河南省文化創意產業現狀淺析

摘要：在我國的十二五規劃中，文化創意產業作為一個重中之重的產業被提上日程，這項可以在最低能耗的基礎上最大限度地為社會創造財富的產業是將來五年乃至更長時間中國經濟發展的核心之一。河南作為中國擁有最大消費人口基數的省份，它的文化創意產業的發展在很大程度上影響了國家產業轉型和發展的進度。本文從總量、特色和產品等五個方面淺析了自從2004年河南省提出“建設文化強省”目標以來文化創意產業的發展態勢，并指出了一些發展當中存在的缺點，展望未來河南省產業的發展方向。

關鍵詞：文化創意；文化資源特色；產業聚集；動漫

近年來河南省經濟發展持續快速健康，全省國民生產總值呈現快速幾何式增長，據統計2011年全省GDP達到了27232億元，其中文化、物流、旅游等現代服務業發展尤其顯著。[1]當然全省經濟的發展也傳導到城鄉居民的收入，收入的持續提高無疑會使居民消費結構發生了明顯變化，在其中最引人注目的就是文化創意產業消費比重不斷提高。這種經濟和市場需求結構的變化，為創意產業建設注入了前所未有的動力，因此近年來河南省的創意產業進入了高速合理的發展軌跡上，也取得了令人矚目的成就，推動了國民經濟更優化的發展，在整個產業經濟鏈條中熠熠生輝。接下來就從五個方面來分析文化創意產業在河南發展中的亮點。

1總量擴大，發展提速

長期以來河南省文化創意產業總量一直偏小，與全省經濟總量不成比例，同時與河南作為文化資源大省的地位也很不相稱。自從2004年河南提出“文化強省建設”的口號至今，文化創意產業的發展已經取得明顯成效；隨著經濟水平的提高，文化創意消費市場的急速擴張，現在河南文化創意產業的總量較前些年已有較大規模的增長，并且處于水平的快速提升階段。文化及創意產業的不斷壯大，已對河南省的國民經濟起到了顯著的促進作用。2005年河南省文化創意產業實現增加值339.64億元，2006年全省增加到了395.04億元，比上年同期增長17.1%，[2]到2011年河南省文化創意產業實現增加值將力爭達到800億元，這將比提出建設文化強省初期提高了近2倍多；[3]鄭州、南陽、許昌成為河南創意產業發展最快的城市。從這些數據可以清楚地看到河南省文化創意產業不但在規模上有了較大程度的擴張，而且近年一直處于提速發展的狀態中，省內也涌現出了有帶頭意義的產業排頭兵。另外，河南動漫產業協會、文化產業協會、網絡文化協會于2007年相繼成立，2008年創意產業協會成立，這些行業協會的成立表現政府對文化創意產業的發展支持力度相當大，它們也是近年推動創意產業的高速發展的政策和技術基礎。

基于政府對創意產業的重視和經濟發展，在河南省內的一批大型文化產業集團近年也快速地發展壯大起來，比如河南日報報業集團、中原出版傳媒集團、河南文化影視集團、河南電影電視制作集團、有省線電視網絡集團等都是文化創意產業發展中的龍頭企業。移動電視、手機報、手機廣播電視等新媒體的開通標志著河南的新興文化創意產業經過近年的發展也初見成效。值得一提的是一批前沿創意產業的代表在鄭州涌現并茁壯發展起來，鄭州小櫻桃卡通公司和天樂動畫公司就是其中的佼佼者，它們創造出來了系列耳熟能詳的作品《小櫻桃》、《少林海寶》、《蟲蟲計劃》等等，這些作品不僅在領域內獲得了重要的獎項，也為河南省創意產業提供了可貴的品牌資源。另外，動漫新興創意產業的強勁勢頭也強化了河南創意企業的版權意識，有利于其健康的有序發展，并且能夠慢慢延伸出一條完整的產業鏈，以此給產業注入新鮮的血液，更有力地推動整個國民經濟的健康可持續地發展。

