西安影視文化產業軟實力發展探究

摘要：西安是華夏文明的源頭，悠久的歷史文化賦予了現代的西安城取之不盡的發展資源。為了提升競爭軟實力、體現核心競爭力，西安的影視文化產業已經開始自覺挖掘和利用西安深厚的人文歷史底蘊，雖然這些探索已經取得了一定的成功，但在影視產業化的進程下，也顯現出一定的不足。

關鍵詞：西安；影視文化產業；軟實力

“軟實力”的概念是由哈佛大學約瑟夫·奈教授于20世紀90年代初提出的。[1]按照約瑟夫·奈的觀點，所謂“軟實力”是指一國的文化、價值觀念、社會制度、發展模式的國際影響力與感召力。其中，文化是“軟實力”的核心要素。文化軟實力，指的是一個國家或地區的文化所具有的凝聚力、生命力、創新力和傳播力以及由此而產生的感召力和影響力。影視藝術是文化的重要組成部分，也是構成文化軟實力的重要組成部分。從傳播學角度來講，影視藝術是有效傳達一個國家主流文化價值最便捷的方式。

西安，這個在《史記》中被譽為“金城千里，天府之國”的城市，與雅典、羅馬、開羅并稱為世界四大古都。西安歷史悠久，文化底蘊豐富，曾經有十三個王朝在這里建都，這里不僅有保存完好的古代建筑供后人憑吊，更有沿襲幾千年的中華文明傳統禮儀影響至今；這里不僅洋溢著古代文明的神韻，更充斥著現代文明的氣息。如今的西安，儼然成為一座古老文明與現代文明相結合的極具包容性的城市。即便如此，如今的西安依舊無法與當年繁榮的長安城相比擬，與東部發達地區的城市相比也顯示不出強勁的競爭優勢。作為“沒落王朝”的古都，西安應當重振當年的雄風、提升城市的綜合競爭力，而且西安完全具備這種可能性，因為西安是“西部大開發”的龍頭城市，不僅擁有深厚的歷史文化底蘊，更有不竭的現代高科技人才。在古老與現代的契合點上，西安市各級各部門和西安市民通力合作，在尋求如何增強西安的綜合實力，將西安的人文價值轉化為產業價值的問題上，做出了一系列成果突出的探索，本文主要從西安影視文化產業的角度入手，分析西安影視文化產業在提升西安文化軟實力時應當起到的作用和存在的問題。

1西安影視文化產業軟實力的體現

中共中央政治局常委李長春于2003年8月在陜西調研時指出：陜西是文化資源大省，要堅持一手抓公益性文化事業建設，一手抓經營性文化產業的發展，把文化資源優勢變為文化產業優勢，把潛在文化優勢變為現實文化優勢：大力推廣“影像文化”，以影像文化產業來把“文學大省”的資源優勢轉化為影視文化優勢，有其巨大的發展空間。[2]十七屆六中全會從九大方面描繪了文化大發展大繁榮的藍圖，強調了文化建設的重要性，明確提出要“加快發展文化產業、推動文化產業成為國民經濟支柱性產業。”作為陜西省的省會城市，經過幾年的貫徹落實，西安的影視產業在西安文化產業中逐步居于核心地位，憑借省會城市的優勢，以打造“陜西品牌”的方式推出了一系列獨具地方風格的精品，并獲得了很高的贊譽。

