服裝專賣店光環境設計手法

摘要：服裝專賣店是現代生活與購物的重要場所，其內部空間的光環境設計直接關系到整個店堂的氣氛和形象。優秀的專賣店光環境設計應該以顧客為中心，深刻考慮其生理與心理需求；依靠科技力量，創造出既富藝術技術性，又富情感性，同時又節能低碳的賣場環境，從而實現營銷目的。

關鍵詞：服裝專賣店；光環境設計；自然光；光影；情景照明

商品經濟社會，競爭愈演愈烈，服裝專賣店已成為時尚生活的一個不可或缺的元素。專賣店的功能也逐漸超越了出售商品的本身，更多的是扮演情感橋梁的角色，在拉近消費者與商品距離的同時，也實現了購物體驗和個人生活價值的統一。在這過程中，光不僅是空間設計的重要元素，還是視覺與心理情感的催化劑。美國建筑大師路易斯·康曾說：“設計空間就是設計光亮”，在專賣店空間中更是如此。光是視覺情感的基礎，沒有光，我們無從感知這多彩世界，也不會激發自由、豐富、靈動的視覺心理聯想。專賣店的光環境設計除了體現其空間形態、色彩、質感等要素外，更主要的是構筑消費者的精神空間。從自然光、光影藝術以及情感照明等角度，通過一定的設計手段，營造特定環境氣氛，從而使顧客在整個購物過程中得到視覺和心理上的滿足。[1]

1自然光源的導入

自然光是取之不盡、用之不竭的綠色能源。隨著人類技術的發展，人們在照明設計中對自然光的利用反而越來越少，在一些商業建筑中人工照明幾乎取代了自然光源。而事實上，利用自然光作為室內照明，有著人工照明無法比擬的好處，它不僅亮度高、光照均勻，而且還可以節約能源，帶來舒適的視覺心理環境。在現代科技的支持下，將人工照明與自然光源結合起來是專賣店光環境設計的一個趨勢。單獨的自然光只能給窗口周圍提供較高的照度，而對于大進深的專賣店空間而言，其內部區域就會造成光線嚴重不足的情況，適當補充人工照明完全可以彌補其缺陷?？紤]到自然光隨時間、氣候變化而變化的特點，因而必須對補充性人工照明做可調節性設計。分路照明和調光照明是目前成熟的照明技術。分路照明是將室內人工照明分成若干線路，根據不同情況，如自然光強弱的變化，通過分路開路控制室內人工照明的方法。尤其是靠近窗戶的人工照明應設置獨立的開關，這樣就可以避免一個開關控制多個燈具的情況，特別是白天，不僅有利于分區調節光照，還能減少能源的消耗。而調光照明是在室內人工照明系統中安裝調光裝置，通過這種裝置可以人工或自動地根據自然光線的變化對室內照明環境進行控制。為省卻麻煩，在專賣店中可以采用智能光線感應器，根據自然光的變化自動調節人工照明，以保證區域室內有穩定的照度，降低室內能耗，增加自然柔和的光環境效果。[2]將自然光引入專賣店，這與封閉性的人工照明環境有著截然不同的感受。勒·柯布西耶曾言：陽光是得到健康快樂的關鍵。從心理角度來說，自然光的變化流動，激發了人類本源的生命規律，也帶來了安全舒適的心理感受。當然，自然光引入專賣店時，還要著重考慮其輻射問題，需要在窗戶玻璃上進行特殊處理以減少對商品的傷害。[3]

2主次鮮明的照明方式

在專賣店空間中，商品的陳列展示除了要求光環境具有基本的照度外，還需要考慮其美感的營造。借助不同的照明方式，不僅可以突顯商品的形象，增加空間層次感，還能給消費者很好的購物引導，激發購物興趣。美國照明設計大師理查德·凱利結合視覺心理體驗將商業照明方式分成三大類：環境照明、重點照明和裝飾照明。

環境照明，是一種功能性照明。這種照明沒有明確的照明方向，主要是為整個空間提供背景均勻的照度。在專賣店空間中，營造環境照明的一般有筒燈和格柵燈，成均勻布置。隨著經濟的發展和消費者目標市場的進一步細化，就專賣店環境照明而言，在照度、色溫和顯色性上存在高中低三種不同等級的參數要求（如表1）。

