首飾包裝設(shè)計的可持續(xù)創(chuàng)新探索

摘要：隨著首飾設(shè)計的發(fā)展，市場對于首飾包裝的設(shè)計要求也將有所提高。盡管首飾的包裝對珠寶首飾本身有著重要意義，但目前來看其設(shè)計尚未得到應(yīng)有的關(guān)注。在包裝行業(yè)“環(huán)保與創(chuàng)新”的呼聲之下，本文提出了幾點可持續(xù)的創(chuàng)新思路。

關(guān)鍵詞：首飾包裝；可持續(xù)；創(chuàng)新設(shè)計

隨著經(jīng)濟與設(shè)計的繁榮發(fā)展，人們對珠寶首飾的需求不再僅停留于保值增值的層面，而是逐步提高了對品牌整體設(shè)計、品質(zhì)與體驗的要求。由于珠寶首飾的設(shè)計附加值空間比較大，設(shè)計師們便將目光聚集于首飾設(shè)計，而此時首飾的包裝設(shè)計領(lǐng)域卻顯得有些寂寥。優(yōu)秀的首飾設(shè)計如果能搭配有不俗的包裝一同呈現(xiàn)在消費者面前，那必定能給市場帶來更多驚喜。

1首飾包裝的作用

首飾包裝是指首飾在流通過程中，為保護產(chǎn)品、方便儲運、促進銷售，依據(jù)不同情況而采用的容器、材料、輔助物及所進行的操作的總稱。由其定義可看出首飾包裝的首要任務(wù)就是保護、存貯產(chǎn)品。珠寶首飾產(chǎn)品體積較小，做工精細，長期暴露于空氣中可能會引起氧化變色，屬于嬌貴的商品。因此正規(guī)廠家所生產(chǎn)的此類包裝內(nèi)部都有質(zhì)地柔軟厚實的襯墊以及用來固定產(chǎn)品的掛鉤或凹槽，大多有加蓋來阻隔空氣。

對于珠寶品牌來說，包裝設(shè)計是促銷及品牌宣傳的一個重要環(huán)節(jié)。消費者購買了價格不菲的珠寶首飾商品之后，內(nèi)心總是希望能用相匹配的容器來盛裝他們的心愛之物，無論是自用還是送禮，都能感受到一種精致體貼的關(guān)懷。不少人會因為喜愛包裝設(shè)計而鐘情于某個品牌，精美特別的包裝設(shè)計亦能給產(chǎn)品加分。

對消費者有著強大吸引力的除了珠寶首飾的保值功能外，還有裝飾美化的功能。一些包裝對于首飾來說還可起到展示陳列的作用，無論是在柜臺櫥窗，還是在購買者家中，優(yōu)雅獨特的包裝配合著賞心悅目的首飾，必將給人帶來的不一樣的視覺體驗。

2首飾包裝的現(xiàn)狀

我國現(xiàn)代珠寶首飾設(shè)計開始于20世紀(jì)90年代，整體起步較晚，與首飾配套的產(chǎn)品還沒有引起普遍重視，相關(guān)附加產(chǎn)業(yè)的跟進也不到位。目前首飾包裝行業(yè)雖已形成初步規(guī)模，但是品種單調(diào)、缺乏新意，有些包裝還有粗制濫造的嫌疑。盡管一些新材料，諸如樹脂、P V C、P U仿皮、各種新型紙張被運用到首飾包裝設(shè)計中來，但是大多數(shù)設(shè)計的樣式還停留在十幾年前的小盒子階段，結(jié)構(gòu)和功能都未曾改變。國內(nèi)除少數(shù)幾家大的珠寶首飾企業(yè)外，大多首飾生產(chǎn)商和經(jīng)銷商通常直接購買包裝成品，長期以來沒有專門的首飾包裝設(shè)計生產(chǎn)廠家，首飾包裝和禮品包裝攙雜在一起，這樣雖然能有效降低成本，但造成首飾產(chǎn)品和包裝在形狀、風(fēng)格上的錯位。市面上也有一些精致漂亮的首飾盒，風(fēng)格上以民族風(fēng)為主，樣式花哨，一般作為工藝品販?zhǔn)郏M者可隨心選購。這類首飾盒做工考究，但是其重量體積不便于攜帶，設(shè)計格調(diào)可能也與市面上大部分珠寶首飾格格不入。還有一些簡潔大眾的集成式首飾盒，功能區(qū)分明顯，可分區(qū)放置常用的各類首飾，不過通常不可拆分，體積大，不適合攜帶，另外其文化新意也不足。

如今，消費者對包裝的要求已經(jīng)提升到情感需求的層次，不合心意的包裝只能經(jīng)歷慘淡短暫的一生，從珠寶店到家中，隨即被丟棄，或者被遺忘在某個積灰的角落。對于珠寶商來說，品牌自帶包裝的丟棄即是錯失了一個后續(xù)服務(wù)的機會，消費者最終會只記得珠寶本身，而遺忘品牌的文化信息。對于消費者來說，對首飾自帶包裝的不滿可能會蔓延到首飾的品牌，畢竟珠寶首飾的存放依然需要合適的場所，只能再去購買更好的包裝。如此折騰一番，原有的包裝成為垃圾，造成浪費，甚至污染，消費者還需花錢再去購買一個未必最佳的包裝。若珠寶商在銷售前就考慮好售后存貯展示的問題，預(yù)先設(shè)計好符合品牌文化氛圍與視覺特征的包裝，那么避免了浪費與麻煩，筆者預(yù)期消費者的滿意度也能有所提高。