史詩紀錄片《大明宮》、《玄奘大師》在利用文化效益提升城市知名度方面做出了有益的探索，這兩部紀錄片是在充分利用陜西的歷史文化資源的基礎上，結合現代影視高科技手段創造而成的作品。在《大明宮》中，影片不僅利用電腦特效首次完整復原了這座歷史上規模最大的宮殿建筑群，而且因敘事手段的巧妙融入被廣大觀眾評為“真實的紀錄片、好看的故事片”，影片在聯合國總部進行了首映式，不僅向全世界宣揚了博大精深的中華文化，也借機推廣了西安的城市形象?！缎蚀髱煛吩谖靼泊笱闼娜蚴子呈?，配合著長安佛教學術研討會的召開，再次向世人展現了西安久遠的歷史文化底蘊。電視紀錄片《舞動陜西》、《大秦嶺》、《望長安》在中央電視臺播出后引起強烈反響。其中，《大秦嶺》“未播先熱”，熱播后立即帶動了當地旅游，產生了巨大的經濟效應；《望長安》用精美的影像將三秦文化、三秦往事立體全景式地反映出來，以文化的視角深度讀解出了陜西的人文歷史，顯示出了十分厚實的文化底蘊。為紀念毛澤東同志《在延安文藝座談會上的講話》發表70周年，紀錄片《大魯藝》一經播出就引發觀看熱潮，口述歷史的表達方式不僅增添了本片的可觀賞性，而且具有珍貴的史料價值。

在電視劇領域，隨著《關中匪事》、《關中女人》、《關中槍聲》等反映關中地區獨特地域文化色彩的電視劇的推出，“影視陜軍”的品牌影響力逐漸確立。歷史鴻篇巨制《大秦帝國》用深厚的文史積淀講述了大秦王朝的興衰，片中傳達出的中華民族的頑強生命力，對鼓舞中華子孫的民族自信心起到了追根溯源的作用。在電影領域，以西安電影制片廠領軍的西部電影創作經過近20多年的發展，西部電影無論在理論研究領域還是創作領域都與時俱進地進入了新的發展時期。截止到2006年，西安市登記注冊影視企業為135家。目前，西安電視制作和文化娛樂企業90%為民營企業。以西安光中影視公司、西安影視制片公司、紛騰互動、融慧科技、西安第五空間、西安瑪雅動畫等為主力軍的一批民營文化企業正在成為西安文化行業的領頭企業。[3]同年5月，曲江文化產業投資集團成為國家級文化產業示范基地，該基地充分利用西安的歷史文化資源，讓文化與資本攜手前行，主打“西安歷史”品牌，已經投資拍攝了電視劇《大唐芙蓉園》、紀錄片《大明宮》《法門寺》等優秀劇目2009年5月，西部電影集團在西安正式掛牌運營，成為國家電影產業布局的四大集團之一，改組后的西部電影集團在影視產業改革的大潮中邁出了新步伐，其代表作品《美麗的大腳》、《天地英雄》、《驚蟄》在國內外獲得諸多大獎就是明證，而其最新力作《錢學森》在大學生群體中引發的觀影熱潮，使得這部影片成為進行愛國主義教育的絕好教材。2010年4月9日，“中央新影西部動漫創意產業園”項目在西安市高新區啟動，該項目主要投資方為中央電視臺，產業園建成后，預計將會吸引多家國內外頂級動漫企業與本土動漫企業入駐，西安再一次利用其各方面的優勢成為陜西影視文化產業發展的主力軍。

2西安影視文化產業軟實力的不足

人類社會的發展是建立在繼承和創新的基礎上的，只有將前人的經驗、智慧、知識加以記錄、積累、保存并傳給后代，后人才能在前人的基礎上做進一步的完善、發展和創新。[4]西安是華夏文明的發祥地，自古以來傳承下來的文化傳統使得這座城市有著其他城市無與倫比的歷史文化優勢，而保存下來的歷史文化古跡更是不勝枚舉。勤勞智慧的西安電影人充分利用西安悠久的人文歷史資源，將影視與文化有機結合，打造了一批高規格的精品，如前文中提到的幾部作品《大明宮》、《望長安》、《大秦嶺》等就是利用當地資源，充分探索具有本土特色的影視作品，雖然取得了一些成績，但由于產業化的自覺意識不足，引起的反響終究未能形成大的氣候。

