中國傳統(tǒng)插畫和現(xiàn)代商業(yè)插畫關(guān)聯(lián)小議

熊小平（廣東廣播電視大學(xué) 廣東廣州 510091；廣東理工職業(yè)學(xué)院 廣東廣州 510091）

插畫是一種古老的繪畫形式之一，我們常會用“圖文并茂”這個詞來稱贊一本好書，可見插畫在歷史上的獨特地位。插圖從印刷術(shù)的發(fā)明開始興起，經(jīng)過幾個世紀(jì)的發(fā)展，二十世紀(jì)的前50年進(jìn)入插畫的黃金時代。而讀圖時代的到來，插畫首當(dāng)其沖成為主要的視覺交流形式。就藝術(shù)表現(xiàn)形式而言，插畫是借助手繪能力，用顏料、鉛筆、碳筆等一系列繪畫材料在各種紙張、木板、布等材質(zhì)上畫出來的造型藝術(shù)。點線面構(gòu)成是其造型要素基本，用幽默寫實、超寫實等風(fēng)格進(jìn)行表現(xiàn)。作為一種發(fā)展了上千年的藝術(shù)形式，傳統(tǒng)插畫有著不可替代的現(xiàn)實意義。無論從現(xiàn)實的情感，還是個人表現(xiàn)手法，以及對于藝術(shù)精髓的把握，中國的插畫經(jīng)歷了很多流派的洗禮，所以對于傳統(tǒng)插畫，它有著無法替代的民族文化特色，具有強烈的人文氣息。

中國傳統(tǒng)插畫應(yīng)該就如《辭海》說：“插圖，又名‘插畫’，指插附在書刊中的圖畫。有的印在正文中間，有的用插頁方式，對正文內(nèi)容起補充說明或藝術(shù)欣賞作用。”由于中國古代文人的偏見，書籍插圖相對中國傳統(tǒng)繪畫往往被處于一個冷門的地位。但是，書籍插圖與傳統(tǒng)繪畫在內(nèi)容繪畫形式以及繪畫觀念上面都是一脈相承的。但是它不但繪制的內(nèi)容要符合于書籍內(nèi)容，而且它表現(xiàn)的對象，也比傳統(tǒng)繪畫更豐富，除了中國傳統(tǒng)繪畫的三大門類：人物、花鳥、山水外，還有器物、地圖等在傳統(tǒng)繪畫中很少有的內(nèi)容。拋開以前的歷史，咱們從唐代說起，唐代的雕版印刷得到長足的發(fā)展，所以唐代的插畫作品都屬于版畫，也叫做木刻畫。當(dāng)時的雕版印刷技術(shù)促進(jìn)了書籍的繁榮，而書籍的繁榮又推動了插畫的發(fā)展。宋元時期插畫水平得到了較大的發(fā)展，宋代插畫作品經(jīng)常出現(xiàn)在歷書、醫(yī)書、經(jīng)書、文集等中，大多采用圖文并舉的形式。由于元代的戲曲、小說題材豐富，進(jìn)一步推動了插畫的發(fā)展。明代的版刻插畫空前繁榮，插畫在技術(shù)上、形式上，還是風(fēng)格上有了全新發(fā)展。該時期出現(xiàn)了套版彩印插畫；有的插畫運用散點透視、建筑剖面法來組織畫面，打破了空間關(guān)系。隨著西方石版印刷術(shù)傳入中國。由于其便捷省力，成本低廉，很快便取代了版刻印刷形式，石版印刷開始成為印制書籍和插畫的主要方法。清末明初，由于受到西方經(jīng)濟(jì)西方插花藝術(shù)風(fēng)格的影響，我國插畫開始向西洋化發(fā)展，并具有濃厚的商業(yè)化色彩。其中最具時代特點的是月份牌廣告畫。其是我國近代最早的現(xiàn)代商品海報，其發(fā)源于20世紀(jì)初的上海，最初是外國商人為了促銷商品而引進(jìn)的，之后一般的商家行號開始普遍運用，并作為商品贈品，直到四十年代以后，月份牌廣告才逐漸沒落、消失。月份牌大多以“洋裝、美人”為視點，一般采用擦筆水彩、西洋技法和彩色印刷制作，畫面精致甜美。