重點照明，主要與環境照明形成對比，強調部分區域，突出重點商品，更好的展示商品的顏色、形狀、紋理、質地等。這種照明局限于照射物是一固定點或者呈規律性的移動軌跡。由于重點照明的受光面積一般都比較有限，因而更適用于局部需要提高照度或對照射方向有特定要求的情況。目前，用于重點照明的燈具主要是射燈和嵌入式筒燈，成集中布置狀。在選擇燈具時，需要著重考慮其光發散方式和光強等因素。一般聚光性好的射燈即使功率很低，也能得到很高的照度。而要得到一定的照明效果，還需要在射燈上安裝特殊的鏡頭或濾光鏡片。但是，為了照顧人眼的生理要求，一般重點照明與環境照明的照度比值不宜超過30∶1。同時為節約能耗，還可以采取降低環境照明的手段來豐富重點照明效果?？紤]到專賣店中商品的多樣性，重點照明系數可以適當的改變，以求獲得精致的視覺與情感效果（如表2）。專賣店重點照明的照度很高，一般為500～1000lux，而色溫2500～4500k，顯色性Ra大于80。

視覺效果明顯低戲劇性戲劇性生動非常生動

專賣店裝飾照明主要是為突顯個性、品牌形象和視覺效果而采用的控制氣氛、意境的照明方式。它是在商業展示功能上對環境氛圍進行藝術氣氛的烘托裝飾，加深顧客對環境的印象，從裝飾角度來說，它是一種觀賞照明。專賣店空間中，裝飾照明的手段很多，包括動態效果、色彩圖案，也可以通過顯示屏、裝飾性花燈、燈飾等來表達，在不顛覆商品本身色彩的條件下其色溫應隨商品種類而變化，如絲質的服裝、毛質的服裝等，但顯色性Ra可以適當降低些。

3虛實相生的光影設計

有光就有影，陰影隨光而生，隨形而變。專賣店空間中光與影對人們的體驗和感受是直接而強烈的。[5]利用光影不僅可以對室內空間進行創作和構圖，產生立體和虛幻的視覺效果，還能烘托商品形象，增添商品的精致細節，使商品和空間不再是簡單的留白，而是一個有重點有對比的視覺情景劇（如圖1）。

圖1MeCity品牌店光影的虛實變化[9]

在專賣店空間中，為強化商品的展示效果，增強消費者的視覺體驗，常利用光影的強弱、大小、冷暖以及虛實來表現和烘托整體空間與商品的展示效果。光影的強弱和大小是豐富專賣店空間層次的主要手段。巧妙地運用光影強弱與光影范圍能夠塑造商品的不同立體效果。光影對比越強，陰影越重，則商品輪廓造型越明顯，環境氛圍越具戲劇感；光影對比越弱，陰影越輕，則商品輪廓造型越柔和，環境氣氛越具曖昧感，可以掩蓋一些局部細節的不足。在櫥窗展示空間中常常利用光影的虛實關系營造起伏的視覺效果。通過頂燈給予櫥窗均勻的環境照明，而在每個模特上又施加重點照明，使商品與背景形成鮮明的明暗對比，不僅強化了模特輪廓，還制造了視覺焦點，渲染了商品的精致和高貴品質。而光影的冷暖對賣場空間和商品的渲染則更具迷幻性、直接性。色光形成的光影輕輕地籠罩在空間和商品周圍，似霧般繚繞，似紗般朦朧，亦真亦幻，增添了商品的誘惑力，極富浪漫溫馨之感。

光影與虛實既可相互對應，又可相互轉化。光影的虛實規范了賣場空間的秩序，使原本的雜亂無序轉變為主次分明，同時又富有節奏與韻律感。借助射燈與聚光燈等照明手段，有規律的穿插交織燈光，能形成虛實相生的視覺景象。有效運用光影的虛實關系能夠明確空間和商品的主次，使展示的主題更加深刻，傳達了空間和商品的精神涵義。在專賣店空間中，光源的位置決定了點光與陰影的位置，需要不斷調節光線的照射方向，營造出適合商品特色的光影氣氛。在此基礎上，光影結合介質、色彩與材料，借助不同層次的光影還能增加視覺趣味的作用，體現了鮮明的賣場主題與形象感，賦予了商品新的生命力。而空間與商品反過來也深化了光影的精神意義，使其呈現出一種新的價值。[6]

