從北京申奧標志看傳統文化元素對現代設計的影響

林雨純 （山東大學藝術學院 山東濟南 250100）

一、北京申奧標志——一個融匯傳統文化元素的經典設計案例

2008年，舉世矚目的第二十九屆奧林匹克運動會在中國北京舉行。作為此次活動的前奏，我國自2001年起即啟動申奧工作。北京申奧標志就是在這項活動開始時發布的。該標志一經發布，就得到了社會公眾的認可，獲得了前所未有的肯定與支持。這一方案之所以獲得成功，是由于它不但飽含了中國傳統文化元素，具有濃郁的中國特色，而且體現了現代奧林匹克的精神內涵。

以下從剖析該標志的各個組成要素入手，對該標志略作進一步展開分析。

1.太極拳。太極拳是一種中華傳統武術項目，也是體育運動和健身項目，是華夏的遺產，在中國有著悠久的歷史。太極拳起源眾說紛紜：民間大致有唐朝許宣平、南宋或元末明初時期的張三豐、清朝陳王廷和王宗岳等說法可見太極拳并非一人、一時、一地所創，而是前人不斷總結、整理、創新、發展而來的。

2.中國結。中國結藝是中國特有的民間手工編結藝術，它以其獨特的東方神韻、豐富多彩的變化，充分體現了中國人民的智慧和深厚的文化底蘊。結在中國歷史上由來已久。在中國傳統紋樣中，與結紋相類似的有盤絳紋，以及“八吉祥”中的盤長紋等，它們都以回環往復、連綿不絕的造型，寓意著永恒與吉祥。而結在中國民間，更有“團結”“愛情”“永結同心”“心有千千結”等美好寓意。

由上述可見，北京申奧標志通過多種元素的組合融匯，巧妙地創造出具有多重復合寓意的符號。它形態生動，色彩醒目，既有較強的視覺沖擊力，又飽含著豐富深刻的象征寓意，準確而鮮明的傳達出中國人民申辦奧運的熾熱情感與美好祈愿，可謂是將中國傳統文化元素運用于現代平面設計的成功案例。

近些年來，中國的視覺設計呈現出積極而活躍的氛圍，中國設計師主動參與國際設計交流的活動不斷增加，而此次奧運會正是給了中國廣大的設計者們提供了一個廣闊的平臺。值得肯定的是，在當今全球經濟一體化的國際背景下，在設計界西風勁吹的形勢下，中國設計師們并沒有忘記我們自己的歷史，沒有忘記從我們自身五千年悠久的民族文化中尋求借鑒與營養。在許多優秀的設計案例中，我們不難看到那些融匯著中外古今之精華的創意，給我們帶來耳目一新的驚喜。

二、從圖形、圖像及平面設計的角度看中國傳統文化元素

什么是傳統文化？中國傳統文化是中華文明演化而匯集成的一種反映民族特質和風貌的民族文化，是民族歷史上各種思想文化、觀念形態的總體表征，是指居住在中國地域內的中華民族及其祖先所創造的、為中華民族世世代代所繼承發展的、具有鮮明民族特色的、歷史悠久、內涵博大精深、傳統優良的文化。因為中國的傳統圖形是千百年來中華民族文化長期發展所形成的，浩如煙海，多如夜空中散發光芒的繁星，蔚為大觀。這些傳統圖形寓意豐富，多少年來被工藝家和藝術匠師所用。

限于篇幅，本文無法對浩如煙海的傳統圖形一一盡述。這里僅以其中的部分吉祥寓意圖形為例。無論是龍鳳呈祥、三羊開泰、福祿壽喜、八仙過海，還是太極、八卦、如意、方勝，以及歲寒三友、連年有余等等，它們都體現著中國勞動人民追求幸福、渴望美好生活的愿望和理想，折射出濃郁的民族文化心理和精神象征。

