體育“正能量”的傳播對我國青少年體育取向的影響

虞小燕

(浙江交通職業技術學院 體軍教研室，浙江 杭州 311112)

體育“正能量”的傳播對我國青少年體育取向的影響

虞小燕

(浙江交通職業技術學院 體軍教研室，浙江 杭州 311112)

目的：透視和探尋現代體育傳播的“正能量”對青少年體育取向形成和完善的內在規律和運演軌跡，更好地發揮現代體育傳播在增強青少年身心健康全面發展中的地位和作用。方法：歷史與邏輯相統一的方法，定性與定量相結合等綜合方法。結果：體育能夠帶動不同群體正能量的產生和發揮，新傳播技術的發展與體育價值的演變，“數字化、多元化、個性化、電子化”等新傳播技術的發展與體育價值的演變的背景下，對不同時期不同年齡的青少年體育取向的影響與作用，主要表現在物質、行為、觀念等方面。結論：當今青少年是在信息技術環境中成長起來的，現代體育傳播也成為青少年體育取向形成和完善的重要源泉之一。

體育;正能量;傳播;青少年;體育取向

蘊含在每個人身上的正能量，構成了我們社會的正能量。這種能量既體現了良性社會的共同價值觀，又體現了社會發展的最終方向。中共中央頒布的《公民道德實施綱要》指出青少年是公民道德教育的重點人群，社會公共道德教育又是道德教育的基礎層次。推進社會主義核心價值體系，樹立和踐行社會主義榮辱觀，我們需要這樣的正能量，需要將這種正能量放大。

體育“正能量”傳播的魅力就在于沖破這種隔離和疏遠，聚集在運動場上，建立起平等、和諧的關系。Brawley研究指出，經常參加體育活動的人更易與他人形成良好的人際關系。面對新傳播技術的發展與體育價值的演變，從傳播媒介受眾切入，運用歷史與邏輯相統一的方法，定性與定量相結合等綜合方法，系統研究現代體育傳播對我國青少年體育取向的影響，為我國青少年的體育取向研究提供一個重要而獨特的新視角。透視和探尋現代體育傳播的“正能量”對青少年體育取向形成和完善的內在規律和運演軌跡，進而把握當代青少年體育取向的主流趨勢和的深層動因，使體育成為激勵青少年奮發進取的精神動力和凝聚力，更好地發揮現代體育傳播在增強青少年身心健康全面發展中的地位和作用。

1 “正能量”的概念與現代體育傳播

能量雖守恒，但“正能量”越多，社會才會充滿希望。“正能量”是一種健康樂觀、積極向上的動力和情感。體育能夠帶動不同群體“正能量”的產生和發揮。這是因為體育活動可以超越世界上不同語言、政體、宗教進行交流和合作。一種競技形式，一場體育比賽，甚至于一個運動員，通過傳播，都可以作用于國家形象，影響和推動一個國家的政治、經濟建設，這在中外體育傳播史上是不乏先例的[1]。

2012年在倫敦奧運火炬傳遞期間，很多博主和網友把點燃正能量的勵志口號與倫敦火炬傳遞結合起來，微博上發表“點燃正能量，引爆小宇宙！”和“點燃正能量，運氣擋不住！”這兩句話成了時下網絡最熱門的句子。正能量一詞也隨之在中國走紅。由此可見，體育作為人類社會中一種無可替代的文化現象，傳播對其有著不可估量的作用。所以說，體育運動從其產生之日起，就與傳播結下了不解之緣。體育信息的大量需求必定導致傳播媒介的增多，而選擇使用傳播媒介也成為現代人進步、時尚的標志，其重要性不言而喻[2]。

隨著體育運動在世界范圍內的急劇發展，青少年對體育新聞、體育信息的需求大大超過以往，這些刺激催生了體育報刊、體育廣播等報道量的增長，尤其是以體育專業雜志和電視體育頻道為代表的體育媒介呈現出旺盛的生命力[3]。我們的調查發現，體育傳播媒介已成為當代大學生獲取體育信息的首選和主要渠道[4]。因此，現代體育傳播的“正能量”對青少年體育取向的的形成與完善具有直接或間接地影響與作用。正如奧林匹克主義所倡導的將身、心和精神方面的各種品質均衡地結合起來，通過體育傳播更好更快地發揮優秀榜樣的教育價值，推崇一般倫理道德基本原則為基礎的生活方式。體育明星勇敢頑強的拼搏精神，團結協作的優良作風，堅韌不拔的意志品質，遵守規則的行為規范，成為受眾處世的典范[5]。

現代體育傳播作為現代經濟社會的“眼球經濟”的主要產業形式之一。在傳播學理論的指導下，運用先進傳播科技手段，創造產生大眾狂歡效應的擬態體育文化環境的行為或“互動”過程。通過編碼與把關(選擇、聚焦、修飾、夸張、變形等)來高效地、單向度地探索、敘述與演繹現代體育領域里的各種體育信息，從而大批量地傳授現代體育相關信息的行為或過程[6]。體育傳播作為特定系統文化域，是一個民族、一個國家、一個地區文化生活和精神風貌的具體體現，也是一個民族、一個國家、一個地區的發展內涵、整體價值觀以及基礎建設等方面的綜合反映，這種現象給予青少年更多的啟示和借鑒。

