蘋果引領(lǐng) 多方齊下網(wǎng)絡(luò)音樂已成美日智能手機(jī)重要應(yīng)用

特約撰稿人 | 宋向東

蘋果引領(lǐng) 多方齊下網(wǎng)絡(luò)音樂已成美日智能手機(jī)重要應(yīng)用

特約撰稿人 | 宋向東

iPod開創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)音樂新時(shí)代

眾所周知，蘋果公司的便攜式數(shù)字音樂播放器“iPod”早在10年前推出。這種火柴盒大小的隨身聽一經(jīng)推出，就引起產(chǎn)業(yè)的轟動(dòng)。由于它是一種大容量MP3播放器，容量高達(dá)10～160GB，可存放2500～10000首MP3歌曲，還有完善的管理程序和創(chuàng)新的操作方式，外觀也獨(dú)具創(chuàng)意，成為蘋果少數(shù)能橫跨PC和Mac平臺(tái)的硬件產(chǎn)品之一。

除了MP3播放，iPod還可以作為高速移動(dòng)硬盤使用，可以顯示聯(lián)系人、日歷和任務(wù)以及閱讀純文本電子書等。iPod迅速竄紅，并很快使風(fēng)靡一時(shí)的磁帶式隨身聽失去競爭力，由此使得音樂產(chǎn)業(yè)走向網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。但網(wǎng)絡(luò)音樂也有不足，那就是盜版問題。自2000年后，Napster(一款可以在網(wǎng)絡(luò)中下載自己想要的MP3文件的軟)等的文件共享軟件和寬帶(包括有線和無線)的普及，使得全球的盜版問題迅速增長。

為此，2003年蘋果電腦在美國開始推出音樂商店iTunes Music Store(現(xiàn)在的iTunes商店)。蘋果iPod的成功，使付費(fèi)網(wǎng)上音樂配送服務(wù)快速發(fā)展。現(xiàn)在,除蘋果外，亞馬遜、谷歌、MSN、雅虎和RealNetworks等公司均相繼推出了自己的音樂配送業(yè)務(wù)。而Facebook和美國Twitter等社交網(wǎng)站，也有這種流媒體音樂配送業(yè)服務(wù)。就像業(yè)內(nèi)所知，蘋果公司音樂配送服務(wù)是于十年前的2003年4月通過“iTunes商店”開始的。人們下載的歌曲由隨身攜帶的“iPod”便攜式音樂播放器進(jìn)行欣賞，不受時(shí)間和地點(diǎn)限制，很受青年人喜愛。

在2005年上半年，世界唱片業(yè)的總銷售額中，數(shù)字音樂銷量占到6%，比上年增加3倍以上。EMI（世界五大唱片公司之一）決定與蘋果公司開展合作，在iTunes Store上進(jìn)行音樂配送。2013年1月環(huán)球音樂公司也加入了網(wǎng)上音樂配送服務(wù)。

音樂配送服務(wù)呈快速增長態(tài)勢(shì)

由于谷歌和蘋果對(duì)于移動(dòng)設(shè)備的重視和發(fā)展，現(xiàn)在音樂已經(jīng)不僅被存儲(chǔ)在個(gè)人電腦中，而且還可存儲(chǔ)在平板電腦和智能手機(jī)中，甚至還可以通過云技術(shù)進(jìn)行存儲(chǔ)。

據(jù)調(diào)查研究公司ComScore在2013年2月的調(diào)查，在智能手機(jī)應(yīng)用中，約有48%的用戶使用智能手機(jī)聽音樂，其次為社交網(wǎng)站、游戲和新聞，而經(jīng)常使用媒體相關(guān)服務(wù)則排列第四位。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，購買移動(dòng)終端的10個(gè)因素等級(jí)中，視頻和音樂處在7.4級(jí)，可見人們對(duì)視頻和音樂重視的程度。

