媒體的社會責任是什么？

80后的廣州人都是看著香港電視節目長大的，小時候尤其喜歡看廣告。香港的電視廣告真的很有創意，上世紀90年代喇叭正露丸的廣告歌至今仍是經典；另外，他們有很多社會公益廣告，女童如何保護自己、二手煙的危害等等，話題重大、形式活潑，令人印象深刻。

于是留下一個印象，以為媒體登載社會公益廣告理所當然，后來才發現非也。記得前幾年我去采訪某省疾控中心的負責人，問及防艾經費是否足夠，這個一直謹言的官員突然激動起來，痛訴經費不足之余，也指斥媒體的功利，“報道里大談人文關懷，機構找上門來希望刊登公益廣告時，要價卻毫不留情。”彼時年輕的我供職于一個被公認為極具社會責任感的雜志，回去問編輯，雜志社難道不應每期刊登一兩個公益廣告？卻被告知“你很傻很天真”。

之后每當做那些社會意義重大的選題時，都免不了想，如何區分關注公共利益是一個媒體的內核，抑或僅僅是它的產品形象？CSR專家強調，企業履行社會責任能獲得隱性效益。是，作為員工和消費者，我更愿供職于一個有社會責任感的機構，購買那些善良的公司的產品和服務。但此前我要辨別那些大叫“我公益”的家伙到底是否真公益。

媒體的社會責任是什么？做好報道固然是首要，就如雙匯應該生產好吃又不含瘦肉精的火腿腸，但這只是最基本的產品屬性。還有環境、供應鏈、員工。如果一個媒體天天登載公益報道，自己卻在使用最不環保的紙張、克扣員工薪水、刊登那些沒有社會責任感的公司的廣告，它實在是價值分裂的。如果一個媒體勇于在這些方面做出實際的改變，我覺得再登幾個公益廣告，就真的很棒了。