傳統水墨在平面設計的應用

公希萌 (廣西柳州師范高等專科學校 廣西柳州 545003)

一、水墨藝術的文化根源

水墨畫在中國有著悠久的歷史，是中國的特色藝術之一，經過歷代大師的繼承和創新，形式的風格及表現手法不斷豐富。“水墨”顧名思義是將水與墨調和，將墨用水按不同比例稀釋后在宣紙上產生濃淡不一，層次漸變的藝術效果。水墨畫強調自然，講究寫意，追求繪畫意境的表現。在構圖、色彩、筆墨肌理等造型語言方面，注重底蘊，強調虛實結合，因此傳統水墨畫在視覺造型藝術上有極強的表現力，展現了中國人文精神發展最深刻的文化根源。

二、水墨元素與現代平面設計的融合

現代平面設計起源于歐洲，屬于適用美術，平面設計的發展往往受當時社會和市場需求影響。平面藝術設計傳入中國時間較晚，相對于西方國家中國的平面藝術設計相對落后，而且在發展初期被西方設計思想左右的現象較嚴重。在平面設計缺乏中國傳統藝術表現手法的時期，平面設計作品一度缺乏表現力，在國際平面設計界也沒有自己的特色，一直處于盲目模仿階段。

20世紀初期，水墨最早應用于動畫領域，帶有中國傳統文化韻味的水墨元素開始走入了現代藝術界，被現代藝術表現形式吸收，隨后水墨這一傳統藝術元素開始應用于平面設計。更多的設計師開始在自己的作品嘗試著運用水墨元素來表達自己的作品，水墨開始逐步被平面設計所接受，并逐步成為具有中國特色的設計語言。

香港著名設計大師靳埭強自身具有極高的傳統藝術修養，在經過了長期的探索后，在80年代成功地將中國傳統水墨元素融入到平面設計中，之后水墨元素開始頻繁出現在其眾多的作品中，水墨元素的使用加強了作品的生命力與表現力，形成了靳埭強獨特的設計藝術風格，并使其成為具有個人設計風格的中外馳名設計師。在靳埭強的引領下，國內設計界刮起了一陣水墨風，水墨元素開始被大量使用于現代平面設計等眾多設計領域。水墨元素融入現代平面設計之后，使中國的平面設計有了自己標志性的特色風格，也使中國平面設計走出了模仿階段。水墨元素的自然，寫意，典雅，含蓄賦予了中國平面設計新的藝術生命，也凸顯了民族文化特色。

傳統文化元素與現代設計元素的融合，會使作品有著鮮明的民族特色和地域性，體現出一種人文關懷，使國人感到親切。在設計日益發展、更加注重個性的今天為了滿足市場需要，我們更應該在設計作品中借鑒，融合傳統元素來提高平面設計的藝術水平。還要努力走進國際設計界，使中國傳統水墨元素在國際平面設計界占有一席之地，向世界展示這種獨特的藝術形式。

三、傳統水墨元素在現代平面設計中的應用

目前傳統文化再度走到了人們的眼前，傳統元素被越來越多的運用到海報設計、招貼設計、標志設計、房地產樓書設計等諸多平面設計領域，傳統文化元素中水墨元素更是倍加受到設計師的青睞。

(一) 現代標志設計中水墨元素的應用

標志設計是現代設計中很重要的傳播符號，標志可以傳達出企業的綜合性信息，代表著一個企業的精神和圖騰。隨著中國在國家地位的提高，國內的企業也希望用富有中國特色，帶有中國古典韻味的元素和表現手法來設計企業標志。中國的平面設計師們，也逐步的在更多的設計作品中吸收中國傳統元素，水墨元素的表現手法，既有中國文化底蘊，又可以使設計作品富有張力和表現力，一經使用就給中國的受眾耳目一新的感覺。例如中國移動在其第三代通信網絡中的代表符號的平面設計中，就采用了水墨的表現手法，使整體造型簡潔美觀，自然和諧，不僅使受眾過目不忘而且使人感覺帶有濃厚的中國傳統文化韻味，具有強烈的現代設計感和傳統民族特性。

(二)現代房地產樓書設計中水墨元素的應用

房地產樓書屬于一種產品宣傳工具，作為一種宣傳手段越來越受到開發商的重視。由于傳統水墨元素能更好的展現樓盤的文化氣息和人文氣息，符合開發商的要求，設計師開始在原有設計形式中加入水墨元素，這就為傳統水墨元素的在平面設計中的發展提供又一個廣闊空間，即豐富了現代房地產樓書設計的表現手法，又為作品帶來了無窮的藝術韻味。在作品中不同濃淡墨跡的組合使用使畫面豐富卻不失簡潔，大面積的留白或濃淡相間的黑色可以制造出清遠的意境，傳達出樓盤的人文氣質和清雅的文化氣息。

(三) 現代海報設計中水墨元素的應用

海報設計是一種視覺傳達藝術，是一種大眾化的宣傳工具，是一種具有強烈藝術感染力與號召力的藝術形式。隨著海報設計理念及表現形式的不斷發展，水墨虛中有實，實中有虛的藝術風格和豐富的傳統文化內涵吸引了眾多設計師的目光，水墨元素被應用到海報設計中。靳埭強先生的代表作《漢字》系列，很好的把握了水墨藝術中講究寫意，強調自然，不拘形式的特點，將水墨的層次濃淡和流動特性淋漓盡致的發揮出來，水墨的靈性被發揮到了極致，使人看到作品產生身臨其境的感覺。

四、現代平面設計中傳統水墨元素運用的創新

傳統水墨元素與現代平面設計的融合已經取得一定成就，但是要避免這些成果與經驗成為束縛創作，一定要在創作中進行創新，大膽的運用傳統水墨元素。將新設計思想、新設計觀念地融入作品中去，更大程度的利用傳統水墨元素的特性表達設計者的思想，使傳統水墨在新時代里展示出新的文化氣息。只有將具有民族特色的傳統水墨元素與現代思維相結合，使之表達出更具時代意義的內涵時，才能讓水墨元素不僅僅是傳統文化的遺留，而是作為現代的文化產物長久的存于世界之林。

傳統水墨元素在現代平面設計中的運用，不僅使中國平面設計發展出自己的風格，擺脫了受西方設計文化左右的局面，而且擴大了水墨藝術的使用空間。傳統水墨的運用不僅使中國平面設計帶有了中國獨有的特色藝術文化，他的融入也使中國平面設計界在國際中有了自己的標志符號元素，使中國的平面式設計開始走入國家視野。

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