淺析我國動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展

魏莉 劉冬青

濟寧職業(yè)技術(shù)學院 山東濟寧 272037

21世紀的世界已經(jīng)進入一個文化科技發(fā)展的時代，動漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的后起之秀，在經(jīng)濟全球化的發(fā)展過程中扮演著越來越重要的角色。我國動漫產(chǎn)業(yè)起步較晚，面對國外相對成熟的動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，越來越多的問題和挑戰(zhàn)涌現(xiàn)在人們面前。如何解決這些困難，探索出一條適合我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的道路，已成為熱愛動漫的青年國人所不可推卸的責任。

1 我國動漫產(chǎn)業(yè)存在的問題

1.1 思想禁錮，觀念僵化，對動漫產(chǎn)業(yè)的市場定位比較狹隘

當前，無論是動漫生產(chǎn)者還是消費者，很多人仍狹義地將動漫定義為兒童啟蒙片，消費人群主要定位在兒童群體。從《中華傳統(tǒng)美德》的說教到《天眼神虎》的消遣，中國動畫大都針對牙牙學語的孩子們，對青少年和成年人的市場發(fā)掘很少。日本的動漫則一直強調(diào)抓住青少年的心理，用動漫引導他們的生活，并采用“跟蹤讀者”的服務意識，用心培養(yǎng)動漫觀眾，定位市場群體方面有適合不同年齡階段的作品。這也恰恰是日本動漫產(chǎn)業(yè)成功的重要條件之一。

1.2 內(nèi)容創(chuàng)作上創(chuàng)新意識不夠

我國的動漫產(chǎn)業(yè)起步較晚，作品的自主研發(fā)能力較弱，原創(chuàng)能力較低。我國動漫創(chuàng)造者思想常被禁錮在對以往作品的改編上，從《大鬧天宮》到《西游記》，內(nèi)容沒有太大改變，故事情節(jié)老套、低齡化，卻總喜歡長篇大論。而日本早期已經(jīng)將我國的《西游記》發(fā)展到了他們的《鐵臂阿童木》，這部作品大膽創(chuàng)新，利用獨特的想象，傳達了一種戰(zhàn)爭、人性和生命的獨到見解。這部動漫作品一石激起千層浪，曾經(jīng)風靡世界，也曾經(jīng)伴隨著我國一代國民的成長。動漫作品的成功很大程度上取決于內(nèi)容的大膽創(chuàng)新。

1.3 技術(shù)不夠成熟，人才缺乏

要做出好的動漫作品，成熟的技術(shù)和良好的團隊協(xié)作是十分重要的。我國動漫產(chǎn)業(yè)正式發(fā)展的時期晚，動漫制作技術(shù)（特別是3D技術(shù)）相對落后，角色和場景制作粗糙，動作缺乏連貫性，畫面多次重復出現(xiàn)，作品的篇幅過長。另外，我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈中缺少各類優(yōu)秀的人才，包括創(chuàng)意、研發(fā)、營銷和管理等各方面人才。盡管近幾年國內(nèi)開設動漫專業(yè)的高校大量涌現(xiàn)，但是遠遠滿足不了當前動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求。就當前我國動漫界而言，最缺的不是技術(shù)人員，而是有創(chuàng)意的導演、編劇、營銷以及策劃人才，這也是我國很多動漫產(chǎn)品無法吸引觀眾的原因之一，導致市場很難做大做強。

1.4 動漫產(chǎn)業(yè)鏈不完整

我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈存在嚴重缺失，沒有形成一套完整的體系，包括制作、發(fā)行和經(jīng)營，動漫衍生產(chǎn)品的市場開發(fā)更是相對滯后。國產(chǎn)動漫往往只是動漫書刊、動漫展和動漫玩具等這些能直接和用戶交流的低端產(chǎn)品比較突出，這就導致產(chǎn)業(yè)升級后勁不足。根據(jù)國際相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，動漫產(chǎn)業(yè)75%的利潤是由音像出版物和衍生產(chǎn)品開發(fā)帶來的。我國動漫業(yè)在這方面與發(fā)達國家的差距還比較大，動畫片的贏利主要依靠電視臺購買，這樣導致動漫制作陷入被動局面。

2 促進我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的應對措施

2.1 轉(zhuǎn)變觀念，對動漫產(chǎn)業(yè)的市場正確定位

加大宣傳力度，讓國人知道什么是動漫，什么是動漫產(chǎn)業(yè)。讓更多的人了解動漫不是兒童的專利，青少年和成年人同樣是一個很大的消費群體。面向不同的消費者制定不同的動漫作品，比如面向青少年的作品可以是勵志、校園、科幻、偵探、童話、運動、搞笑、探險主題，面向成年人的作品主要是愛情、驚險、家庭、幽默等主題。這樣可以營造一個全民動員的良好市場氛圍，促進我國動漫產(chǎn)業(yè)健康、全面地發(fā)展。

