淺談杭州文化創意產業的集群發展——以“運河天地”創意產業園為例

尤 嵩 （華東師范大學設計學院 上海 200000）

文化創意產業，作為一種經濟、文化與創新思維深度融合的產業，已經成為當今社會轉型期的主導產業。正如“世界創意產業之父”約翰霍金斯在《創意經濟》一書中所言，全世界創意經濟每天創造220億美元，并以5%的速度遞增；在一些國家增長的速度更快，例如美國達14%，英國為12%。憑借低成本、高收入的特點，文化創意產業已在全球被重視并重點發展起來。就發展程度而言，荷蘭、丹麥、新加坡等國家已經逐步走入成熟階段，并帶來了巨大的經濟效益。而中國獨特的地域文化、經濟結構等則決定了文化創意產業園區當前多以集群形式出現在北京、上海、杭州等城市，這不僅促進了整個產業鏈的結合，也更好的帶動了城市經濟的發展。

一、基本概念

文化創意產業（Cultural and Creative Industries），是在經濟全球化的背景下產生的一種以創造力為核心的新型產業。在1998年出臺的《英國創意產業路徑文件》中首次將文化創意產業的定義明確：它是源于個人文化創意、技巧及才華，并通過知識產權開發、運用進而創造出潛在財富和就業機會的新型行業。

文化創意產業集群（Cultural and Creative Industries Cluster），是在文化創意產業的領域中，由眾多獨立又相互關聯的文化創意企業以及相關支撐機構，依據專業化分工和協作關系建立起來的，并在一定區域集聚而成的產業組織，它包括文化創意產業鏈上所有上、下游企業。

二、杭州“運河天地”創意產業園區概況

位于杭州拱墅區的“運河天地”創意產業園，于2002年規劃并逐漸興建起來，目前占地近20萬平方米；由旅游文化創意園、LOFT49、A8藝術公社、樂富.智匯園、唐尚433、絲聯166、浙窯陶藝公園、西岸國際藝術區、創意人物、元谷創意園、中材樓、文化商城、麗陽國際、富義倉、創意橋和漢嘉設計等17部分組成，凸顯了創意產業園區集聚的特點。依托獨具歷史韻味的運河，拱墅區立志打造一個集歷史、地理、人文、經濟等資源于一體的綜合品牌。

三、杭州“運河天地”創意產業園區集群發展的動因

杭州“運河天地”創意產業園區的迅速發展，與其得天獨厚的人文地理條件與豐富涉外資源密不可分。

第一，消費需求。公眾對文化創意產品與服務的需求，是文化創意產業集群形成和發展的原動力。近年來，杭州市依托獨有的西湖文化，實施了一系列的創意之舉，意在營造“創意之都”的城市氛圍。隨著創意人才的不斷涌現，整個城市的創意消費潛在形成，為滿足巨大的消費市場，各種創意集市、門戶齊聚一起，形成了“運河天地”創意產業園區。

第二，文化資源。文化本身具有很強的地域性、歷史性和民族性。千年的大運河在拱墅區內綿延12公里，給杭州帶來了豐厚的文化積淀和歷史資源；同時，也為創意、文化產品的設計開發提供了潛在契機，運河沿岸已形成古香古色的建筑景觀群，給整個“運河天地”增添了文化氛圍。

第三，環境因素。在文化創意產業集群化發展的過程中，良好的設施環境是投資者集群的重要因素之一。拱墅區曾經是杭州輕紡、化工、重機等近現代工業及倉儲的主要分布區，隨著社會的發展，遺留下了大量的閑置老廠房。低廉的租金及寬敞的空間使得創意產業投資者集聚一起，共同打造“運河天地”創意產業園區。

第四，政策支持。杭州市拱墅區政府在發展“運河天地”創意產業園區硬件設施的同時，針對稅收、租賃、融資、知識產權保護等產業問題也出臺了一系列的優惠政策，例如《杭州市文化創意產業專項資金管理辦法》《杭州市文化創意產業園區認定和管理辦法》等。強大的政策保障，為創意產業的集聚提供了有力可靠的支持。