其實，這不僅僅是個例，更是西安影視文化產業的通病所在，影視作品取得成功后，后續經濟效益的潛力遠勝于影視作品本身產生的效益，這一點已經被無數的事實所證明，但要實現這一目標，需要各級各部門的通力合作，電視劇《喬家大院》熱播后帶動當地旅游業迅速升溫的事實就說明了這一點，《喬家大院》在央視熱播后，山西省委、省政府適時提出要打造藝術精品生產工程、文化基礎建設工程、文化產業發展工程等“七大工程”，從政策上對“影視效應帶動旅游產業”進行了支持，祁縣當地趁熱進行招商引資，相關的旅游產業鏈也迅速到位，使當地的旅游業收入翻了幾百倍。當然，《喬家大院》的成功并不僅限于電視劇中深宅大院的景觀式展示，更在于劇中表現的誠信正義的價值觀很好地契合了現代社會的道德訴求，表達出了觀眾深層的內心呼喚。電視劇《闖關東》的成功也再次印證了文化與產業成功攜手的巨大影響力，該劇播出后不僅引起了廣大觀眾對闖關東精神的熱議，而且直接造就了獨具山東風味的“魯劇”的崛起，為“魯劇”唱響了品牌戰略的第一步。雖然西安的旅游資源十分富足，甚至可以毫不夸張地說不遜色于中國的任何一個城市，但在與影視文化產業聯動、形成像喬家大院一般的知名度的探索方面存在明顯欠缺的自覺意識。顯然，對于“西安精神”的挖掘也存在著不足。由此可見，單純地靠展示歷史古跡而不挖掘深層次的、為中華民族所認同的精髓是遠遠不夠的，在影視作品中打文化牌、突出地方特色如同一把雙刃劍，有利也有弊，因為每個地方都有自己的特色，不進行深度挖掘而流于膚淺的展示性作品必定不會長久，這也正是一些獨具西安風情的影視作品雖然能夠在小眾范圍內取得成績，但卻無法在更廣闊的范圍內得到認同的原因。因此，在產業化意識的帶動下，在充分體現地方特色的同時，找尋人類共通的情感訴求是西安影視文化產業應有的發展之路。

在充分利用西安悠久的歷史文化資源的同時，動輒就“吃老本”但卻缺乏創新意識的“文化啃老”現象應當適可而止。作為華夏故都、歷史名城的西安不應該只囿于歷史，更不該缺席在現代文明的發展進程中，因此，西安的影視文化產業應當自信地“走出去”，打破地域限制，積極尋求多方合作，廣泛吸引投資，提升自身的核心競爭力。由西安長安影視制作有限公司聯合多家單位拍攝的軍旅題材電視劇《激情燃燒的歲月》的成功就是注重多元化發展的例子，這部影片用真摯平實的筆觸描寫了一位和平年代的“戰爭英雄”，由于影片融注了中國傳統的家庭觀、親情觀、道德觀，使得這部“主旋律”影片在題材各異的熒屏爭雄中脫穎而出、大受歡迎，該劇的成功應該為西安影視文化產業的多樣化發展提供借鑒作用。

3西安影視文化產業軟實力發展的對策

3.1充分利用各項資金的支持，使西安的影視文化產業快速發展

每一個有前景的項目，如果離開了資金的注入，將會像折斷了雙翼的飛鳥一般缺少用武之地，好在西安市出臺了許多政策扶持措施，使得影視文化產業的發展不像是無源之水，除了有專門的西安市文化產業發展專項資金外，還有西安曲江新區文化產業發展專項資金等一系列政策扶持措施。當然，僅僅依賴政府的專項資金是遠遠不夠的，企業自身也要具備“兩條腿走路”的能力，加大招商引資的力度，搭建融資平臺，自主創造吸引資金的機會，適當降低準入門檻，吸引多方資金注入，包括前景廣闊的民間資本。有了這些資金做后盾，一些影視項目在啟動和發展時就會更有底氣，不會因為資金的問題有所掣肘。

