2013年，你的錢花在哪兒

消費習慣，是種很難捉摸但又的確存在的經濟現象，銷售者看到的，永遠是一個不斷被刷新和重寫的腳本。不久前，世界最大傳播集團WPP發布了一份名為《2013年中國消費趨勢》的報告，其中提到了中國消費者在2013年的十大消費趨勢，讓你對號入座看清楚自己的消費習慣，明白自己的錢究竟花在哪兒。

為安全的感覺買單

2012年，當很多中國人討論《舌尖上的中國》里各式令人垂涎的美食時，“據說一個中國人死了，倒在地上，拍扁了就是一張元素周期表”的挖苦和自嘲，也在網絡上流行，這源于中國人多年來對食品安全根深蒂固的焦慮和不安。在微博上，有關交通安全和食品安全的評論，僅過去一年就增加了近10倍。

為安全買單，是2013年中國的第一大消費趨勢。過去5年，中國消費者越來越熱衷于各種保險，花更多錢買有機食品。在贗品、假貨充斥的中國市場上，消費者愿意為了一種安全的感覺付錢。

微消費走起！

熱播電視劇《男人幫》中不計其數的植入式廣告，讓電商網站“京東360”在2011年末著實火了一把，也讓“微”字成了引領2012年消費市場風潮的一個流行詞前綴。

微電影、微圖書甚至微消費，對消費者來說，“微”意味著更方便快捷、經濟實惠，且隨時隨地能無障礙進行的購物體驗；而對銷售者而言，它意味著推廣產品時更精準的目標市場定位和全新的商機。

除了“京東360”“淘寶”等較傳統的電商網站，“1號店”“糯米網”等折扣網站和團購網站的興起，讓消費者能以更便宜的價格購買商品。雖然每一件都省錢不多，但勝在積少成多。還有一些新型網站如“360團”等，可以為淘寶買家提供現金返利。

微消費的興起，還帶動手機支付以風馳電掣般的速度增長。截至2012年6月，使用手機支付的網民數量已達4440萬人次，比2011年末增長46%。

與此同時，“拉卡拉”時代也正在降臨，中國移動計劃在商場、地鐵、公交、校園等地安裝100萬臺無線POS機。蘇州網友“GaoTim”感慨道：“臨睡前手機一不小心開個淘寶，一不小心按兩下，小手一抖，幾百塊就出去了。”

“文藝范兒”消費

許多曾陽春白雪的高雅藝術，正放下身段走進民間，娛樂著普通大眾。這讓中國消費者對富有文化氣息的娛樂休閑活動，產生越來越強烈的需求，豐富的文化消費品也成為大城市的魅力所在。2011年底，上海大劇院在每個月的第三個星期日推出打折票，迎來了從未有過的購票長龍。

“文藝范兒”是許多中國青年想要戴上的一枚徽章。他們熱愛藝術、美食和旅行，隨身攜帶單反相機，也樂于在社交媒體上展示自己的“品位”和“考究的生活”。當品牌超越產品和服務，傳遞其文化理念和價值觀時，往往更容易吸引中國消費者。

一張名為“吃貨眼中的中國”的地圖，在網上流傳甚廣，包括北京烤鴨、新疆大盤雞和四川火鍋。“如何成為一個美食家”，似乎已成為中國時髦消費者的必修課。

成為“驢友”或“背包客”，是中國消費者發展文化氣質的另一途徑。觀賞美景，體驗地方文化，光顧古色古香的賓館、主題咖啡廳或出售古玩的小店，在很大程度上滿足了消費者對文化和藝術的渴求。很多旅游企業經營者和酒店，還通過微博賬戶來吸引顧客。

“下一代人”最費錢

獨生子女時代的中國父母，最不吝惜的就是為子女花錢，這讓越來越多孩子在更早的年齡，“誤打誤撞”地進入了傳統成人消費品的世界。

用最新款手機的絕大多數是小孩兒，越來越多孩子癡迷于“被咬過一口的蘋果”。過去5年，15歲～19歲的年輕手機用戶數量逐年增長，2008年時為66%，而2012年則高達91%。

