)著主導(dǎo)地位，但要保持當(dāng)前地位壓力劇增，同時(shí)需要快速適應(yīng)新興生態(tài)系統(tǒng)以避免邊緣化。在除日本和韓國(guó)以外的大部分亞洲市場(chǎng)，目前主要提供的是增值服務(wù)（VAS）如鈴聲、彩鈴、壁紙以及其他基于信息的服務(wù)，這些服務(wù)在2012年為亞洲貢獻(xiàn)了約165億美元。現(xiàn)在主要由移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商（MNO）建設(shè)圍繞短信和增值業(yè)務(wù)的生態(tài)系統(tǒng)，很少有其他資金支持以及創(chuàng)新空間。

Ovum認(rèn)為應(yīng)用程序經(jīng)濟(jì)最終將主宰新興市場(chǎng)，同時(shí)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商將難以保留其在該生態(tài)系統(tǒng)中的突出地位，但運(yùn)營(yíng)商將在一些細(xì)分市場(chǎng)中取得成功，并在其他市場(chǎng)上與開發(fā)商和設(shè)備制造商更加協(xié)作。不管用戶規(guī)模或地理覆蓋如何，新興市場(chǎng)的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商必須擁抱變化的環(huán)境。許多運(yùn)營(yíng)商有能力提供自己品牌的應(yīng)用程序商店，尤其是對(duì)本地應(yīng)用程序和內(nèi)容，但同時(shí)他們不能因缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力而被視作是妨礙消費(fèi)者獲得受歡迎內(nèi)容的渠道。如果可以的話，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商可以通過(guò)電信計(jì)費(fèi)資產(chǎn)投資收益以及簽訂共享協(xié)議來(lái)獲取額外的收入。

智能手機(jī)市場(chǎng)興起推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)

在設(shè)備市場(chǎng)，雖然目前仍是功能手機(jī)占主導(dǎo)，但市場(chǎng)正迅速改變。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在新興市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，與 “智能”設(shè)備如智能手機(jī)和平板電腦采用有著密切的關(guān)系。智能設(shè)備占有率的上升，是亞洲移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)崛起的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。2012年底，亞洲智能手機(jī)占設(shè)備總出貨量不到32%，然而，智能手機(jī)卻是在整體設(shè)備銷售中增長(zhǎng)最快的部分，Ovum估計(jì)，到2017年，智能手機(jī)的出貨量將達(dá)到設(shè)備總數(shù)的60%，也就意味著在亞洲銷售量將為近14億臺(tái)。

為滿足不斷增長(zhǎng)的需求，供應(yīng)鏈正重新調(diào)整，而智能設(shè)備將迅速接近一個(gè)新的“甜蜜點(diǎn)”:50美元的智能手機(jī)和100美元的平板，以促使設(shè)備銷售進(jìn)一步爆發(fā)。同時(shí)這些增加的智能設(shè)備占有量和使用量，也是驅(qū)動(dòng)新興市場(chǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用的一個(gè)關(guān)鍵因素。然而這些設(shè)備功能的豐富也正侵蝕著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商對(duì)內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)的控制，因?yàn)樵絹?lái)越多的消費(fèi)者都能越過(guò)MNO連接到互聯(lián)網(wǎng)及訪問(wèn)應(yīng)用程序和內(nèi)容。

亞洲消費(fèi)者越來(lái)越相連

越過(guò)MNO所打造的圍墻花園，亞洲消費(fèi)者正在越來(lái)越多地通過(guò)他們智能設(shè)備的應(yīng)用程序和瀏覽器，來(lái)瀏覽或訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)。隨著數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)這一根本性的轉(zhuǎn)變，亞洲消費(fèi)者在線數(shù)量不僅越來(lái)越多，帶來(lái)的連接也越來(lái)越多，同時(shí)許多向亞洲消費(fèi)者提供的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)也日益成熟，不僅體現(xiàn)在外觀設(shè)計(jì)方面，而且在平臺(tái)能力建設(shè)方面也有提升。

從最基礎(chǔ)層面看，實(shí)際上社交信息服務(wù)具有最大的影響力，而這些服務(wù)也風(fēng)靡了整個(gè)亞洲。例如韓國(guó)的KakaoTalk、日本的LINE、中國(guó)的微信，均吸引著大量用戶。其他市場(chǎng)如印度本土的Nimbuzz和GupShup服務(wù)也迅速擴(kuò)大，像Facebook Chat和Google Talk等在美國(guó)和西歐也大受歡迎。同時(shí)一些地區(qū)的主要設(shè)備供應(yīng)商也在提供消息類服務(wù)，如蘋果的iMessage和黑莓的BBM。

除了消息服務(wù)，Ovum認(rèn)為像Twitter、微博、Facebook等社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)將使人們結(jié)合更緊密。不同于單純的社會(huì)表達(dá)渠道，這些服務(wù)不僅幫助亞洲消費(fèi)者相互連接，而且還與貿(mào)易、品牌、數(shù)字內(nèi)容、媒體相關(guān)聯(lián)。而這些平臺(tái)的也正促進(jìn)更多高度相關(guān)的內(nèi)容連通。

移動(dòng)娛樂(lè)服務(wù)在亞洲增長(zhǎng)速度也十分迅猛，目前主要有三大類，游戲、視頻和音樂(lè)。亞洲市場(chǎng)上已經(jīng)有大量的高品質(zhì)手機(jī)游戲，各自也擁有本地化和極受歡迎的版本。視頻服務(wù)受移動(dòng)驅(qū)動(dòng)也快速增長(zhǎng)，中國(guó)的優(yōu)酷與土豆便是這一趨勢(shì)最好的例子，VuClip服務(wù)在印度和東南亞同樣很受歡迎。音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的騰飛相對(duì)緩慢，這要是由于許多亞洲市場(chǎng)猖獗的盜版問(wèn)題。然而，伴隨政府和業(yè)界針對(duì)該問(wèn)題的持續(xù)努力，許多服務(wù)無(wú)論是通過(guò)運(yùn)營(yíng)商的門戶網(wǎng)站提供，或流媒體服務(wù)提供，將在整個(gè)亞洲地區(qū)日益普及。