淺析漢字在現代標志設計中的應用

摘 要：漢字在我們的日常生活中扮演著非常重要的角色，隨著我國在國際上的地位日益重要，漢字在很多國家開始受到關注，很多外國留學生專門學習中文，也有很多國外大學開設了漢語課程，這個歷史悠久的民族慢慢揭開了它神秘面紗，漢字也是當今各類設計師爭相應用的素材。

關鍵詞：漢字 設計元素 標志設計 應用

中圖分類號：G03 文獻標識碼：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2013.03.010

從現代標志設計來看，漢字已經成為人類社會有史以來最偉大、最成功的設計構成要素。它運用最簡單的設計構成元素，使用豐富而又復雜的設計手法來創作標志。標志最重要的作用就是傳達性和識別性，而要達到這個要求最簡單的途徑就是運用簡化的圖形和簡短的文字。漢字的字體標志在現代視覺傳達領域發揮到極致，因為它既能表意，又能表形，更能夠讓讀者所理解和接受，所以大部分設計者把民族的文字通過變形、再創造應用于現代標志設計創作當中。

一、漢字變形體在標志設計中的應用

漢字變形體是運用漢字的單個字或多個字進行創作的一種構成形式，是漢字標志設計中運用較廣的創作形式。運用漢字變形體來設計標志時，可以通過找出字與字之間可供聯系的部分相互借用，并依據企業的訴求標準以及企業的文化內涵來進行創作，力求達到制作的標志造型簡單大方、結構緊湊、視覺沖擊力強的帶動效應。例如：北京大學的校徽設計（圖1），就是變形體在現代標志設計中的運用。標志當中的主要創作基礎元素采用了漢字“北大”，整體的圖案樣式選用漢字的篆書適圓而變，使整體圖案結構達到嚴謹、整齊、協調，使漢字與圖案經過構成方式變形融合于一體，從而達到突出“北大”這個創作內涵，充分體現出北京大學的文化學術性和藝術特性。

二、漢字裝飾體在標志設計中的應用

裝飾體是在漢字的印刷字體為基礎上進行部分的增減、變形而形成，可以將文字進行創作改造成圖形的樣式。裝飾體這種樣式掙脫了印刷字體在字形以及筆畫方面的束縛，把漢字的“象形”和“會意”兩大特性進行融合整理，將漢字的字形結構進行拆構，結合遠古的象形文字以及標志所要達到的內在寓意，進行構思加入其他相關元素，共同構成一個整體的圖形元素來突出主題。漢字裝飾體是在設計師豐富的想象力的影響下，運用裝飾夸張、筆畫增減等創作手法，并利用文字自身的筆畫和字體結構相結合進行藝術創作加工，以達到通過標志設計來傳達企業文化內涵及企業標識，這就是我們通常所說的“以形達意”。例如：中國電信的標志創作（圖2），這個標志設計是以加工變形的漢字黑體字“中”為基礎，與中國的傳統圖案“回紋”相結合，經過整合變形從而形成一個具有三維立體空間感的圖案，結合該企業的行業特性（通信行業）向受眾傳達該企業行業類別以及突出優勢，整個圖形寓意該企業四通八達的通信網絡，象征“中國電信”的信號暢通無阻、通達四海的企業文化理念，達到了宣傳企業文化內涵和行業特征的訴求。

三、漢字書法體在標志設計中的應用

漢字書法體是相對于標準印刷字體而言的，創作歷史久遠，已經發展成一門形式多樣的藝術表現形式。書法體已經漸漸成為標志設計當中的主流構成要素，經過中國歷代書法家的創新以及文化內涵的沉淀，賦予了漢字書法體豐富的內涵，使受眾通過對書法體的奇特意境以及深刻內涵來感受標志所要傳達的內容，而且體現出了設計師的深厚藝術創造力和對藝術的獨特見解。例如：2010年上海世博會的會徽設計（圖3），就是中國書法創作在標志設計中的應用。此標志圖案以中文“世”為基礎進行創作，整個圖形蘊涵一家三口合臂相擁的藝術形態，運用構成的創作手法，將獨具特色的書法藝術溶入標志的創作中，使受眾看到標志作品時頓感溫馨。整個標志以綠色調為主，代表著年輕、活力、朝氣蓬勃的年輕一代，象征著中國的未來發展和創造的激情。同時整個圖形的樣式也象征著“你、我、他”全人類，體現了世博會“理解、溝通、歡聚、合作”的主體思想。

現代漢字標志設計具有強大的影響力，縱觀現今國內外視覺傳達設計發展的形式，隨著世界經濟的多元化和我國綜合國力以及國際地位的不斷提升，繼承和發揚中華民族文化成為我們設計師不可推卸的責任。我們要把中華民族的漢字文化用新的創作方式演繹出來，展現出中華民族之偉大精神內涵，體現中華民族深厚的文化底蘊，逐漸形成具有中華民族特色的民族風格，對于中華民族文化品牌的建立有著至關重要的作用。

漢字是我們中華民族歷史文化內涵中最寶貴的精神財富，寄托了我們濃厚的民族情感。我們要運用好漢字這個文化瑰寶，傳承中華民族的民族文化，順應時代的發展，歷史賦予我們從事設計的藝術工作者，運用漢字作為視覺傳達信息的載體，進行藝術創作以達到傳承民族文化的使命。

圖1北京大學的校徽設計

圖 2中國電信的標志設計

圖3 2010年上海世博會的會徽設計

參考文獻

[1]吳國欣.標志設計[M].上海：上海人民出版社.2005.

[2]張軍.漢字標志設計漫談[J].包裝與設計.2004，5.

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