四、杭州“運河天地”創意產業園區集群發展的特點

創意產業園區集群的發展為每個子單元的創意產業提供了互補發展的契機，同時促進創意產業鏈的緊密結合，為整個創意經濟的發展奠定堅實的基礎。

第一，集群發展的地理區位性。“運河天地”創意產業園區是在過去舊廠房改造的基礎上建立起來的，外部環境寬松，可塑造性強，既在一定程度上吸引了目標消費群體，又降低了產業運營的成本。因此，“運河天地”具有吸引同類企業集聚與成長的能力及環境。

第二，集群發展的文化根植性。“運河天地”創意產業園的建立不是一蹴而就的，其集群發展的形成與區域性的人文環境有著密切的關聯性，杭州古運河的歷史傳承和人文環境為“運河天地”奠定了堅實的文化基礎。區域獨特的文化積淀與氛圍，對整個創意產業的發展具有創造性的意義。也正因為如此，“運河天地”創意產業的集群發展具有鮮明的文化根植性。

第三，集群發展的產業關聯性。文化創意產業往往不是制造一個具體的物質產品，而是一系列的創造設計過程，大多具有同步性、不可分割性和不可儲存性。在“運河天地”創意產業園區里，每個子單元之間不是獨立存在的，而是在產業鏈的形式上是有一定關聯性與合作性的。此外，創意產品的生產和消費往往是同步發生、同時進行的，在此過程中，消費者直接參與，與創意產品生產者發生關聯，具有很強的互動性、關聯性、

第四，集群發展的知識創造性。文化創意類的產品開發是一種創造性的生產活動，是一種特殊知識產品的生產活動，需要付出大量時間、精力及財力，要求創造者擁有足夠的知識、能力積累。“運河天地”創意產業園區正是提供了這樣一個空間，將創意人才、創意企業匯聚，最大限度的整合并發展創意性的產業。

五、杭州“運河天地”創意產業園區集群發展的不足及建議

據調查，杭州“運河天地”創意產業園區近年來在加速發展的同時，也存在一定的不足，從硬件設施到支持政策，都有待于改善。

第一，加強創意產業相關政策的支持。

我國的文化創意產業集群發展仍處于起步階段，發展的形式和渠道仍舊比較單一。“運河天地”創意產業園區目前包含了多家創意單位，為了保持產業之間的發展差異和有效合作，避免創意想法的重復與抄襲，政府須完善一系列的政策予以保護，如加強知識產權的保護、拓寬融資投資的渠道及完善現有相關政策等。

第二，完善創意人才的培養機制

人才是創意產業發展的核心，人才集聚才是創意產業壯大的基礎。據調查，“運河天地”雖然集聚了多家創意單位，但是每個企業的規模都不大，根源在于創意人才的匱乏，創意人才的數量及專業技能還不能適應產業快速發展的需求。這迫切要求政府、學校和企業完善創意人才的培養機制，為高速發展的創意產業培養大批高、精、尖人才。

第三，疏通并加強產業鏈之間的合作關系

據了解，“運河天地”創意產業園區中，每個個體產業之間的關聯度低下，分工協作體系不完善，嚴重制約了整個創意產業園區的發展。針對目前集聚區內的產業格局，必須行之有效的促進上下游產業之間的協同合作，規劃調整產業格局與經營方式，推動龍頭企業的發展，推動整個產業鏈的有序高效循環。

六、總結

隨著社會轉型的不斷深入，創意產業正在推動社會發展進程中承擔著越來越重要的作用，其集群式發展的特殊性，給其他地區產業園區的發展提供了可能性。合理有效地調整文化創意產業集群的布局及形式，對于打造高品質的城市文化有著重要意義。

[1]張京成.《中國2010創意產業發展報告》.中國經濟出版社，2010年.

[2]陶駿.《杭州打造全國文化創意產業中心的對策》.浙江學刊，2009年第3期.

[3]方海清.《城市更新與創意產業》.湖北人民出版社，2010年.

[4]許忠偉.《文化創意產業案例研究》.南開大學出版社，2010年.