道器之間：內江大千品牌視覺形象整合設計研究

邱意之（西南科技大學文學與藝術學院 四川綿陽 621010）

大千文化品牌作為內江市重點打造的城市文化品牌，具有其獨特的藝術魅力和文化價值。如何將這一文化品牌樹立成為內江城市的靈魂，并推廣到中國乃至世界都是值得人們進一步研究和探討的。筆者認為要更好地打造張大千這一城市文化品牌，推進內江城市的發展，不僅要注重大千品牌之“器”設計，更要注重大千品牌的“道”設計，要使“道”與“器”相結合，共同建設，才能使之形成真正意義上的具有明顯地域文化特征和高度識別性的獨特文化品牌。

“道”“器” 最早見于《易傳》：“形而上者謂之道，形而下者謂之器。”從藝術是物態化的精神產品這一本質屬性來看，藝術具有道器合一的典型特征。一切藝術作品中所包含的對思想觀念和內心情感的表達皆屬于道；而一切藝術作品的具象形態及其物質媒介，以及對這些物質媒介的技術性操作，皆屬于器。大千文化品牌作為內江城市響亮的名片，是內江城市形象的重要標志，她的建設也應如藝術作品的創作一樣，講究“道”與“器”的完美結合。

一、當前大千文化品牌建設現狀

1.文化底蘊沉淀不足

在文化日益成為一個城市的靈魂、文化力在社會進步中的地位作用日益突出的今天，要實現“重振雄風、富民升位”目標，堅持歷史文化與現代文化相承接、精品文化與大眾文化相兼融、文化產業與文化事業相促進，全力打造大千品牌，以建設文化內江，有效提升城市競爭力和知名度。因此，自上世紀80年代末開始，內江市委、市政府就開始著力大千文化品牌的建設。全力打造以“大千文化品牌”為核心的內江文化產業，擬通過“大千文化品牌”的打造來融合內江悠久的文化資源從而實現內江文化產業的升級。但城市文化品牌的建設不是一朝一夕的事情，而是一個慢慢沉淀、不斷整合發展的過程。一個城市文化的提升也不光是建幾個標志性的建筑、多設幾個書畫院、以及多開發幾個文化園就能做到，而是要靠政府整體設計、全面規劃，以及全市人民甚至幾代人的共同努力，才能營造濃郁的內江城市大千文化品牌獨有的文化底蘊。

2.品牌資源整合深度不夠

由于內江文化品牌的建設不是光靠內江市委、市政府一兩個單位、幾個部門的事情，而是全市所有相關部門、單位、以及全市人民共同努力才能打造和建設起來的。因此各部門、單位之間的協調和溝通，各縣、村資源就應該圍繞大千文化品牌建設這一共同利益和任務而進行全方位的整合與綜合利用。但在現實問題的解決過程中，由于有些單位或個人認識的不到位，而導致部門與部門之間、單位與單位之間、政府與民眾之間缺少溝通和理解，影響文化品牌的深入打造。

3.品牌視覺形象建設和宣傳力度不廣

要大力加強大千文化品牌的建設，提升內江城市國內國際知名度，就要政府和各部門以及城市市民共同合作，加強樹立大千文化品牌的強烈意識。尤其要重視大千品牌視覺形象符號系統的建設以及宣傳和推廣。筆者在內江各部門調研的過程中發現，雖然政府為打造這一品牌進行了大量卓有成效的工作，但很多部門對大千文化品牌的視覺形象符號建立意識仍不夠，大多認為只要多建一些標志性建筑、多辦大型文化活動、對內對外多進行宣傳就能夠將這一品牌深入人心。筆者認為這僅僅只是大千文化品牌發展過程中工作的一部分。如果政府不重視品牌整體視覺形象的建設和推廣，那前期所做的很多工作都不能形成體系，猶如散沙，不能很好的樹立人們心中“大千故里、文化內江”的整體城市印象。而在對內江市民的采訪過程中，多數的人都認為很有必要建立能充分展示內江城市文化內涵和特點的且具有統一風格的獨特視覺形象符號體系，這些獨特的具有藝術感和審美感的視覺符號，有助于更好的反映內江的地方特色和文化氣息，給人留下深刻印象，從而增強內江城市的辨識度。

二、大千文化品牌視覺形象之“道”設計

隨著現代城市的發展，城市文化品牌不再是單純的物質形態表象，轉而涵蓋了具有經濟性、功能性，審美性等為一體的，且增加城市辨識度的重要手段之一。因此，大千文化品牌的視覺形象設計就是將需要傳達的內江城市信息和大千文化信息通過一系列的視覺形象符號體系，同時借助相關媒介來表現，并傳遞給大眾的視覺感知設計。作為內江城市名片的大千文化品牌視覺形象的“道”設計，首先表現為對城市人人性上的關懷，市民對該品牌情感上的認同和歸屬感。城市建設的最終目的就是以人為本、使人生活的更美好。大千文化品牌是內江文化建市戰略中的首要工作，是與城市發展、人們生活息息相關的，這一品牌的打造也正是基于人性關懷的基礎上產生的。具有人性關懷特征的文化品牌的建立不僅滿足了市民的心理滿足和情感上的歸宿以及精神層面的需求，同時更體現了內江這一城市社會的文化綜合價值。而品牌文化是品牌最核心的基因，它是品牌價值內涵和情感內涵的自然流露，是品牌觸動消費者心靈的有效載體。