2特色鮮明，實力初顯

文化創意產業的發展雖然要求高度發達的高新技術，但它又不完全依賴高新技術；它雖然與經濟發展不可分離，但它的實力又不完全取決于以經濟的強弱。它強調的是以文化為發展經濟的理念，它的發展更多依靠的是國家或地區的文化資源優勢。河南是中華文明的主要發祥地之一，悠久的地域歷史使得省內擁有中國第一的地下文物、館藏文物、歷史文化名城、重點文物保護單位，中國1/6強的考古大發現，半數的古都，代表性鮮明的考古學文化、中原歷史文化、名人文化和紅色文化，再加之眾多珍貴且引人入勝的人文景觀、山水景觀、民間工藝、民俗文化和戲曲文化，[4]這些都是文化創意產業不可或缺的資源和基本。

基于這些得于獨厚的文化資源，河南省文化創意產業的發展也走出一條富有特色的道路。比如，根據戲曲文化在全國的優勢地位，河南積極探索結合這個文化資源和豐富的人才創意，打造出產業新路子。豫劇《程嬰救孤》、《村官李天成》和電視欄目《梨園春》等一批知名文化品牌已經在全國有了相當大的影響，文化創意產業也成為河南經濟增長的新亮點，顯示出非凡的實力。再如，依托河南著名的人文和山水景觀資源少林寺，《風中少林》和嵩山音樂大典《禪宗·少林》這一系列創意產品被成功打造，獲得了熱烈的反響，同時也帶來了巨大的經濟效益；還有融合了中原歷史文化清明上河園、園區內大型實景歌舞劇《大宋·東京夢華》也給河南文化創意產業添上了濃重的一筆喜色，同步推進了區域經濟的關聯發展；另外基于悠久獨特的民間藝術，河南省重點推進許昌檔發制品、鎮平玉雕、開封汴繡、禹州鈞瓷、洛陽唐三彩、浚縣石刻泥塑、民權畫虎等特色文化產業集群的建設，形成創意、生產、研發和銷售一條龍的特色文化產業區。

毫無疑問，這些文化創意產品不斷出現，拉長了原有的產業鏈，也顯示出了河南文化創意產業的實力正在逐步增強，事實上河南創意產業的實力也已經在一點點地顯露，近年創意產品的屢屢獲獎就說明這一點。如少兒科幻電視連續劇《快樂星球》等獲中宣部“五個一工程獎”；豫劇《常香玉》奪得第十二屆文華大獎和“觀眾最喜愛劇目”獎；《鍘刀下的紅梅》獲得國家十大舞臺精品劇目；電視劇《任長霞》、《快樂星球》獲飛天獎；《漢碑全集》、《石頭記會真》等圖書榮獲首屆中國出版政府獎；三維動漫連續劇《獨腳樂園》被國家廣電總局評為優秀動畫片，并且與多個國家簽訂了版權輸出、電視播映和衍生產品合作協議，還同中央電視臺等十幾家電視臺簽訂了播映權出售合同[5]。近年所取得的這些成績都是充分地發揮我省特色文化產品生產基礎好、產地較為集中、品牌比較響亮的優勢，也同時給其他文化創意企業和個體積極的精神鼓勵，從而形成良性循環，推動文化創意產業的進步。

3項目加速聚集，投資主體多元

以文化內容和創意成果為核心價值的文化創意產業，屬于知識密集型行業，產業集聚是文化創意產業發展的主要效應，這一方面有利于文化和智力資源的共享，節約運作成本；同時還會產生關聯效應，帶動所在地區其他相關行業的發展。近幾年，河南省不斷從各個方面創造條件，使文化創意產業加速集聚。

文化創意產品多樣化是該產業長期穩定發展的前提，這不但能滿足人民群眾日益增長的精神文明需要，而且還能保證該產業的可持續發展。經過多年的培育，河南省已經形成像豫劇擂臺梨園春，展示宋朝文化的大型歌舞表演東京夢華和小櫻桃卡通動漫等一系列具有一定知名度的文化創意產品，創造了較高的社會效益和經濟效益。