毋庸置疑，現(xiàn)在的平板電腦和智能手機(jī)已取代個(gè)人電腦去收聽音樂，由此帶來的是音樂配送在互聯(lián)網(wǎng)上的“云”技術(shù)成為主流形式。無論任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，都能充分享受自己喜愛的音樂，這讓智能手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備增加了新的吸引力，并使得該市場在未來快速成長。

人們知道，如果僅僅是喜歡一首歌曲，那就購買一張CD或?qū)］嫛５?dāng)CD售完的情況下，要想收聽喜歡的歌曲就相當(dāng)困難。而網(wǎng)上音樂配送服務(wù)，就不會(huì)出現(xiàn)上述問題，這也是它的優(yōu)勢(shì)之一。

在DRM（內(nèi)容數(shù)字版權(quán)加密保護(hù)技術(shù)）的音樂配送的情況下，可以在購入的樂曲上設(shè)定“傳輸?shù)奖銛y式播放器的次數(shù)”，“刻錄到CD上的次數(shù)”和“可否備份”等限制條件。然而，用CD-DA復(fù)制情況下，從CD進(jìn)行翻錄編碼限制就變得毫無意義。

付費(fèi)音樂配送使用的格式，對(duì)iTunes Store和mora(日本索尼的音樂配送服務(wù)網(wǎng)站)來說，多采用WMA(微軟的音頻格式)和ATRAC3(是由日本索尼公司開發(fā)的一種音頻文件格式)格式。這些由于有損壓縮使音質(zhì)劣化的問題，可一邊使用無損壓縮格式，一邊增加采樣頻率。為此，一些網(wǎng)站通過采用無壓縮的WAV(微軟公司開發(fā)的一種聲音文件格式，)和AIFF(音頻交換文件格式)等標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)比CD更高品質(zhì)的音樂配送服務(wù)。

除了音質(zhì)之外，人們自然也非常關(guān)注付費(fèi)音樂配送的價(jià)格。例如日本付費(fèi)音樂配送的價(jià)格，在一般情況下，每首歌曲約16~46元。得益于iTunes音樂商店在日本服務(wù)開始的2005年以低廉的價(jià)格進(jìn)行競爭，目前的音樂配送價(jià)格已經(jīng)相當(dāng)?shù)土@也為音樂配送的普及和發(fā)展提供了很好的支撐。

從整體上看，近年由網(wǎng)上音樂配送系統(tǒng)銷售的音樂在增加，CD等物理媒體的生產(chǎn)則一直在下降，各地CD店相繼關(guān)閉便是明證。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，到2012年由于智能手機(jī)的普及，CD銷售量大幅減少，相反，通過智能手機(jī)、平板電腦和PC等所進(jìn)行的網(wǎng)上音樂配送量與上年相比增加128%，可見網(wǎng)上音樂配送發(fā)展勢(shì)頭之強(qiáng)勁。

美國各IT公司大力推進(jìn)在線音樂

關(guān)于通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行音樂配送，近年來無論是包月制或免費(fèi)的流媒體服務(wù)一直在上升，在Spotify、Deezer、Rdio、Pandora等各自都有幾百萬到數(shù)千千萬的用戶。此外就是大公司的積極參與頗引人注目。例如最近谷歌推出“Google Music All Access”和蘋果推出”iTunes Radio”就是最好例證。可以說，美國各IT公司正在擴(kuò)大音樂配送服務(wù)，以提高競爭力。