每年迅速增加的文化教育支出，昭示著中國父母對教育的重視，因為他們不愿讓孩子“輸在起跑線上”。中央電視臺調查顯示，孩子教育占家庭支出總額的比例已近50%，越來越貴的“養孩子”模式，正蠶食著家庭預算。

北京網友“靜觀心語”在微博上，曝光了孩子的“十一”計劃，僅課外班和家教，開銷就超過4000元。許多父母送孩子出國上學，甚至送3歲孩子去上國外幼兒園。

華麗麗的單身貴族

隨著“剩男”“剩女”越來越多，由單身貴族帶來的商機也出現了。由于不需背負家庭責任，愿意享受生活，不管是不是白富美、高帥富，他們都樂于打開錢包，給自己買個樂子。

“單身文化”和“單身效應”的增長已吸引了很多關注，進而在微博上引發熱議，其中重要一點，就是單身開銷更大。比如，單身者更經常去看電影，更愿意去居住地附近的便利商店而非平價大超市，迷你電飯煲、單人一日游、單人游戲、一人用咖啡機等專為單身定制的商品，也正進入市場。

情侶有情人節和七夕，在中國，單身者也有自己的節日——11月11日光棍節。過去兩年光棍節里，中國最大電商淘寶網推出了光棍狂歡節，大量商品打5折，并免費送貨，2012年該日營業額高達191億元人民幣，成了全球營銷時代的傳說。

懷舊牌打出復古風潮

2012年，諾亞方舟一票難求，電影《泰坦尼克號》3D版同樣如此。復古是新時尚，因為消費者能從消費記憶中，找到強烈的情感共鳴。“記憶的力量”掀起了一波席卷全中國的懷舊風潮。

一些核心現代但形式復古的產品，讓消費者享受到一種懷舊的感覺，從而心甘情愿地花錢購買。20世紀60年代風靡一時的軍鞋，在國內外時尚界深入人心，水手服、海魂衫等復古元素也大行其道。一批“80后”小時候喜愛的小零食、飲料重新上市，以懷舊為主題的學子餐廳、80后餐廳也越來越火。

過去幾年，關于復古和懷舊的討論，在微博上已持續增長，2012年更是飆升10倍。

萬能的“超級中間人”

哈爾濱市的“蔻-Couch”在網上提問，“萬能的微博誰能幫忙代購蒙奇奇的項鏈和手鏈？”浙江杭州的網友“yz_helen”想找“熟悉或有經驗的童鞋”幫忙，為自己即將出國的女兒找個靠譜中介。

從奢侈品、化妝品、電子產品，到奶粉、眼藥水等生活必需品，任何在國內不太容易買到的東西，都可以通過海外代購實現。由于較低廉價格和良好的供貨能力，代購成為很多人生活中不可或缺的一部分，各種代購網站也如雨后春筍般涌現。

除了代購潮，“超級中間人”的存在也讓很多人進入“拼”時代。拼車、拼飯、拼讀，無所不拼。從最初在論壇上偶爾自發組團，到如今精打細算成為一種新生活時尚，其中受益最多的，自然是新興的專業運作的“拼客”網站。

玩轉跨界“混搭”

2012年，“跨界”“交叉”已成為新的熱詞，環顧四周，你會發現跨界元素無處不在。

明星和名人通過親密私人關系建立固定群體，從而比“單打獨斗”收獲更多關注度和影響力，如臺灣明星黑人在2009年成立的“愛生活”組織。

漫畫、游戲與現實物理世界的碰撞，讓2D和3D無限融合，不但滿足了2D粉絲的需求，還常在廣告中產生意想不到的效果。

消費者可以在社交媒體或會員制網絡平臺上，發布自己的信息或娛樂需要，從而在現實生活中更方便滿足自己的需求；銷售者也可利用在網絡上捕捉到的“消費路徑”，以促進離線消費的實現，如“線上+線下”的相親模式，更加刺激消費者的購物欲。（摘自《城市快報》）