2 體育傳播的方式的演變與特征

2.1廣播電視媒介的傳播

形象、直觀、直接、迅速、具有強烈的現場感，帶給觀眾全方位、原汁原味的體育活動。從明星的形象到奔跑在運動場上的強健體魄，影像空間的身體意象正在自覺地成為走俏的商品。但是在直播的過程中也會將負面的影響傳遞給受眾。

2.2報刊媒介的傳播

體育報刊種類多、發行量大，市場經濟的優勝劣汰使體育報刊更加重視自身產品被讀者認可，在報道中更加貼近群眾的生活，刺激社會各階層對體育報紙刊的購買欲。

2.3手機網絡媒介的傳播

手機媒體這一新興媒介方式，以其獨特的便捷性、及時性與互動性而得以迅速在傳媒市場上占據一席之地，并被譽之為第五媒，從媒體的角度而言，對于手機的定義則更多在于，以手機為視聽終端，手機上網為平臺的個性化信息傳播載體，而能夠將大眾傳播和人際傳播合二為一。

3 體育“正能量”的傳播對青少年體育取向的影響與作用

3.1體育傳播在青少年體育取向扮演著特殊的角色并發揮著重要的作用

體育傳播作為特定系統文化域，是一個民族、一個國家、一個地區文化生活和精神風貌的具體體現，也是一個民族、一個國家、一個地區的發展內涵、整體價值觀以及基礎建設等方面的綜合反映，這種現象給予青少年更多的啟示和借鑒。當代,青少年體育取向的意義已經不僅僅是健康素質的要求，同時也是道德和科學文化素質的要求。青少年體育取向必然受到當時經濟社會與文化諸多因素的影響，體育傳播在其中扮演著特殊的角色并發揮著重要的作用。讓青少年學做一株向日葵，做一個積極吸收正能量的人。人生多數時候都是自尋煩惱，所謂自尋煩惱，就是吸收的負能量太多。要學習向日葵，哪里有陽光就朝向哪里。多接觸優秀的人，多談論健康向上的話題，多想想有利于人生發展的問題。心里若是充滿陽光，人生即便下雨也會變成春雨。

3.2通過體育“正能量”的傳播完善青少年的價值形成和取向

全球化視野下現代體育傳播的發展趨勢以及奧林匹克運動跨文化傳播對人類社會文明的作用。體育傳播對青少年體育認知與態度、意識與行為、強身與健體等。現代體育傳播與青少年受眾形成的社會背景及其形成機制，媒介分層和體育多樣化的背景下青少年受眾的類型與特征，以及現代體育傳媒對于提升青少年體育取向的作用。體育活動可以超越世界上不同語言、政體、宗教進行交流和合作。一種競技形式，一場體育比賽，甚至于一個運動員，通過傳播，都可以作用于國家形象，影響和推動一個國家的政治、經濟建設，這在中外體育傳播史上是不乏先例的。

十八大報告中提出，要把立德樹人做為教育的根本任務。體育傳媒的正能量可從多種渠道、全方位，對青少年群體及其個體的體育取向都會產生積極的正面影響。同時，在體育活動中人的體力、智力、道德品質和審美情操以及各種各樣才能凝聚成積極、樂觀、充滿希望和信心的正能量。并將這種正能量遷移到日常、學習、工作和生活中，影響并改變人的生活方式。這樣的人會將正能量傳遞給周圍的人,讓周圍的人感染到快樂,覺得生活是一件很有趣、很有意義的事情[9]。我們相信，現代體育傳播傳遞的正能量，對青少年群體及其個體的終生都會產生積極的正面影響。

3.3通過體育“正能量”的傳播培養青少年公德與誠信品質

孔子說：“其身正，不令而行；其身不正，雖令不行。”成人在社會公德建設中應率先垂范，以自己的模范行動帶動影響青少年一代。加強“身教”意識，言談舉止做到文明健康、真誠和諧、親切得體，并在關心集體，遵紀守法，遵守秩序，愛護公物等方面嚴格要求自己，做好表率。正所謂“率先躬身，不令而行。”體育，僅僅是鍛煉身體嗎？不是。體育除了帶給我們強健的體魄，更多的是帶給我們一種不畏艱難、積極向上的人生觀，一種嚴謹、陽光的生活態度。

公德教育應從大處著眼，青年是繼往開來的一代，是跨世紀的建設者，是祖國的未來。新一代的青少年必須是關心社會、關心集體、關心他人、愛護公物、遵守公共秩序、文明有禮的一代，青少年公德能否做到這一點將關系到祖國的興衰成敗。“一屋不掃，何以掃天下。”一個人連起碼的社會公德都不具備，又怎能有崇高的理想、高尚的情操？做事持之以恒從細微處入手，“勿以善小而不為”。同時加強輿論的導向作用，大力弘揚社會正能量的，用輿論的力量構建和諧。體育傳播所傳遞的能量，當這種力量呈現出正能量時，促進青少年遵守社會公德的自覺性，促進形成自我認識、自我省察的優良習慣。進而引領青少年學生越走越遠，走向光明。體育傳播的核心之一就是讓真、善、美在青少年受眾心中扎根下去，成長起來，讓青少年朝著真、善、美的方向健康成長。