由于時代的發(fā)展，商業(yè)的繁榮，現(xiàn)代插畫廣泛用于設(shè)計的多個領(lǐng)域，涉及到文化活動、社會公共事業(yè)、商業(yè)活動、影視文化等方面。已經(jīng)成為一種重要的視覺傳達(dá)形式，以其直觀的形象性，真實的生活感和美的感染力，在現(xiàn)代設(shè)計中占有特定的地位。現(xiàn)代插畫分為文學(xué)插畫和商業(yè)插畫兩大類型，其中文學(xué)插畫在延續(xù)中國傳統(tǒng)插畫的功能，是用來再現(xiàn)文章情節(jié)和體現(xiàn)文學(xué)精神；而商業(yè)插畫已經(jīng)有了另一個層面的含義，其為企業(yè)或產(chǎn)品傳遞商品信息，集藝術(shù)與商業(yè)于一身的一種圖像表現(xiàn)形式。插畫作者得到的是報酬，放棄了對作品的所有權(quán)，只保留署名權(quán)，是一種商業(yè)買賣行為，同時要求插畫能把所承載的信息準(zhǔn)確、明晰地傳達(dá)給觀眾，以求人們對這些信息正確接收、把握，并在讓觀眾購買商品的同時使他們得到美的感受。現(xiàn)代商業(yè)插畫的功能性強，設(shè)計時主題不能有產(chǎn)生歧義的可能性，必須立足于鮮明、單純、準(zhǔn)確。

就形式而言，現(xiàn)代插畫的形式多樣，根據(jù)傳播媒體來分類，也可以根據(jù)功能來分類。以媒體分類，可以分為印刷媒體與影視媒體。印刷媒體包括報紙插畫、產(chǎn)品包裝插畫、雜志書籍插畫、招貼廣告插畫、企業(yè)形象宣傳品插畫等；影視媒體包括電視、電影、計算機等媒介。報紙是信息傳遞最佳媒介之一。它成本低廉，傳播面廣，速度快，發(fā)行量大，制作周期短等特點。雜志書籍插畫包括封面、封底的設(shè)計和正文的插畫，應(yīng)用于各類書籍。如少兒書籍、科技書籍、文學(xué)書籍。招貼廣告插畫也稱為宣傳畫、海報。在印刷媒體的時代，它處于主宰廣告的地位。但隨影視媒體的出現(xiàn)，其應(yīng)用范圍逐漸縮小。產(chǎn)品的包裝設(shè)計使插畫的應(yīng)用更為廣泛。其包含標(biāo)志、圖形、文字三個要素。它有兩個使命：一為介紹產(chǎn)品，二是樹立品牌形象。企業(yè)形象宣傳品插畫它是企業(yè)的 VI設(shè)計。它包含在企業(yè)形象設(shè)計的基礎(chǔ)系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)的兩大部分之中。影視插畫是指電影、電視中出現(xiàn)的插畫。一般集中在廣告片中，同時也包括互聯(lián)網(wǎng)媒體。網(wǎng)絡(luò)如今成了商業(yè)插畫的表現(xiàn)空間，動畫、游戲、圖形表格、都已經(jīng)成了商業(yè)插畫的一員了。

總之，傳統(tǒng)的中國插畫在現(xiàn)代的商業(yè)社會背景里面繼續(xù)延續(xù)其功能和性質(zhì)，但變化是主旋律，現(xiàn)代的插畫形式已經(jīng)開枝散葉，在繼承傳統(tǒng)的同時更多的是順應(yīng)時代的變化，在表現(xiàn)手法和變現(xiàn)內(nèi)容以及傳達(dá)的載體上都在繼續(xù)發(fā)展，已經(jīng)是一種全新的面貌了。

[1]《插圖藝術(shù)漫談》哈孜·艾買提著廉敏譯.新疆藝術(shù).1999年第4期.

[2]《現(xiàn)代設(shè)計美學(xué)》章利國著.河南美術(shù)出版社，1999.4.

[3]《美國插圖史》王受之著.中國青年出版社.2002.

[4]幻《中國廣告》2000年4月.雜志：中國廣告雜志社出版.

[5]《世紀(jì)設(shè)計提案》黑川雅之等著.王超鷹譯.上海人民美術(shù)出版社.2003.8.

[6]《當(dāng)代插圖》尤勁東著.

[7]《商業(yè)繪畫》蘇中秋著.陜西人民美術(shù)出版社，2000.