4千變萬化的情景照明

時代的發展與進步，刺激了消費者對購物的多元化需求，商品的陳列重心已經不完全是展示商品本身，而是向整個購物過程拓展。情景照明設計理念正好適應了這一變化，將專賣店空間的光環境設計從商品的重點刻畫慢慢轉移到消費者的情景體驗。通過改變燈光的顏色、明暗、角度和方向，瞬間在賣場空間中產生“換妝”的效果，以期同消費者的情緒、情感及精神狀態產生互動，在滿足消費者求新、求變心理需求的同時，更能使消費者親身體驗到令人驚嘆的空間場景變幻（如圖2）。在這個場景中，商品給顧客帶來了更高品質的視覺享受，顧客也能更快地融入商品周邊設計的氛圍中去，達到商品促銷的目的。[7]

圖2情景照明瞬間變化效果[9]

情景照明是在科技白描的手法基礎上演繹著與眾不同的空間體驗，它關注著人與照明情感上的交流和行為上的互動。它追求的不是視覺上的沖擊，而是視覺上的吸引，它沒有復雜的結構和豪華的裝飾效果，高科技的應用被簡單和極具親和力的設計手法所掩蓋。[8]光效隨機而變，沒有固定的形態，給人以浪漫想象的空間和體驗。情景照明通過對自然情節的摹仿，情感空間的轉換以及情景空間的交流，形成了虛幻的、立體的、富于情感及象征寓意的空間環境。[7]情景照明理念是對專賣店照明設計的一個巨大革命。通過燈光技術與藝術的完美結合，借助光源的變化創造出千變萬化的空間景象：時而跌宕起伏，時而行云流水，融激情與浪漫于一體。[7]情景照明設計中，LED燈是其主要發光設備，不僅節能、環保、耐用而且體積較小，能夠大面積的成組排列設計，加之其隨電流改變色光的特性，在智能技術的控制下可以瞬間實現多種色彩圖案的變換。在專賣店空間中，情景照明最為突出的特點是可以隨產品系列、消費者以及潮流變化而變化，以顧客——以及不斷變化的購物動機——為賣場空間的設計中心。而賣場也可根據每天、每周、每年的時間變化，營造出提升產品系列及主題的光環境氛圍，不斷為消費者帶來難忘的購物體驗，充分滿足其期望（如圖3）。[9]

圖3阿姆斯特丹Shoebalco鞋店情景照明變化效果[9]

5結論

光是一種具有靈魂的物質，它在照亮空間的同時，也喚起了我們的情感；它給予物體以自主，又描述其關聯。在專賣店空間中，光環境設計不能局限于處理環境照明、重點照明和裝飾照明三者之間的關系，而應創造出即讓人賞心悅目又讓人浮想聯翩的室內氛圍。需要設計師在充分體會燈具照明特性的基礎上，全面把握照度、色溫、顯色性等因素對照明效果的影響，以細膩、多維的設計視角協調好商品、環境、消費者三者的內涵關聯。尤其是隨著低碳生活概念和體驗互動的設計思想的不斷深入，在專賣店空間中必須思考自然光源的合理性，光影效果的藝術性和情景照明的互動性，借助科學技術的力量，融技術與藝術，自由與想象于一體，不斷突顯商品形象，豐富商品內涵，吸引顧客眼球，最終提升營銷業績。

參考文獻：

[1] 瑞普電氣.以光塑造形象服裝專賣店的照明設計（上）[J].紡織服裝周刊，2008（04）：55.

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[4] 陸燕，姚夢明.商店照明[M].復旦大學出版社，2004.

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[7] 秦亞平.情景照明人文性的探討[J].江南大學學報（人文版），2011（12）：121124.

[8] 李耕陶，黃智宇.光影與人文城市情景照明系統的設想及其可行性分析[J].藝術與設計，2009（03）：112114.

[9] 飛利浦照明.飛利浦照明設計手冊[M].2009.

作者簡介：朱云（1982—），男，湖南株洲人，南京林業大學家具設計與工程專業博士研究生，廣東石油化工學院講師，主要研究方向：家具與室內設計。