在河南省委、省政府大力發展文化創意產業的指引下，各地都積極招商引資，建立多元化的文化創意產業投資格局。首先，國有資本在該產業的發展中起著重要作用，比如河南省廣播電影電視局投資建設的發射基地和休閑娛樂為一體的光電視發射塔。其次，民營資本在該行業的建設中也逐步成為亮點，例如西峽恐龍博物館和少林禪宗音樂大典等。第三，外國資本也成為該產業發展的一股不可忽視的力量。此外，政府還計劃為一些企業創造條件，通過發行債券和股票的方式到資本市場上進行融資，使文化企業的資金渠道更加豐富，多元化的投資主體將有利于文化創意產業得到長期的資金支持，不斷促進產業升級及有序發展。

4在中部文化創意產業發展中占重要地位

眾所周知，在經濟全球化和區域經濟一體化的背景下，沒有任何一個地區的任何一個產業可以實現獨立且快速的發展。就此而言，河南省的文化創意產業要得到迅速推進同樣也需要一個有利于其發展的區域大環境，與此同時，這種推進也能對該產業在周邊地區的發展起到積極影響，甚至有利于加快該區域其他產業經濟的前進步伐。河南省地處中國的中部地區，與湖北、湖南、江西、安徽和山西統稱為中國中部，因為地緣接近和文化相似的原因，此六省正在逐步形成一個具有區域經濟一體化特征的中國中部經濟發展體。在這種現狀下，任何一個省份產業的成長都勢必影響其他省份，特別是文化創意產業，省份之間的影響相當明顯，因為文化產業的發展需要創意，而創意是在不斷的文化交流中產生和豐富的。河南作為經濟總量居全國第五和人口第一大省，其文化創意產業的發展對該行業在中部其他各省的崛起至關重要。從地理位置上看，河南處于中部的中心區域，它的文化創意產業的輻射作用是最大最有效的；從文化創意產業的發展源頭上分析，作為中部六省中傳統文化歷史最為悠久的地區，其文化對周邊省份的影響也是顯而易見的。比如河南電視臺舉辦了近20年的豫劇電視欄目《梨園春》吸引了安徽、湖北和陜西等周邊省份部分地區的戲曲愛好者，他們開始學節目唱豫劇，甚至到梨園春欄目參加豫劇擂臺比賽。通過創新，豫劇的影響力在逐漸擴大，逐步走出河南，形成了一個豫劇文化產業鏈。同時，梨園春欄目的一系列成功創意也為中部各省提供了很好的借鑒，并創造出適合當地文化特色的新的文化創意產品。河南文化在中國中部文化創意產業中的重要地位是地域的選擇，是歷史的沉淀。[2]

5園區建設加快，產業集聚程度提高

加強文化建設將能夠大力推進精神文明的改善，提升整體的國民素質，在中央有關文化建設戰略的指引下，作為有較強文化基礎和底蘊的河南省正在利用這次機遇發展和完善自己的文化創意產業，主要通過加快文化創意產業園區建設及提高行業集中度等途徑來增強河南文化的優勢和先進性，特別值得一提的是文化產業園區的建設，省市領導不遺余力地推動文化產業園區的建設，而且也從綱領性文件中逐漸升級產業園概念的高度，在今年河南省政府發改委的文件中就又一次定義了文化產業園區，“它是文化企業集中布局，文化產業集群發展，服務功能集合構建，資源集約利用，促進文化資源、資本、技術、項目、人才融合發展的服務業集聚區。”[3]文化產業園區是推動文化產業發展的基礎，是承載華夏創新的實踐區域、同時也是實現河南文化強省藍圖的“助推器”。

