探析高職院校以活動(dòng)為載體品牌宣傳工作平臺(tái)的構(gòu)建

[摘 要]本文通過對(duì)高職院校品牌宣傳活動(dòng)的研究，探索高職院校如何在品牌宣傳推廣戰(zhàn)略中樹立“小活動(dòng)、大媒體”理念，拓寬宣傳空間、創(chuàng)造宣傳條件，構(gòu)筑以活動(dòng)為載體的品牌宣傳平臺(tái)，促進(jìn)學(xué)校品牌形象的螺旋提升，打造學(xué)校品牌，使其在提升學(xué)校競爭力中發(fā)揮積極重要的作用。

[關(guān)鍵詞]高職院校 品牌建設(shè) 活動(dòng)載體 宣傳平臺(tái)

[中圖分類號(hào)] G710 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 2095-3437（2013）04-0135-03

在當(dāng)前“工學(xué)結(jié)合”人才培養(yǎng)模式下，在越來越平凡而廣泛深入的校政企多方合作辦學(xué)中，社會(huì)、企業(yè)和考生及家長首先要選擇“名牌學(xué)校”。引進(jìn)師資，用人單位招聘人才同樣會(huì)更多地考慮或選擇“名牌學(xué)校”。品牌與特色建設(shè)是社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)對(duì)高等教育提出的必然要求。打造學(xué)校品牌，以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)，通過科學(xué)規(guī)劃和管理，充分利用廣播、電視、報(bào)紙、手機(jī)信息、網(wǎng)絡(luò)等宣傳平臺(tái)，以活動(dòng)為載體構(gòu)筑宣傳平臺(tái)、拓寬宣傳空間、創(chuàng)造宣傳條件，才能更好地螺旋提升學(xué)校品牌的形象，提升學(xué)校的競爭力。

一、品牌及品牌宣傳的認(rèn)識(shí)

1.品牌的認(rèn)識(shí)。品牌是一個(gè)廣義的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念。品牌的英文單詞是Brand，在中文里常常被譯為“商標(biāo)”。品牌最先應(yīng)用于工商企業(yè)，是市場競爭的產(chǎn)物，是一種能為消費(fèi)者和企業(yè)創(chuàng)造長期價(jià)值的無形資產(chǎn)。它包括標(biāo)志和信譽(yù)兩個(gè)重要的部分。這兩個(gè)方面構(gòu)成了品牌的兩大主題，只有實(shí)現(xiàn)這兩個(gè)方面的均衡發(fā)展，品牌才能最終成功確立。

高校品牌主要包含學(xué)生品牌、專業(yè)或?qū)W科品牌和學(xué)校品牌三個(gè)層次。……