探討《我們約會吧》節目收視率低的主要原因

摘要：《我們約會吧》是湖南衛視2010年全新打造的單身潮人交友互動真人秀節目，節目立足當下社會交友時尚，以單身族群為核心，各色男士勇敢登場，展示真實的自我，并在快樂的氛圍中留給受眾開放式的結局，為現代社會中交友環境單一的適婚男女搭建了真實的交友平臺。然而隨著各種內容和形式真人秀節目的發展，同類型電視節目的逐漸增多，《我們約會吧》面臨著更加嚴酷的收視率挑戰。

關鍵詞：《我們約會吧》；收視率；原因探討

2009年底湖南衛視在購買英國fremantle公司國際經典電視交友節目《Take me out》中國地區獨家專有版權后，全面推出電視相親真人秀類節目《我們約會吧》節目播出后收視率一路飆升，自播出以來節目最高收視數據為1.633%。江蘇衛視在2010年初也重磅推出同類交友節目《非誠勿擾》，據相關統計數據顯示，其最新一期的收視率1.963%，位居全國同時段收視第一。作為電視交友類節目的代表作，《我們約會吧》與《非誠勿擾》在收視率之爭上始終處于劣勢。本文就《我們約會吧》收視率低的原因做一分析，旨在為電視節目創作提供一定的借鑒思路。

1《我們約會吧》節目概述

《我們約會吧》是湖南衛視2010年全新推出的綜藝節目，定位于社會基本問題，通過節目化程序，利于具有針對性的提問激發參與者的思考和熱情，從而提升節目自身的參與度和收視率。《我們約會吧》在電視傳播的語境下，凸顯各種社會問題，對現代單身男女進行定位思考，分析當下剩男剩女的情感問題和價值取向。

2制約《我們約會吧》節目收視率的原因分析

電視節目收視率的發展可以追溯到1996年尼爾森最早產生電視收據開始，至今為止已經有15年的歷史。作為承載廣告買賣、節目編排、節目買賣和節目評估的關鍵因素，業界也逐漸從為收視率論和“收視率是萬惡之源”論逐漸回歸到正確評價收視率的作用和地位。然而無論電視節目在制作和發展過程中對收視率怎樣評價，電視臺在堅持正確輿論導向的原則下從未停止對收視率的追求。在社會迅速發展、時代快速進步語境下，明確制約電視節目收視率的原因，是維護和提升電視節目收視率、促進電視節目良性發展的重要因素。

一般來說，電視節目的收視率受眾多因素影響，總體可以劃分為主觀因素及客觀因素兩大類。主觀因素主要是指節目組自身日常運作對電視節目收視率所產生的影響，包括節目定位、節目選題及內容、節目編輯、節目結構、節目包裝、后期制作、播出時間、主持人選擇、推廣方式等。節目定位是決定電視節目收視率的重要因素，通常大眾化和受眾年齡層次廣泛的節目市場空間較大。如果一檔電視節目定位為純粹為青少年打造的節目，決定了它的受眾群體多為青少年及家長。《我們約會吧》將節目定位為單身潮人交友互動真人秀，可以歸類為綜藝娛樂節目，其目標受眾主要為當下單身男女和樂于關注婚姻交友話題的年輕受眾，在受眾層面上具有一定局限性。節目選題是節目監制最重要的工作內容之一，獨特且具有一定影響力的選題永遠是吸引受眾眼球的關鍵點。節目選題只有牢牢把握切合節目定位所面臨目標受眾的興趣及關注點，同時注意結合其他受眾所關心的話題，才能避免目標受眾的流失。《我們約會吧》在節目選題因其節目定位的原因長期局限于現代單身男女的婚姻觀和愛情觀，易使受眾產生審美疲勞。節目的編輯和結構形式直接影響其收視數據，節目設置和制作過程中某個環節和某個板塊的加入，可有效增強節目收視高峰的時間比，拉升整個節目的收視率。《我們約會吧》在節目形態、結構和環節設置上，長期遵循將現場觀眾一分為二的原則，24位女嘉賓對出場男嘉賓的一一發問，最后由男嘉賓選擇自己的心動女孩，在節目編排上娛樂性和和游戲性，缺少現實回歸和理性思考。

與此同時，以下幾點影響電視節目收視率的常見要素在一定程度上也是制約《我們約會吧》收視率的主要原因。節目包裝是受眾識別電視節目的有力表現形式，對節目包裝的定期維護、更新和升級具有重要意義，可以在一定程度上給受眾以新鮮感，增強受眾對于節目的忠誠度。節目的推廣及宣傳對提升收視率是大有助益的。電視節目的收視率是由觀眾收視規模及收視時常兩個維度組成，收看電視節目的受眾越多，收視時間越長，收視率則越高。因此有針對性的定期對某些地區的某些目標受眾進行節目推廣，既可以有效維護老觀眾，也可以不斷吸收新觀眾。電視節目主持人作為節目的標志性代表，適合節目風格及定位的主持人有利于推動電視節目的良性發展。《我們約會吧》在節目全面推出時邀請何炅轉型加盟，擔當節目中男女嘉賓的牽線月老，引起媒體和廣大受眾的普遍關注。同類相親真人秀節目《非誠勿擾》、《為愛向前沖》均選擇具有一定社會影響力的主持人，在一定程度上，增強了節目的收視率。

影響《我們約會吧》節目收視率的客觀因素主要是編排因素，具體包括節目播出時段、節目時長、首重播間隔、廣告量及競爭頻道的同時段節目編排。節目的播出時間對節目收視率至關重要，不同播出時段為電視節目提供的觀眾量也有所不同。一般情況下選擇開機量大、觀眾量多的黃金時段播出，電視節目收視率往往高于其他時間段播出的同類型節目。《我們約會吧》在播出時間上選擇每周二和周三的22：00，在節目播出時間上失去一定的優勢。電視受眾選擇頻道和收看節目是看電視的兩個必不可少的過程，通過對電視節目內容的判斷，按照個人審美情緒選擇頻道和節目，節目時長過短，觀眾轉換頻道的可能性較大。電視節目播出期間穿插的廣告量是電視節目受歡迎程度的重要評價標準，但廣告量過大，也是導致觀眾流失的主要原因。在廣告穿插方面需要提升廣告制作創意和水平，吸納視覺效果精良的4A廣告，增加單位時間內廣告價值，縮短廣告時常，以最大限度的留住觀眾。同時段節目的競爭主要來源于兩個方面，一是節目自身有意識的選擇與同類節目的正面競爭或回避，此類競爭和影響和長期的、不間斷的。二是突發事件和特別精彩的晚會或賽事，此類競爭則具有一定的階段性和偶發性。如今《我們約會吧》主要面臨的競爭是同類型電視節目的競爭，如一直處于領先收視地位的江蘇衛視《非誠勿擾》，浙江衛視速配類節目《相親才會贏》等。

3總結

《我們約會吧》在節目定位為單身潮人交友互動真人秀，為單身男女提供了表達自我思想的舞臺，構成一種平民大眾化的民間文化形態。但受到現代快餐化、淺薄化、物質化文化發展趨勢的影響，參與嘉賓現實情感問題的解決過多依賴短暫感性的外力作用，缺少理性的回歸和思考，影響了節目的傳播價值和審美內涵。與此同時，大量同類節目的不斷發展和推出，也是影響其收視率的關鍵因素。目前，此類交友婚戀節目的新鮮度能夠保持多久仍是電視傳媒產業需要認真思考的問題。

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