蘋果公司的CEO庫克近日表示，蘋果將推出“iTunes Radio”。iTunes Radio是蘋果在WWDC大會(huì)上推出的自有音樂電臺(tái)流媒體服務(wù)。該服務(wù)直接內(nèi)建iOS 7的音樂APP中。除了讓使用者通過網(wǎng)絡(luò)流媒體技術(shù)播放自有的音樂收藏外，蘋果還準(zhǔn)備了數(shù)百個(gè)免費(fèi)音樂電臺(tái)，采用音樂家或樂種等分類，并可讓用戶標(biāo)記星號(hào)來微調(diào)；內(nèi)建歷史播放查詢，也能讓用戶找回聆聽過的項(xiàng)目。而iTunes Radio免費(fèi)版將會(huì)附帶廣告，而訂購了iTunes Match的用戶則可享受無廣告版本。據(jù)稱，該服務(wù)將首先提供給美國的用戶，凡在美國相關(guān)支持地區(qū)的用戶都可通過iPhone、iPad、iPod touch和電腦使用這項(xiàng)新服務(wù)。

據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，美國2013年下半年在互聯(lián)網(wǎng)上有超過200以上的“無線電臺(tái)”，并已開始在美國進(jìn)行音樂配送服務(wù)。使用對(duì)數(shù)據(jù)逐次接收和再生的流媒體方法，以適應(yīng)用戶的喜好。

同樣在進(jìn)行“云”技術(shù)音樂配送服務(wù)的先行者Pandora Media及谷歌也在5月在其Google Play Store網(wǎng)絡(luò)商店推出了此類服務(wù)。其資費(fèi)計(jì)劃也是采用包月制，數(shù)以百計(jì)的歌曲，可以無限制收聽，不過用戶也可選擇帶廣告的免費(fèi)服務(wù)。

眾所周知，Amazon.com（亞馬遜公司）在過去是傳統(tǒng)CD的銷售中心，但其也不斷擴(kuò)大通過互聯(lián)網(wǎng)的音樂配送服務(wù)。例如在2013年一月，其推出了用戶購買電子文件光盤可通過用“云”技術(shù)進(jìn)行存儲(chǔ)的服務(wù)。Twitter也于2013年4月開始分析用戶喜愛的熱門歌曲等音樂信息，并開始在美國和英國進(jìn)行發(fā)布，已全面、大規(guī)模進(jìn)軍音樂業(yè)務(wù)市場。

歷來IT企業(yè)都是通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行音樂配送，造成音樂家和唱片公司摩擦不斷。但受到網(wǎng)絡(luò)音樂市場發(fā)展影響，亞馬遜和各大唱片公司等已簽訂許可協(xié)議，讓音樂家和唱片公司變成為美國IT大公司的“利益相關(guān)者”。

不過，先行者也遭受到盈利方面的困擾，這不僅是簡單提高收入的問題，而且還面臨著企業(yè)面臨競爭和淘汰的挑戰(zhàn)。例如，現(xiàn)在美國正在推TuneIn服務(wù)，所謂TuneIn是網(wǎng)絡(luò)無線廣播服務(wù)。即世界各地的網(wǎng)上音樂、體育、新聞、聊天、喜劇等所有的節(jié)目都可用流媒體進(jìn)行收聽的服務(wù)。每當(dāng)一個(gè)新的節(jié)目或歌曲出現(xiàn)時(shí)，實(shí)時(shí)屏幕的現(xiàn)場專輯封面畫面將被切換。假如快速滑動(dòng)標(biāo)題的話，在世界任何地方的廣播電臺(tái)開始廣播的節(jié)目和歌曲都能被發(fā)現(xiàn)。只要注冊(cè)免費(fèi)的TuneIn帳戶，就可享受個(gè)性化的這一新功能。現(xiàn)可從70000以上的網(wǎng)絡(luò)無線廣播電臺(tái)、200萬的播客、音樂會(huì)和節(jié)目均可免費(fèi)讓iPhone、iPad、iPod用戶欣賞。關(guān)于至于如何使用TuneIn，只要iPhone、iPad、iPod用戶進(jìn)行注冊(cè)，就可以很容易地使用。

電信運(yùn)營商積極涉足音樂配送服務(wù)