大千文化品牌視覺形象之“道”設計其次表現在對人的審美關懷方面。目前我國很多城市在大力建設城市文化品牌的過程中，大多注重品牌的基礎建設，而忽略該品牌視覺形象系統給人帶來的審美關懷。優秀的城市文化品牌建設不僅能體現人性關懷，更應該滿足城市所居住人精神上的審美需求，體現對人的審美關懷。在城市品牌視覺形象的建設過程中，設計師這一視覺形象設計主體應深入理解內江人文歷史的精髓，實現自己與內江自然景觀、社會景觀及其他個體的各方面溝通，并將個體的感受全部融入到設計作品中去，這樣設計出來的大千品牌視覺形象，才能使內江市民和其他審美主體實現審美互動，感悟審美預期效果。

當然，內江大千文化品牌視覺形象的“道”設計遠遠不局限于以上兩個方面，還包括諸如設計師對城市文化內涵的表達，對城市發展建設的思考；對城市人的居住環境民俗體驗、人文情感關懷、價值體現等各個層面。

三、大千文化視覺形象之“器”設計

大千文化品牌視覺形象的“器”設計，主要是指這一品牌具體的且具有統一風格的視覺形象體系的設計。如品牌的色彩、圖形、旅游產品設計、相關建筑設計等。

1.色彩

城市色彩是城市面貌和城市個性最直接的體現，通過城市的各種色彩視覺來傳遞城市獨有的城市信息，在城市形象品牌塑造中占有重要地位。色彩也是大千文化品牌視覺元素中重要的組成部分，通過筆者實地調研得知：目前大多數的內江市民對內江城市的代表性色彩概念比較模糊，大千文化品牌也沒有形成明確的、統一的標準色彩印象，這就給內江城市的宣傳帶來了極大的阻礙。在設計大千文化品牌的標準色彩時，我們應該著力于深入理解內江的多元文化，從印象的角度抽取具有代表性的色彩元素。內江文化積淀深厚，一處文化景致就有一個代表色，如青色為內江民居建筑的典型色彩、紅色為內江土質砂巖地貌等。這些豐富的各有特色的色彩成為大千文化品牌視覺形象元素色彩設計最好的源泉。當然，在運用這些色彩元素時，我們不能簡單的全盤接受，而應該有選擇的甄別和提取，這樣設計出來的色彩，在保持個性的前提下，又與品牌文化、以及城市印象形成相得益彰、具有強烈沖擊力的視覺效果。

2.圖形

圖形元素是城市形象設計辨識度最高的視覺符號，大千文化品牌的圖形設計是一個整體、系列化的設計，包括幾個方面的內容。首先是圖形所代表的地域性，也就是所代表的內江地域文化。在城市發展過程中，要深入強化城市文化品牌的差異性優勢和特點，就要選擇合適的圖形去表達城市的個性特征。文化品牌的圖形不僅可用顯著的地域特征語言去感動大眾，而且獨特的地域文化也是塑造獨特圖形的根本。其次是圖形的藝術性。在考慮圖形獨特地域性的基礎之上，還必須要注意大千文化品牌視覺形象的藝術性，任何設計作品都是實用性和藝術性的完美結合。具有很好藝術美感的視覺形象能夠給人們帶來視覺上的美感以及精神上的審美享受。最后則是視覺形象的獨創性。獨創性是大千文化品牌保持生命力的源泉。面對當前各大城市較雷同的城市文化品牌發展現狀，內江大千文化品牌的獨創性更多的建立在對內江獨有地域文化的深入解讀，以及將這些典型的內江文化、地域表征和品牌視覺形象設計完美結合起來。

3.旅游產品

一個城市的旅游產品是城市文化品牌視覺形象體系中主要組成部分，也是旅游者在旅游的過程中自覺進行的該城市形象推廣的良好載體和城市信息傳達的重要媒介。旅游產品是否具有強烈的市場競爭力，不僅依靠產品本身的價值，更多的取決于負載在產品上的品牌文化。越有內江本地豐富民俗文化內涵的、人文特色的品牌產品，就越具有強烈的地域特色和頑強生命力，也就能更好的宣傳內江城市。內江旅游產品的設計首先要注意選題，選題可以從以下三個方面，一是可以開發一些具有本市強烈地域特色的工藝品；二是設計與張大千、張善子、余培初等名人紀念意義的產品；三是開發內江本地的土特產品。其次旅游產品設計和宣傳還要與內江城市品牌的發展相結合，要從品牌內涵、文化特色、包裝設計、購物環境與服務質量等多維一體全面提升旅游產品的內在品質，使其更好地為內江城市的發展服務。

四、結束語

總之，在當前內江進行跨越式城市文化品牌建設的過程中，大千文化品牌視覺形象設計如能將“道”“器”完美結合起來，在賦予該城市品牌深厚地域文化的基礎上對品牌視覺形象圖形、色彩、產品等各個方面進行整合設計和推廣，則不僅可以很好的增加大千文化品牌的識別度，增強該城市品牌的競爭力；同時能更好的為內江城市的發展奠定更加堅實的基礎。

[1]李向偉.道器之間——藝術與設計論札[M].合肥.安徽教育出版社.2004（1）.

[2]王七章.打造大千品牌.建設文化內江——對內江打造大千品牌的思考[J].重慶行政.2005年（05）.99-101.

[3]張秀娟、蘇巍巍.淺議品牌形象戰略的文化內涵[J].商場現代化.2007（23）.120-121.

[4]楊芒.樂山城市色彩與城市形象的構建經營[J].包裝工程.2011（11）.8-10.