貴州廣播產業的跨越式發展

1.貴州經濟的全面提速要求廣播產業跟進。第一，貴州經濟的大發展，使市場容量變大，為廣播產業向周邊產業延伸提供了足夠大的市場空間。第二，產業升級與規范將會迫使小、弱、劣企業退出市場，為廣播產業的進入騰出空間。第三，貴州廣播產業的延伸、轉型、擴張與貴州的大發展同步契合，廣播產業將在這一過程中獲利。

2.廣播產業面臨瓶頸，必須轉型。十多年來，全國廣播媒體廣告收入年增長在兩位數以上，近三年甚至連續增幅超25%。作為西部欠發達地區的貴州廣播的增幅尤其明顯，近三年實現了增長翻番。

但是，在高速增長的同時也存在著危機，貴州廣播的收入多依賴廣告，這是傳統媒體主要的收入模式，但廣告收入不可能無限制增長，突出標志是頻率廣告接近飽和，增加廣告時間勢必傷及節目質量和頻率形象，而保持現有廣告時間提高價格，會使廣告商卻步。

要突破發展瓶頸就必須使傳統業務向縱深領域開拓，走外延式發展的道路，向有關聯的周邊產業延伸拓展。

貴州廣播媒體為向周邊產業拓展做了多年的準備。如貴州仁懷市茅臺鎮有一家民營酒廠，有很好的升值空間，由于無力做宣傳，酒產品價格遠低于價值。為此，貴州廣播以“品牌加產業”的方式與之進行合作，酒廠所缺的正是媒體所富有的，一舉解決了該企業宣傳資金缺乏、品牌價值低、營銷網絡不廣的缺陷，使該白酒的品牌提升、銷售轉旺，價格回歸價值，實現了雙贏。

（晏世忠文，摘自2012年第10期《中國廣播電視學刊》）