2.2 鼓勵原創(chuàng)作品，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)品牌，提高產(chǎn)品的核心競爭力

有這樣一句話：“民族的就是世界的。”同樣，一部好的動漫作品可以表現(xiàn)一個人、一個國家乃至一個民族所擁有的氣質(zhì)和民族精神。要借鑒日本和美國動漫發(fā)展的成功經(jīng)驗，找到真正適合我國文化的風格，走民族化和時代化相結(jié)合的原創(chuàng)之路。我國動漫作品題材的來源異常豐富，比如風土人情、民間故事、文化典籍、民間故事等，這都是動漫創(chuàng)作的立足之基。另外，打造動漫品牌也是我國動漫產(chǎn)業(yè)走向國際的必由之路。從日本的“哆啦A夢”到美國的“米老鼠和唐老鴨”，這些經(jīng)典的卡通形象可以說是無人不知、無人不曉，這也正成為一種國際品牌成功地打入了國際市場。“喜羊羊和灰太狼”這部作品是由廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司出品的，從2005年誕生到現(xiàn)在，家喻戶曉，發(fā)展態(tài)勢一直很好，它是中國原創(chuàng)動漫作品中為數(shù)不多的成功案例之一，這部作品的成功在很大程度上可以歸結(jié)為原創(chuàng)和品牌效應。

2.3 加快動漫產(chǎn)業(yè)基地建設，大力培養(yǎng)各路高端人才

國家動漫產(chǎn)業(yè)基地是集技術(shù)研發(fā)與服務、人才教育與培訓、企業(yè)合作與發(fā)展等多種功能于一體的綜合基地。目前，我國動漫產(chǎn)業(yè)嚴重缺乏高端技術(shù)和高端人才，必須加強這兩方面的共同發(fā)展，為產(chǎn)業(yè)振興提供強大的技術(shù)支撐和人才支持。首先，對動漫產(chǎn)業(yè)的核心技術(shù)進行研發(fā)，對前沿技術(shù)可以向動漫發(fā)達國家進行學習借鑒，通過建設公共技術(shù)平臺向企業(yè)提供技術(shù)服務。其次，依托高等院校、培訓機構(gòu)和動漫產(chǎn)業(yè)基地，建立動漫產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)體系，加快培養(yǎng)動漫產(chǎn)業(yè)的各類緊缺人才。然后，針對企業(yè)中的一線技術(shù)人員進行深化培訓，采用“請進來”“派出去”的方式對從業(yè)人員進行職業(yè)培訓。“請進來”是指聘請國外知名的業(yè)內(nèi)高級開發(fā)人員來我國舉辦短期的培訓班，秉著“洋為中用”的宗旨讓我國的技術(shù)人員學到國外的先進經(jīng)驗和技術(shù)；“派出去”就是分批選派我國動漫業(yè)各方面（包括技術(shù)、創(chuàng)意、研發(fā)、營銷和管理等）骨干人才到日本、美國等國家接受技術(shù)培訓和業(yè)務訓練。

2.4 優(yōu)化動漫產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

動漫產(chǎn)業(yè)一般由4個部分組成：前期市場調(diào)研策劃、動畫的制作、作品營銷和發(fā)行以及動漫衍生品的開發(fā)經(jīng)營。產(chǎn)業(yè)鏈的每個部分環(huán)環(huán)相扣、相互制約，每一個環(huán)節(jié)都影響著下一個環(huán)節(jié)的開展。動漫產(chǎn)業(yè)鏈是否完整決定著我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來趨勢。我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化要以產(chǎn)品的形象為基礎、版權(quán)管理為核心、產(chǎn)業(yè)效益為動力，各環(huán)節(jié)間明確分工合作。從動漫產(chǎn)品的策劃到制作，再到作品的營銷，最后到衍生品的開發(fā)經(jīng)營，各部門要各負其責，明確各自的工作目標，建立完善的合作機制。建設一個完整的、有效的產(chǎn)業(yè)鏈條是我國動漫業(yè)發(fā)展的當務之急。

3 結(jié)語

我國有著豐厚的文化底蘊和悠久的歷史資源，這也是我國動漫產(chǎn)業(yè)可以和國外動漫產(chǎn)業(yè)相競爭的優(yōu)勢。我國動漫發(fā)展至今，經(jīng)歷過不同的時期，無論是在風格上還是在制作技術(shù)上，都有了很大的飛躍。面臨當前的種種問題和挑戰(zhàn)，要正視問題、解決問題、力足產(chǎn)業(yè)、發(fā)展創(chuàng)新，提高核心競爭力，走出一條適合我國國情發(fā)展的民族化、產(chǎn)業(yè)化、品牌化、國際化的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路！

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