從另外一方面，河南日益壯大的科研院校和組織也為河南大力發展文化創意產業提供了堅實的文化基礎及科技后盾，這里面包括38家中央駐河南的科研單位和中央所屬科研機構達400多家，全省已經形成的約90所高校，上百萬的在校學生。此外，河南省還擁有1000多家獨立的科研機構，47萬研究開發人員和200多萬專業技術人員，這些專業人士為河南建設文化強省不斷努力和耕耘。在具體實踐過程中，河南省根據自己的實際情況逐漸形成了軟件和動漫產業園區，出版傳媒產業園區和特色旅游文化產業園區等。在文化創意產業的建設過程中，相關從業人員先后參觀和學習了國內多個知名文化創意產業園區，比如由北京歌華集團整體運作的東城區文化產業園，主要優先發展數字內容產業，樹立動漫網游產業基地品牌，以歌華創意產業中心為平臺，建設北京動漫網游研發制作中心及版權貿易和進出口交易中心。實踐中，河南省不斷吸取國內外文化創意產業的成功經驗，并結合自身特點和優勢，揚長避短，逐步建立和完善自己的文化創意產業，例如投資近6個億的中原小櫻桃動漫城，河南報業集團正在開發的出版園區以及具有河南地方特色的黃帝文化園區和少林文化園區等。同時，通過一系列的產業整合及兼并重組，使文化創意產業集中程度得到了一定程度的提高，并初步顯示了良好的規模效應，提高了企業的科研能力，創意水平和市場競爭力。

6河南文化創意產業存在的問題

經過多年的發展，河南文化創意產業取得了可喜的成績，但同時也存在著一些問題，歸納起來可以分為以下幾個方面。首先，居民文化消費水平仍然較低。從文化強省建設初期河南省城市居民消費支出構成可以看出，文化娛樂消費所占的比重僅為6.3%，低于全國6.6%的平均水平。其次，文化管理體制較為混亂。從調研情況看，河南省的文化管理體制還不能完全適應市場經濟模式，政府職能轉換太慢，政企、事企不分，管理部門職能交叉、權責不明，行政壟斷明顯。這直接導致社會資本投入少，專業化中介機構發育不良，以至河南文化創意產業發展緩慢，在很多方面都出現了瓶頸現象。第三，創新能力雖然有一定提高，但仍然不強。雖然在各級政府的推動下，全省文化產業園區已建成和在建60多家，產業區域布局不斷優化，集聚效應不斷增強，但是存在著創新不夠，各個園區功能定位雷同，缺乏本地特色和比較優勢，過分看重硬件建設，而忽視了文化創意產業的內涵發展。創新是一個產業長期健康發展的不竭動力，文化創意產業更是如此，只有創新才能讓這個產業散發出勃勃生機，良性循環發展下去。然而，河南省文化產業的創新力度總體比較薄弱，比如河南省的電視節目因為內容缺乏創新而致其收視率排在全國的中下游水平，這樣會使電視臺本身的造血功能低下，也就是對資金的吸引力趨弱，缺少資金也就不可能制造出來更好的文化產品，周而復始就成為了惡性循環。最后，文化創意產業規模偏小以及產業鏈條不夠完整。河南省文化創意產業是在改革開放后逐步走上市場化道路的，由于受傳統觀念和事業管理體制的影響，該產業規模小、效益低、缺乏競爭力。同時該產業還沒有形成一些有效的鏈條，這在一定程度上也阻礙了行業的快速發展。

河南省的文化創意產業在大力推動下發展了近10年，成績斐然。但還存在一些問題和不足，在發展中政府必須要站到第三者的角度，客觀地審視產業的發展才能夠更有效地從政策上制定和激勵行業內人才的積極性，也就是說，只有在政府、社會和人才的合力促使之下，才能使文化產業得到健康快速的大發展。

參考文獻：

[1] 中華人民共和國中央政府網站[DB/OL].201203.

[2] 發展文化創意產業推動文化大繁榮[N].河南日報，200711.

[3] 2011年加快文化發展工作方案[N].河南日報，20113.

[4] 徐喜林，胡煒.創意產業與河南創意產業發展[J].企業活力，2009（10）.

[5] 焦錦淼，趙保佑.河南文化產業發展報告[C].2008.

[6] 李曉云.河南省文化創意產業發展現狀及策略研究[J].2012（11）.

作者簡介：馬軍（1978—），女，碩士，鄭州升達經貿管理學院講師，主要研究方向：品牌，渠道和文化產業管理與發展。