產品包裝色彩設計的搭配原則探析

李 波（河南工業大學 河南鄭州 450000）

提及產品包裝色彩設計我們會很自然想到這樣一個例子，同樣是一盒巧克力，色彩細膩，具有質感的包裝之下，產品銷量就會一路飆升，而普通包裝之下，銷量則止步不前。我們通過比較不難發現，包裝的色彩在商品經濟社會的今天，已經成為了一道獨特的風景，其作用越來越顯現出來，色彩相得益彰的包裝會給人消費者以心靈的觸感，激發起他們的消費欲望。因此，我們產品包裝色彩設計再一次成為了一個創新的焦點，引領者很多人去探索，針對于此，本人潛心學習獲得以下幾點心得，愿與大家分享。

一、商品包裝中的色彩

（一）產品包裝色彩的概念

所謂產品包裝，指的是產品生成過程中的一個環節，它是產品的門面，它包括色彩的搭配、圖形的設計和造型的塑造。其中因素之一，色彩的搭配尤為重要，因為良好的色彩搭配可以給人強烈的視覺沖擊，從視覺上搶占先機，從而激發消費者的購買欲望。我們為了說明這個效果，可以打一個形象的比喻，比如我們就餐時端上來的一道菜品，當我們聞到香噴噴的氣味的時候，我們的胃不自覺的有種飲食的沖動，而色彩搭配在包裝中就起著這種優良的作用。

同時這種色彩效應還可以為樹立品牌形象、打造產品風格奠定良好的基礎。

（二）產品包裝色彩的功能

隨著社會生活節奏的日益加快，在食品等便利商品中色彩的功能也凸顯出來，尤其是在西方一些發達國家里，包裝中色彩的使用已經成為一項專門的科學供商家研究探討，從而給自己的產品包裝定位。那么，色彩在產品包裝中到底有哪些具體的功能呢？

1.易于讓消費者感性上接受

緊張的生活節奏，讓很多消費者在選擇產品時第一選擇就是對于包裝顏色的認知，而色彩給你的第一印象如果能夠被消費者快速記憶的，那么在下次購買的時候，這樣的顏色會引導消費者去選擇，因此包裝顏色可以讓產品容易被消費者記憶。另外，顏色明麗的產品包裝在諸多的產品中容易引起消費者的注意，從而增加了消費者選擇的幾率。還有就是適當的包裝色彩容易激發消費者的聯想，比如巧克力的包裝打造成深褐色，很有質感的顏色，那么很容易讓人聯想到包裝里邊巧克力的味道甜美，從而引導消費者的購買取向。

2.易于傳達產品的品味

相信每種產品都有自己獨到的品味，而且品質和品味是產品開創一個消費階層必須具備的基礎條件，而產品包裝色彩的搭配則讓這種品味價值更加突出出來。不同人群關于色彩有著不同的喜好，年輕人喜歡朝氣蓬勃的黃色、綠色、紅色，小孩子喜歡溫暖的粉色、橙色、藍色，而老年人可能喜歡灰色、咖色等暗色；再比如不同名族有不同的色彩喜好，有些少數名族喜歡明麗鮮艷的色彩，而有些民族喜歡黑背分明的穩重色彩。那么，在做產品包裝的時候就要考慮產品的受眾人群，從而選擇色彩的搭配，傳達產品的品味。

3.易于樹立品牌特色

鮮明的產品包裝色彩在一定程度上成為了該產品的代言，讓該產品在消費者心中形成了一定的思維定勢，因此優秀的包裝色彩搭配為整個產品品牌的樹立起著至關重要的作用。比如我們經常看到的可口可樂是紅色，消費者看到紅色的就認為是可樂，這是一種色彩帶給人的心理暗示。而這種暗示可以穩固你的產品在消費者心目中的形象。

二、包裝色彩的搭配原則

在產品包裝中色彩的搭配可以說不僅是一門技術，更是一門藝術。色彩搭配的技巧是一門需要潛心研究的學問，我們要從科學的角度注意色彩的互補、明暗度的打造，飽和度的互補等色彩本身的問題，同時，還要注意過于明亮的色彩給人造成較大的視覺沖擊，而灰暗的色彩可以給人安靜柔和的氛圍這種心理暗示。那么，包裝色彩的搭配有哪些基本原則呢？

（一）簡約時尚

現代社會是一個以簡約為美的時代，在色彩搭配上盡量避免繁冗復雜，追求簡約明了，讓兩三種顏色就可以打造出產品的個性特點和產品形象。從主觀上強調大方得體，色調上講究典雅唯美。

（二）色彩穿插

美術在包裝色彩中要得以充分的運用，就要把握顏色的互補，比如黃色、橙色會給人鮮美的感覺，藍色、綠色結合能夠給人自然生態的感覺，而古銅和土黃搭配能夠打造古香古色，適合打造厚重的文化歷史，這些色彩的互補讓包裝色彩相得益彰。

（三）線條簡練

唯美簡約的色彩搭配可以與一些簡潔的線條融合，這樣會收到獨具匠心的效果，比如女性產品可以搭配粉色系的線條，而男性產品可以搭配灰色系線條，兒童產品則可以搭配歡快跳躍的線條。這樣可以給人增加親近感。

（四）宜人化設計

對于不同層次人群可以選擇不同色彩進行搭配，兒童可以選擇紅色、黃色明快的顏色作為主色調，而年輕人可以選擇綠色藍色等作為主色彩，老年人使用的產品可以用灰色等色調，不同年齡給出不同色調的定位，可以給消費者心理上的認同感。

三、總結

包裝色彩的搭配在產品形象中越來越起到重要作用，藝術大師們也在色彩的搭配理念上不斷探索新的方案，因此，作為企業影響順應時代的潮流，找準產品銷售的亮點，在包裝色彩上獨樹一幟，打造獨特的藝術效果。這當然更需要色彩設計者的全信投入，包裝色彩的發展空間是很大的，系統地學習色彩知識，注意包裝設計中色彩的搭配原則，才能讓色彩在產品包裝中鮮活起來。

雷鳴，龐少杰.食品包裝色彩設計的原則[J].包裝工程，2012（01）.