電商炒熱「女人節」

草長鶯飛，百花待放，三月風光除了帶來了無限的春意，還有一波未平一波又起的電商價格戰。2012年的「雙十一」大促還歷歷在目，2013年的一輪輪戰役已經旗鼓擂擂。不同以往的是，這一次，戰爭的主角第一次從綜合電商平臺飛躍到垂直細分領域——化妝品電商樂蜂網和聚美優品。

作為化妝品垂直電商的主要對手，樂蜂網與聚美優品之間火藥味一向十足，早在2012年6月，陳歐與樂蜂網的創始人李靜就曾在微博中言辭激烈地「對抗」。李靜在微博中稱聚美優品利用駭客手段攻擊樂蜂網，陳歐則暗指樂蜂網找水軍冒充聚美離職員工抹黑。

2013年3月1日，就在樂蜂網「桃花節」推出後的兩天，聚美優品店慶的促銷活動也開始打響，兩家美妝垂直電商開啟了新一輪的較量。

李靜VS陳歐，一位是歷經百戰的傳媒女強人，一位是留洋歸國「為自己代言」的80後，看似經歷相差甚遠的兩個人，卻在同一個戰場上打得難分上下，其實無非是想在化妝品垂直電商領域裏分個高低勝負。因為誰爭得了頭把交椅，誰就有更多的話語權，自然會得到行業裏更多的資源和支持，也更會被用戶擁戴；對於供應商則具備了更多的談判條件及壟斷性的前提。但是據目前的狀況看，僅憑當前一戰二者恐怕還難分伯仲。在雙方激戰正酣之時，一直虎視眈眈的老牌電商勁旅們也不甘寂寞了，相繼加入到促銷大戰的行列。亞馬遜借3.8節之機，推出三月靚麗女人節；國美則以上線「女人街」，作為此次女人節啟幕的頭炮，以「第二件0元」、「第二件半價」和「四件更便宜」優惠力度直接引爆消費者購物熱潮；京東商城的春雷行動，則開啟全品類優惠。

作為這次「三月大戰」的主角，聚美優品和樂蜂網都一致對外宣稱碩果累累：聚美優品三天銷售額10億元（人民幣，下同），樂蜂網「桃花節促銷」當天銷售1.22億，成交57萬……數字是否真實顯然已經不重要，作為此次大戰的副產品，「三月女人節」又被成功地塑造成了一場購物盛宴，其未來潛力將會不亞於「雙十一」，來年各大電商、實體零售商可以坐收「漁利」了。