譬如福、祿、壽在民間流傳為天上三吉星，福——寓意五福臨門，祿——寓意高官厚祿，壽——寓意長命百歲。中國民間喜歡將三星作為禮儀交往和日常生活中象征幸福、吉利、長壽的祝愿。福祿壽中的祿字以圖形鹿的諧音來表示，此種方式極其巧妙、婉轉。

類似的例子還有很多，不勝枚舉。這些傳統圖形像一份豐富無比的寶庫，為我們的設計創意提供了取之不盡的靈感源泉。

三、中國傳統文化元素在現代平面設計中的應用

雖然傳統圖形為我們提供了豐富的遺產，然而，在今天的社會語境中將其轉化成具有現代意味的設計，仍需我們付出艱苦的努力。中國傳統圖形的轉化是一個復雜的程序，它一方面需要對傳統文化有深刻的認知與理解，另一方面又需要設計師具有超前的創造意識，而不僅僅是對傳統圖形的簡單照搬與利用。在這一方面，許多優秀的設計師做出了可喜的探索。例如，著名設計師靳埭強、陳幼堅等人，就是較好的范例。

中國香港著名設計師靳埭強先生設計的中國銀行標志可以說是運用中國傳統圖形到現代設計中的最優秀的作品之一。 該標志以一枚圓形錢幣為元素，取其外圓內方的造型結構，并以此點明銀行的金融企業的行業特征。標志中的兩個重要元素：中國古錢幣的傳統圖形圓形和漢字“中”結合，暗含天圓地方之意，同時以高度概括的方式把“中國的銀行”這一鮮明的文化意象表達出來，象征立足中國，面向世界的現代化銀行服務。一方面它是感性的，空間的，造型的“壯美”，另一方面又是一種理性物象的“大美”，是傳統文化精神的一種凝聚。

靳埭強先生認為：中國傳統文化中最基本的東西就是真善美，把他們運用到中國企業形象設計中，本身就是傳統文化與現代設計的一種完美結合。我們從靳埭強先生的設計作品中，能夠感受到如此強烈的中華文化氣息，這正是他藝術的成功所在，這也就反復的證明了一點：中國傳統文化的精髓應該深刻的融入到現代設計的理念中去。只有做到這點，才能將一個平凡的題材，加入深刻的內涵，賦予新的造型，表現出其精髓。

陳幼堅先生是大家熟悉的設計師，他的這個茶葉標志的設計也是華人設計界堪稱經典的作品。以佛手為圖形的設計，本身就帶人進入一種禪的境界，佛拈著一片葉子，是茶葉也或者是菩提，拈花微笑的佛的智慧就藏在這手指拈動的瞬間，暗紅的色調也象征一種祥和之美。也許正是在這種對于東方茶道的體悟，對傳統文化的感悟，對品味茶的清苦與淡泊的感悟，才能創造出如此集傳統與現代相融的作品。陳幼堅的設計再一次體現了設計中好的傳統圖形對于喚醒現代設計文明的作用。

隨著社會的急速發展，過度的物質化追求使人的精神變得空虛。追求生活的藝術，講求心靈內斂，恬淡優雅，平衡和諧的境界，正是當今東方美學被再度提倡重視的原由。今天，在東西方文化頻繁交流的影響下，中國傳統文化元素的應用與設計更應該建立于本土文化的基礎之上。作為一名年輕的中國設計師，如何將中國傳統藝術的內涵與現代的視覺語言相結合，從而使具有濃郁中國風格的現代設計在世界的舞臺上大放異彩，是我們義不容辭的責任與使命。

1.杭間、何潔、靳埭強，《歲寒三友》，山東畫報出版社2005年1月.

2.扈秀麗，《平面設計簡史》，北京理工大學出版社，2009年8月.

3.尹定邦，《設計學概論》，湖南科技技術出版社，2003年11月.

4.楊先藝，《藝術設計史》，華中科技大學出版社，2006年11月.

5.雷圭元，《中國圖案作法初探》，上海人民美術出版社，1979年.

6.設計在線，傳統文化——割舍不掉的情結，田穎拓，2003年.