3.4體育傳播的商業化和功利化對青少年價值取向的負面影響

現代體育傳播本身也被高度商業化和功利化，忽略了“社會公器”的功能，對青少年體育取向所產生一定的負面影響，不能主動、積極地引導受眾形成正確的體育價值觀、競賽勝負觀、體育消費觀、體育文化觀等，而是一味消極、被動地迎合受眾的淺層次需求。由于商業邏輯的滲透，導致現代體育特質與規律扭曲[6]。在宣揚以公平、公正、和平、健康為主旋律的體育新聞背后，出現一些不光彩的，與體育精神相悖的信息。一些涉及體育明星隱私，損害體育明星名譽的八卦消息，已經越來越多的出現在體育報道中。過度關注競技體育中突發事件“興奮劑”、“假球”、“黑哨”等突發事件的“負面報道”，也不斷沖擊著受眾眼球和體育本身的形象[10]。

這一系列反映和暴露體育事業發展進程中敏感、灰暗的一面，不僅破壞了體育本身的積極健康的競技氛圍，而且也嚴重損害了體育的形象。體育虛假信息泛濫，會弱化青少年對體育的正確認識，不道德的體育信息傳播對青少年產生負面作用。作為傳播媒介的制作人，要具有社會責任感，在傳播體育電視媒介時，滿足青少年學生欣賞和娛樂的同時，要激發青少年學生的體育參與意識，培養青少年積極參加體育運動的興趣。并且要對通過節目傳播形成正面的社會輿論，不能歪曲事實，教育青少年學生樹立正確的閑暇時間的運動價值觀念，使學生通過體育運動形成正確的人生價值觀。 體育傳播的內容和形式隨著社會時代變遷而變遷，面對“數字化、多元化、個性化、電子化”的新傳播技術(媒介)發展與體育價值的演變，只有及時把握當代青少年體育取向的主流趨勢和的深層動因，才能為我國青少年體育取向的形成與完善提供正確導向和路徑。

4 結 語

當今青少年是在信息技術環境中成長起來的，現代體育傳播也成為青少年體育取向形成和完善的重要源泉之一。體育傳播的內容和形式是制約現代體育傳播發展的兩個要索，傳播的形式是傳播內容的存在方式，而體育傳播的內容則是體育內在諸要素的總和，這就構成了一個復雜動態的系統。從傳播媒介受眾切入，研究現代體育傳播對我國青少年體育取向的影響，是一新的嘗試，為當代新媒體和后奧運時期背景下青少年的體育取向研究提供一個重要而獨特的新視角和新路徑。

[1] 肖杰.論文化軟實力視域下的體育強國構建[J].體育與科學,2012(2):91-94.

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[3] 許曉琴.中央電視臺對中國武術傳播邊緣化的研究——以體育頻道為研究對象[D].蘇州大學,2007.

[4] 白莉.當代大學生體育知識態度實踐研究[J].體育文化導刊,2003(4):49-50.

[5] 肖煥禹,冉強輝,等.現代體育傳播的特征、價值及其發展取向[J].體育科學,2004(9)：8-11.

[6] 楊萬友,陳峰.現代體育傳播的“雙刃”影響[J].體育學刊,2008(12):33-37.

[7] 羅璇.我國大眾媒介體育傳播的現狀及其價值體現[J].上海體育學院學報,2004(6):34-37.

[8] 周越輝,劉佳玉.新媒體新聞傳播特點的分析[J].科技與企業,2013(4)：225.

[9] 光彩編輯部.讓正能量爆棚[J].光彩,2012(8)：1.

[10] 蔡明明.對負面體育信息不當傳播的規制研究[D]. 南京體育學院,2009.

EffectsofSportsPositiveEnergyPropagationofJuvenileSportsOrientationinChina

YU Xiao-yan

(Department of PE, Zhejiang Institute of Communications, Hangzhou 311112, China)

Objective: Aim to explore the perspective of modern sports communication positive energy of juvenile sports orientation to form and perfect the internal rules and evolution, better use of modern sports communication in enhancing the status and role of the comprehensive development of teenagers’ physical and mental health. Methods: Method of unifying the history and logic, the combination of qualitative and quantitative synthesis method. Results: Sports can bring different groups of positive energy and play, the development and evolution of the sports value of new communication technologies, the development and evolution of sports value, diversification, personalization, digital electronic as a new communication technology under the influence and the role of orientation, youth sports of different ages in different period, main performance in the physical, behavioral, ideology etc. Conclusion: Today’s teenagers are growing up in the information technology environment, modern sports communication has become an important resource for youth sports orientation to form and perfect one.

sports; positive energy; propagation; juvenile; sports orientation

1004-3624(2013)06-0082-03

G807.4

A

2013-05-27

虞小燕(1979-)，女，浙江臨安人，講師，碩士，研究方向：體育人文社會學.