3.2利用省會城市的“聚集效應”，使西安的影視文化產業規?；l展

西安作為省會城市，同時也是西部大開發的龍頭城市，吸引了不少知名文化創意產業的入駐，但是散兵游勇、各自為戰的狀態顯然不利于整體競爭力的提升，目前，西安曲江新區、西安高新產業技術開發區、西安經濟技術開區、浐灞生態區、城墻景區、臨潼和秦嶺北麓文化旅游帶等七個文化產業板塊已初具規模，重點項目穩步推進，特色品牌日益形成，產業產值逐年遞增，輻射并帶動全市文化產業正在快速崛起。[5]只有集中優勢資源，形成一種產業化的規模，各個企業才能取長補短，優勢互補，整合優勢資源、淘汰落后企業，最終實現優勝劣汰，提升整體的競爭力。

3.3整合相關產業資源，使西安的影視文化產業健康發展

利用現有條件，以曲江影視集團為大本營，創造新的發展契機，配合著圖書、音像制品、廣告會展、影視演藝事業、影視藝術培訓以及影視城旅游業的發展，打造影視文化發展產業鏈，拓展影視文化產業發展的新空間。同時，利用西安原本就十分豐富的文化、旅游和科技資源，尋找契機將時新的網絡技術、數字技術與之相融合，將影視文化“軟實力”與相關行業的硬實力結合起來，最終產生“硬效益”。在“內強素質”的同時還要“外塑形象”，完善創意、技術、營銷、經營各環節的銜接，加大宣傳力度，向全國乃至全世界推介西安，這樣才能使影視文化產業走上良性的健康發展之路。

3.4提升居民的綜合素質，用城市名品效應推動影視文化產業的發展

雖然說西安的軟實力綜合指數在我國的省會城市中名列前茅，但是作為省會城市，西安的城市文化品位顯然不足，與東部沿海城市的省會城市相比更是存在較大差距。除去區位等不可變因素，市民的綜合素質直接決定著一個城市的文化品位，而市民素質的提升首先要基于社會對他們的尊重，社會做到以人為本了，才能要求市民對社會有所回報，市民才能形成凝聚力，進而形成城市名品效應。調動廣大市民參與各種活動的積極性，促進人與人之間、人與社會之間的相互融合，讓居民的城市主人翁精神發揮出來，用一座城市的名片效應去推動影視文化產業的發展，而最終影視文化產業也會優化居民的消費結構，形成雙贏的局面。

4結語

影視藝術在誕生初期的主要作用是娛樂大眾，但是隨著社會的進步，除了逐漸發展完善成為一大藝術門類外，影視更被當作一種工業，只不過這種工業集藝術、文化、商業等因素于一體。西安的影視文化產業具有良好的先天優勢，在提升其軟實力的過程中，應當著力于將西安的文化底蘊、文化資源優勢轉化成產業優勢，進而形成配套齊全的產業鏈，這種自覺意識的培養在某種程度上甚至比單純強化硬件設施更為重要。作為陜西省的省會城市和西部大開發的骨干城市，利用影視作品宣傳城市形象，依托影視作品中的城市形象彰顯地域特色，從而形成影視文化與城市宣傳的互動局面，對西安的影視文化產業的發展和城市形象推廣都是極為有利的。同時，要努力增強自主創新能力，對于一些地域特色模糊的題材也要有敏感的嗅覺，除了在開拓自身各種資源上下功夫、打造出品牌外，還要加強交流與合作，在更為廣闊的領域爭得一席之地。

參考文獻：

[1] 彭立勛.2008年深圳文化藍皮書：文化軟實力與城市競爭[M].中國社會科學出版社，2008：18201.

[2] 王卓慈.文學與影視牽手——陜西影視文化產業發展研究[M].理論觀察，2004（01）：54.

[3] 楊尚勤.陜西文化發展報告（2009）[M].社會科學文獻出版社，2009（03）：271.

[4] 魏超.大眾傳播通論[M].中國輕工業出版社，2007（05）：27.

[5] http：//www.ccnt.gov.cn/sjzz/jhcws/cwswhtj/200801/t20080110_50395.html.

作者簡介：崔倩倩（1985—），女，山東淄博人，碩士研究生，助教，研究方向：影視藝術，播音與主持藝術。

杜鳴（1957—），男，陜西西安人，陜西科技大學電視臺臺長。