3首飾包裝的創(chuàng)新方向

就目前市面上品質(zhì)較好的首飾包裝來看，大多色調(diào)統(tǒng)一，做工考究，規(guī)格大小有一定的要求，設(shè)計風(fēng)格符合品牌的文化特色。例如Tiffany的包裝都是大面積藍色底加上白色絲帶，這種配色給品牌帶來了清新純潔的感覺。而Cartier的經(jīng)典紅色系包裝更多地帶來了尊貴的質(zhì)感。這些已有的大品牌包裝成功案例積累著歷史的精華發(fā)展至此，必有值得我們借鑒的地方，但是在設(shè)計發(fā)展如此快速的今天也顯得稍欠創(chuàng)意。2012年舉辦的上海國際奢侈品包裝展延續(xù)著“環(huán)保與創(chuàng)新”這一主題，也顯示了未來包裝設(shè)計的趨勢。珠寶首飾的包裝設(shè)計將更多地關(guān)注資源的合理利用、材料的回收降解等方面，目標(biāo)是進行可持續(xù)的創(chuàng)造。筆者思考了如下可創(chuàng)新的方向：

（1）材質(zhì)運用與接合方式。首先一旦考慮到回收與降解，那么自然材質(zhì)必定是最好的。自古以來，竹木、紙張等素材在勤勞智慧的中國人手中演變出的無限可能為包裝的材質(zhì)提供了最樸實的靈感。運用這些古老的材料，在設(shè)計上加入當(dāng)代的特色，對于傳統(tǒng)文化的承接也能有所幫助。當(dāng)然新型的環(huán)保材料也適合于首飾包裝，使用這類素材或許更加突出的是時代感與科技感。在接合方式上，最省力的是使用無害黏膠，更加巧妙的或許是那些快要失傳的古老手法。這些純物理的連接方式總是令人驚嘆于先人的智慧，并且比單純的粘合更加精巧，更加有助于顯示珠寶首飾品牌自身的品質(zhì)。

（2）文化內(nèi)涵與情感體驗。知名的珠寶商總是樂意將品牌與歷史文化聯(lián)系在一起，以此提升品牌的價值與吸引力，例如，Van Cleef Arpels的“愛情”與“夢想”。目前在市面上也有不少帶有主題文化特色的首飾品牌，例如新光旗下品牌“SU素”主打的東方風(fēng)情。首飾的文化主題也可以體現(xiàn)在包裝上，以達到統(tǒng)一格調(diào)的目的，能增強品牌的視覺印象，更徹底地傳達出其文化內(nèi)涵。天然的玉石金珠帶有自然界的靈氣，因此人們在購買、贈送、佩戴首飾時，通常也借此來傳達珠寶的美好寓意。創(chuàng)新的包裝設(shè)計可以幫助促進這一美好情誼的表達，留住生活中點滴的幸福。電視劇中總有求婚時將戒指藏匿于蛋糕或冰激凌中的橋段，何不設(shè)計蛋糕戒指盒，比喻藏在甜蜜中的婚姻。時尚雜志的廣告大片總愛將天然寶石放回自然環(huán)境中去拍攝，何不將首飾包裝設(shè)計得更富有自然氣息一些，讓人們有更多的機會體驗自然的美好。

（3）功能的可持續(xù)擴展。傳統(tǒng)的首飾包裝皆為獨立小匣子狀，通常是一次成型，不能再改變格局，加大了再次利用的難度。為了增加其實用性與再用性，或許可以嘗試模塊化的組合首飾盒，就像樂高積木玩具那樣，由基本模塊組合而成。這類小盒子可以獨立存在，也可以由消費者DIY拼合成為較大的首飾箱，這樣既便于分開攜帶，又便于集中收納，還增加了動手體驗的樂趣。在細節(jié)方面，也可以精心設(shè)計一番以解決一些常見的問題，諸如，細鏈容易打結(jié)，可做垂掛式結(jié)構(gòu)或者螺旋狀分割來防止鏈條糾纏。

4結(jié)語

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們生活品質(zhì)的提高，消費者對珠寶首飾的設(shè)計需求將會漸漸延伸到對首飾包裝的需求上，目前首飾包裝中存在的眾多問題，需要設(shè)計師們在仔細觀察市場現(xiàn)狀和實際的使用情況之后，抓住實用、環(huán)保的關(guān)鍵，對首飾包裝做出可持續(xù)性的創(chuàng)新改良。

參考文獻：

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[2] 劉燕妮.個性禮盒設(shè)計與制作探討[J].包裝工程，2012（22）.

作者簡介：黃巖（1987—），女，浙江杭州人，華東理工大學(xué)設(shè)計藝術(shù)學(xué)碩士，研究方向：產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā)。