除了上述的互聯(lián)網(wǎng)和IT企業(yè)之外，電信公司也是音樂配送服務(wù)的主力軍。

例如美國Verizon通信公司，早在2011年12月就通過寬帶（固定網(wǎng)）開始提供網(wǎng)絡(luò)視頻（含音樂）配送服務(wù)。眾所周知，Verizon公司于2010年5月推出了LTE商業(yè)服務(wù)，使通信速度下行由5Mbit/s達(dá)到12Mbit/s、上行由2Mbit/s達(dá)到5Mbit/s，為視頻傳送提供了更好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。前不久，Verizon通信公司和Nasdaq（提供DVD租賃服務(wù)）公司合作，以每月付8美元，向用戶即時(shí)提供流媒體DVD租賃服務(wù)。

如果說之前使用3G網(wǎng)絡(luò)播放視頻還有時(shí)需要緩沖的話，使用4G網(wǎng)絡(luò)則可流暢地播放流媒體視頻。

除Verizon之外，AT＆T也在大力發(fā)展LTE網(wǎng)絡(luò)。到2012年底，其LTE網(wǎng)絡(luò)美國人口覆蓋率達(dá)到了1.7億，而AT＆T在2013年的消費(fèi)電子展上宣布，只要是簽約“U-verse”服務(wù)的用戶，每月再額外支付5美元，就能夠享受“U-verse流媒體”服務(wù)。據(jù)AT＆T發(fā)言人稱，“U-verse流媒體”服務(wù)和索尼電影工作室合作，從先提供迪士尼好萊塢影城約1500個(gè)的舊作品開始，然后再進(jìn)行新作品的創(chuàng)作和播放電視節(jié)目。

據(jù)稱，AT＆T公司現(xiàn)在正擴(kuò)大流媒體的文庫業(yè)務(wù)，而兩大電信公司的用戶光纖（Verizon的FiOS、AT&T的U-verse）在用戶家中的調(diào)制解調(diào)器上，都集成有Wi-Fi功能，這更好地發(fā)揮了固定網(wǎng)絡(luò)與Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)越性。

目前，值得關(guān)注的動(dòng)向是通信公司正在與唱片公司進(jìn)行的洽談合作。以AT&T公司為例，AT＆T正在和GLOBEAT公司、uTorrent公司、Prestige公司、Beats公司進(jìn)行談判，如果實(shí)現(xiàn)合作的話，唱片公司的音樂節(jié)目將被捆綁到AT＆T移動(dòng)數(shù)據(jù)計(jì)劃中，向AT&T用戶免費(fèi)提供歌曲服務(wù)。

日本也是如此。從2013年起，NTT docomo公司銷售的面向智能手機(jī)的音樂配送服務(wù)“D音樂”，每月980日元就可無限制欣賞。對(duì)J-POP等的100萬首流媒體歌曲,不管何時(shí)何地都可以享受。不過，該服務(wù)對(duì)智能手機(jī)和平板電腦的系統(tǒng)要求為Android2.3或更高版本，應(yīng)用時(shí)要求先從D音樂網(wǎng)站下載專用的應(yīng)用程序,才能使用。與NTT docomo一樣，KDDI（au）也已推出此類服務(wù)，也是每月150元。

除此之外，軟銀也推出了音樂包月制服務(wù)UULA。這是軟銀和Avex Marketing公司合作提供的音樂和視頻包月制服務(wù)，月租費(fèi)為78元，可以無限制享受6萬部不僅有電視劇、動(dòng)畫、電影，而且還有音樂的節(jié)目。由2013年2月14日開始，已向軟銀的iPhone智能手機(jī)和iPad用戶提供配送服務(wù)。需要說明的是，UULA和d視頻是不完全一樣的服務(wù)，它們都有自己的長處，UULA側(cè)重于音樂服務(wù)的提供。

自蘋果開創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)音樂先河之后，隨著智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備的發(fā)展及網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)絡(luò)音樂已成為移動(dòng)設(shè)備的重要應(yīng)用，并令美日等國家的多方企業(yè)參與其中。